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绿色营销论文大全(19篇)篇一
[摘要]在生态经济视阈下,以人为本的科学发展观和基于构建环境友好型社会的可持续发展观得到了全社会的普遍关注。企业作为社会的基本成员之一,其营销活动理应以此为导向向绿色营销模式转变,以此来迎合时代的要求和践行企业的社会责任。基于此,本文对生态经济视阈下绿色营销的路径选择问题进行了研究,首先辨析了生态经济与绿色营销的内涵,然后讨论了两者之间的关系,最后给出了基于生态经济的企业实施绿色营销的策略和路径。
在人类社会系统和生态环境系统之间,始终存在着相互依赖制约和相互作用的关系,物质、能量和信息的交换从未间断。在人类改造和利用生态环境的同时,生态环境也强烈地反作用于人类。随着世界经济的快速发展,对生态环境和人类社会健康发展的要求越来越强烈,而在生态经济视阈下,以人为本的科学发展观和基于构建环境友好型社会的可持续发展观也得到了全社会的普遍关注。加之近年来,企业的国际化进程都在日益加快,行业竞争变得更加激烈,这也使我国经济转型的速度明显加快,企业的营销模式也发生着深刻的变化。作为社会的基本成员之一,企业营销活动理应以此为导向向绿色营销模式转变,以此来迎合时代的要求和践行企业的社会责任。然而,企业营销观念的转变给企业的营销模式带来了新的问题。这是因为,虽然从营销原理来讲,基于生态经济的绿色营销和传统市场营销的营销过程一致,但在具体的操作层面,尤其在价值取向和侧重点方面表现出了明显的不同,因此,需要企业为此作出相应的调整和改变。以此为基础,本文对生态经济视阈下绿色营销的路径选择问题进行了研究,首先辨析了生态经济与绿色营销的内涵,然后讨论了两者之间的关系,最后给出了基于生态经济的企业实施绿色营销的策略和路径。
试图通过本文的工作,为企业营销活动的进行提供一定的参考信息。
(一)生态经济的内涵进入21世纪以来,生态经济作为一种全新的经济模式逐渐得到各国政府和公众的普遍关注和认可,对其进行的理论研究和实践探索层出不穷,并有持续扩大的趋势。生态经济的本质是把经济社会的发展建立在生态环境的可承受水平之上,继而实现经济社会和生态环境的双向可持续发展,并以此建立其经济、社会和自然环境之间的良性循环系统,共同促进人类社会的全面进步。介于此,生态经济具备以下特征:
(2)生态经济作为一种节约资源的经济,反对任何对资源的过度获取和利用;
(4)生态经济讲究原则与利益并举,任何违反市场原则和公共利益的行为都应该被禁止和杜绝。
对绿色营销的内涵界定方面,众多学者做了大量的工作,其中不乏全面而系统的定义。按照魏明侠等的观点,绿色营销要求企业在可持续发展观的要求下,最大限度地承担社会责任、履行社会义务、保护生态环境、充分利用资源,并且在产品的研发、生产、销售和售后服务的整个过程中,以适当的方式和措施,使社会实现可持续发展、企业实现可持续生产以及消费者实现可持续消费。由此可见,绿色营销与传统营销存在明显的不同,主要表现在营销目标、营销观念、营销手段等方面。在营销目标方面,绿色营销强调全社会的可持续发展和生态经济的平衡,而传统营销对此却反应迟钝;在营销观念方面,绿色营销强调社会效益的同时,更加注重企业践行社会责任和社会道德;在营销手段方面,绿色营销突出“绿色”因素,重点考虑生态环境的保护和发展。
(一)生态经济与绿色营销的统一生态经济和绿色营销两者都强调在发展经济的同时关注和保护生态环境,都强调可持续发展的理念。从社会学的角度讲,生态问题的本质是发展问题,社会经济活动在为人类社会提供物质帮助的同时,也无法完全脱离生态环境的可持续发展。因为,只有持续改善生态环境质量,适度扩大生态环境的容量,才能使生态环境的承载能力得到增强,使经济的快速发展、经济发展目标的实现和更好、更多经济发展机会的'获取成为可能。由此可见,生态经济和绿色营销都基于这一时代背景,所以,两者在根本要求上具有统一性和一致性。
生态经济和绿色营销之间具有天然的联系,具体表现为,生态经济的科学规律能够为绿色营销提供理论方面的指导,而绿色营销能够为生态经济建设提供强大的市场动力和保障,在这一互动过程中,经济发展模式和市场经营模式之间也随之发生了转变。按照微观经济学理论,只要是市场经济的经济形式,都必须通过市场的检验后才能实现,生态经济是最为经济模式的特使形式,其实现也要通过消费需求和消费行为的检验。这是因为,在需求导向的状况下,市场需求首先表现为消费需求,消费不但是社会化再生产的终点,也承接着下一个再生产过程,承前启后和经济先导的作用明显。所以,生态经济模式作用的发挥,天然地需要绿色消费的引导和拉动。然而,在现阶段,“绿色”同时也代表着高成本和高价格,企业进行绿色经营的难度较高,消费者进行绿色消费的动力不足。这明显需要完善的生态市场规制和良好的消费引导。
(三)绿色营销检验生态经济成效。
生态经济的建设要依靠和表征为生态文明,这就为绿色营销的实施提出了更高的要求。绿色营销作为生态经济建设的重要手段的同时,还肩负着对生态经济建设成效进行市场检验的功能。在宏观领域,实施绿色营销的企业需要仔细研究政府、社会等机构和领域关于生态观念的宣传和法规制度,以此促进企业的绿色经营;在微观领域,企业需要研究开展绿色营销活动的办法和途径,全方位地分析和引导消费者进行绿色消费,并在长期发展的基础上,将绿色营销作为企业的现实和未来战略进行考虑。这明显对政府、社会组织、企业和消费者等生态经济的直接相关者提出了更高的要求。
(四)绿色营销引导绿色消费。
生态经济的发展需要绿色消费的推动,而绿色消费受到成本和意识的制约。此时,需要绿色营销发挥其针对性的作用,这是因为,绿色营销不但能够发现需求、满足需求,还能够引导需求。如此一来,处于宏观经济发展模式的生态经济和处于微观市场范畴的消费者绿色需求结合在了一起,绿色营销起到了桥梁、纽带和润滑的作用,以绿色消费和绿色经营为主的绿色市场也将因此扩大规模。由此可见,绿色营销是生态经济建设的市场动力和保障,能够推进从宏观经济模式向微观经营模式的渗透。
与此同时,绿色营销作为一种经济管理活动,除需遵守生态规律外,市场原则和经济规律也是其必须遵守的,只有这样,才能实现生态经济和绿色营销之间的良性互动。
(一)以打造绿色文化为先导,构建企业绿色营销理念在生态经济发展模式的要求下,企业需要以打造绿色文化为先导,构建善待自然、关注生态的绿色营销理念,使企业、消费者和生态环境之间能够和谐共处,协同进步。该理念涉及以下几个方面:
(2)关注和开发生态效益。在生态经济时代,企业要在传统的发展思维和模式的基础上,按照生态经济的发展要求,将社会经济发展和生态环境进行有机的结合,·109·品的研发和制售过程中,综合考虑企业、消费者和生态系统的共同利益,合理积极地保护生态系统,最大限度地防止资源的浪费,以此来保障相关主体的长远发展。
(二)以生态文明建设为依托,建立生态市场机制,实现生态经济和绿色营销之间的良性互动任何经济行为和管理行为都会最终表现为人类的文明记号。然而到目前为止,基于生态文明的生态市场经济机制还未完全建立,生态文明建设的战略目标和企业、消费者的行为之间还没能实现良好的互动关系,而单纯依靠市场机制却无法完全制约经济主体的行为,也无法实现生态资源的合理配置。
为此,需要全社会各方面的力量都行动起来,在当今市场经济体制的基础上进行改进和革新,逐步向可持续发展的经济体制进行良性转变,将具有中国特色的生态市场经济体制建立起来,通过合理配置资源和完善生态市场经济体制,引导企业实施绿色营销,为生态经济的发展提供支持;与此同时,还要在政策上予以支持,发挥政府的调控作用,为生态文明的发展提供内在动力,继而实现生态经济和绿色营销之间的良性互动关系。
(三)通过引导和疏通绿色消费渠道,完善绿色营销的循环体系任何营销活动都要指向消费环节,绿色营销也不例外。因此,建立从产品生产到消费的绿色循环体系,最大限度地提高市场层面和生活层面消费的副产品和废弃物的综合利用率,能够有效减少废弃污染物对生态环境的影响。此外,在创建环境友好型社会的过程中,生态经济发展战略逐渐在生产、消费等领域得到了社会各界的广泛认同,为此,需要以此为契机,重视和强化对绿色循环体系的研究和认识,通过引导和疏通绿色消费渠道,出台相应的措施降低生态环境因人类活动的受损程度,使消费者在消费和对产品废弃物的处理过程中与环境和谐相融。
建立废弃物的回收渠道,使消费者有效合理地护理生活废弃物。因为,消费者进行绿色消费的习惯和保护生态意识,必须在相应的配套设施完备的情况下,才有可能有意识、有条件地实施和实现。
(四)在绿色营销策略的指引下,不断拓宽绿色营销市场绿色营销是一个复杂的系统工程,其范畴十分宽泛,涉及产品生产、包装、物流等各个方面。在产品设计方面,要体现成本效益原则,即所设计的产品以对制造商、消费者和生态环境的最小成本,换取对社会贡献最大产出;在产品生产方面,要在生产过程的各个环节最大限度地消除污染废弃物对生态环境的影响,对加工的对象进行综合全面的利用,将省料、节能、节水作为生产管理的一项重要指标,并在条件允许的情况下,开发出短缺资源的替代品,降低对特定资源(尤其是自然资源)的依赖;在包装方面,要按照“可循环”“可生物降解”的要求,使用环保的包装手段和材料,避免增加对环境的负载程度;在经济效益方面,应该根据现代价值理论,使“污染者付费”和“环境有偿使用”以制度的形式深入人心,并以人们崇尚自然的绿色心理为契机,强化绿色产品的绿色价格形象;在销售渠道方面,企业要选择具有“绿色信誉”的批发商和代理商,使其能够对渠道成员的工作进行有效的监督和管控,将渠道环节的非绿色经营行为降到最低限度;在产品促销方面,企业应该在以往刺激和鼓励消费传统促销模式的基础上进行基于“绿色”的创新和改进,使促销模式和内容能够强烈地反映出产品生产企业的绿色经营理念,表达绿色经营和消费对保护生态环境的重要作用;在消费的引导方面,要通过传播绿色文化,在全社会形成绿色营销有助于生态环境保护的集体意识,使绿色消费成为消费者的消费习惯之一。
四、结语。
绿色营销论文大全(19篇)篇二
论文内容摘要:本文通过对绿色营销和零售商业企业品牌建设进行探讨,提出零售商业企业在品牌建设过程中应注重绿色营销的作用。
论文关键词:绿色营销品牌建设零售商业企业。
企业建立品牌的初衷,就是将自己的产品与竞争对手相区分,在市场竞争中增强产品的竞争能力。虽然品牌建设会给企业带来一定的成本费用,但带给企业的收益会远远大于成本,所以现在在市场上所见的产品都具有品牌,品牌建设及管理已经成为企业管理工作的一项内容。品牌建设不仅仅是为自己的产品起一个好的名字;在企业长期的发展过程中,如何维护和塑造品牌的形象、在消费者心目中获得长期支持,才是企业在品牌建设中需要思考的一个重要问题,所以塑造品牌的关键是寻求差异化。
零售商业企业属于第三产业,在缺乏竞争的年代,商业零售企业无所谓自身品牌的塑造,只是所售卖的产品具有品牌。在竞争激烈的现状下,为了占据大的市场份额,吸引更多的顾客,商业零售企业也开始重视自身品牌的建设。
零售商业企业品牌建设的内容。
有形部分的感知。零售商业企业的品牌当中有形的被消费者直接感知的内容包括:从各种途径得到的有关该零售商业企业的信息,零售商业企业所作的广告、在大众媒体上传播的信息、在受众之间的口碑;对零售商业企业的物质方面的直接感受,零售商业企业所在的地理位置、面积、购物环境、场内的设施和设备、商品的布局、员工的着装、仪表、礼仪、谈吐。以上都是消费者对企业的`直接感知,对零售商业企业的品牌形成具有直接印象。
对服务过程的体验。消费者在发生购物的过程中,形成对零售商业企业的服务感受。如销售人员对顾客的态度,是否能对商品进行实事求是的讲解,帮助顾客解决购买中的问题,顾客在交款时是否拥挤、排队等待的时间是否过长。这些购买过程中的体验会加深或修改顾客由于直接感知所获得的品牌影响。
由服务带来的品牌价值。作为零售商业企业在建立了自己的品牌后,向顾客提供的品牌服务,与无品牌服务相比,由于品牌服务提供给潜在消费者或顾客的品牌承诺,是无品牌服务所不具备的,顾客愿意为品牌服务支付溢价,当此溢价部分与品牌投入相当时,品牌的建设确保了企业更好的生存(无品牌服务的市场份额将被压缩);当此溢价部分超过了品牌投入时,企业产生了品牌利润。
零售商业企业品牌建设的传统策略。
用硬件建设品牌。零售商业企业为了在众多的竞争对手中能够脱颖而出,最早采用的提升自身品牌形象的策略是对自身的硬件设施不断升级改造、扩大购物场所规模、改善购物环境等。例如,我们经常看到身边的购物场所为了迎合顾客,而频频装修、调整结构。
提高服务质量建设。在不断提高硬件设施的同时,零售商业企业感觉到越来越大的压力,因为提高硬件设施必须投入大量的资金,而且当硬件设施提高到一定层次后,进一步提高带来的收益会越来越不明显,这时零售商业企业会把品牌建设的方向放到提高服务质量方面方能取得更好的收益。
运用情感维系建立长期关系。消费者属于小额多次的购买,当消费者对零售商业企业建立起品牌忠诚度时,会对零售商业企业建立起稳定的品牌印象。零售商业企业可以通过情感维系手段,与顾客建立起长期的关系。如商家经常使用的客户关系管理,就是在顾客和商家之间建立起长期稳定的关系。
在以上策略已经被大多数企业普遍采用之后,零售商业企业必须寻找新的突破口,在目前,通过在企业中建设绿色营销,可以认为是企业建设品牌的又一条新途径。
绿色营销论文大全(19篇)篇三
摘要:“十三五”规划为我国农村文化建设指明了方向。加强农村文化建设是社会主义和谐文化的重要内容,是全面建设小康社会,实现中华民族伟大复兴“中国梦”的重要举措。农村文化建设对丰富农民的精神文化生活和弘扬乡村文化生活主旋律都起着关键性的作用。“十二五”期间,宁夏山区农村文化建设得到了很大的发展,但以六盘山区为中心的宁夏南部山区,地处黄土高原,地域环境特殊,生态具有先天的脆弱性,农村文化建设仍然存在一些问题。
关键词:宁夏;南部山区;农村文化建设。
目前,我国进入了全面建设小康社会的历史新时期,农村文化建设的重要性日益彰显,“十三五”规划又为我国农村文化建设指明了方向。加强农村文化建设是社会主义和谐文化的重要内容,是全面建设小康社会,实现中华民族伟大复兴“中国梦”的重要举措。农村文化建设对丰富农民的精神文化生活和弘扬乡村文化生活主旋律都起着关键性的作用。
一、目前宁夏南部山区文化建设存在的主要问题。
“十二五”期间,宁夏山区农村文化建设得到了很大的发展,但以六盘山区为中心的宁夏南部山区,地处黄土高原,地域环境特殊,生态具有先天的脆弱性。严重的水土流失将地面切割得支离破碎,沟壑纵横,导致土壤贫瘠化和土地荒漠化,从而造成农业生产低下,农民生活贫困。实践证明,以牺牲生态为代价的广种薄收、粗放经营的掠夺式农业生产方式,对于摆脱贫困,稳定解决温饱造成一定困难。因此,本地区农村文化建设仍然存在一些问题,具体表现在以下几点:
1.一些农村基层组织功能弱化。乡村集体经济实力较薄弱,文化设施简陋,资金投入不足;村级文化娱乐设施搞形式主义,文化宣传滞后,文化资源不足,利用效率低。
2.农村文化素质低,人才匮乏。农民自身需要的层次性比较突出;农村文化土壤的板结化,留不住人才,培养人才所花费的资金缺口难得到及时的弥补。从事农村文化活动的基本上都是中老年人,知识结构老化、观念陈旧落后,整体素质偏低,年轻的文艺骨干可谓凤毛麟角,传统文化面临断代,农村文化队伍已到了青黄不接的地步。这种现状必然导致农村文化市场管理上的缺位,给封建迷信等不良现象的沉渣泛起提供一定土壤,影响新农村文化建设品位的提升。
3.生产方式落后,经济发展相对滞后。在农业经济时代的社会里,家庭是社会生产和生活的基本单位,以家庭为基本单位的小农经济需要强壮劳动力。这种经济形态使得男子在社会生活中居主宰地位,导致人们在生育中偏好男孩和多育、早育,并且婚姻质量比较低。在宁夏南部山区,由于受经济文化发展水平的限制,大多婚配都是在有限的空间里实现的,有些农民世世代代在狭小的通婚圈中生息繁衍。狭小的地缘性婚配,血缘关系较近,生育的质量较低,导致低质量婴儿的出生。同时,传统社会的养老保障是通过家庭养老实现的;认为儿子越多,父母晚年的生活安全系数也就越大。旧社会农村那些无儿老人凄惨孤苦的晚景成了印证和强化人们养儿防老意识的真实教材。
4.农村文化建设载体缺乏。信仰体系的紊乱和价值观的失落致使现代文化载体严重错位;“不良文化”和其它消极文化现象在农村盛行导致文化建设管理难度较大。宁夏基本实现了广播电视“村村通”,卫星电视覆盖率达80%,但南部山区农村有线电视的普及率仍然不高。通过计算机网络、有线电视传播文化政策,对偏远山区农村来说起的作用仍然有限。有的村虽然通了公路和电,但农民买电脑上网仍然存在困难。因此,他们的文化生活相对贫乏,打麻将、“斗地主”、“折牛腿”、“扎金花”等方式成了村民农闲时间的主要娱乐方式;编家谱、建庙宇等活动逐渐盛行,这给下一代带来了不良的影响,造成村民文化发展方向的偏离。
二、“生态移民”视阈下宁夏山区农村文化建设探究。
第一,充分认识加强农村文化的重要性,确立以农民为主体的农村文化发展思想。农村基层党组织有责任在把握先进文化发展方向的前提下,主动推动乡村文化建设的开展。对农村文化的工作不脱岗,站好岗,提高自身觉悟,为乡村文化软实力的建设发挥领导作用。在推进乡村文化建设过程中,充分调动农民的积极性和主动性,相信农民有办好文化的能力,挖掘他们自身的主动性和主体性。政府要在从农村的实际出发、尊重农民文化需求的前提下,才能从根本上调动农民进行社会主义乡村文化建设的积极性和原创性。“十二五”规划里已鲜明的指出,国家有很多优惠政策向农村倾斜,为乡村文化建设带来了福音。我们新时代的农民应该珍惜机会,主动走进乡村文化建设中去,抛弃落后愚昧的传统守旧思想,放眼未来,拓展思维,力图与时代同步,成为建设社会主义先进乡村文化的中流砥柱。第二,改革乡村文化发展的路径,弘扬乡村优秀传统文化,重新树立村民的文化价值观。在十七届五中全会召开和全面建设小康社会的历史背景下,农村文化建设要想从困境中解脱出来,是少不了政府的有力支持,自己责任范围内的`事情一定要担负起来。我们不能忽视农民自身的需求,不能忽视乡村发展的实际现状,要做到一切从实际出发。“十二五”规划把目光投向农村不仅是为了满足农民多元化的文化需求,构建农民“农闲”时的精神家园,而且也是为了促进农村经济的发展,更是要达到改革成果让农民共享的最终目的。第三,优化和发掘文化资源,发展特色文化产业;加强新农村文化设施载体建设。特色是一种文化立足的基点,宁夏农村的特色文化需要在传承中发展,在发展中不断调整自己的地位,并接受市场经济、融入市场经济。无论是历史的还是民俗的,都要有自己的本土文化,这种资源一旦被充分调动和利用,它在农村精神文明和新农村建设中的作用将是巨大的。一是要重视文化硬件设施建设。在农村文化建设中要积极的进行文化载体基础设施建设,诸如图书室、阅览室、娱乐室、体育健身室、医疗室等,而且文艺宣传队要定期表演一些节目。
这样,既丰富了农民的文化生活,又大大提高了村民的文明素质。二是要重视文化软件开发,创新文化形式。民间文化是我国民族文化的优秀遗产,应采取有效措施,保护和开发这些文化软件,特别是散落在民间的原生态文化遗产。为此,我们一定要采取措施,关爱民间老艺人,保障他们的基本生活,最大程度的发挥他们挖掘和整理民间文化的积极性和创造性。并以此为基础,培育高素质的民间文化新秀和接班人,把中华民族优秀文化持续传承和发扬。积极实施“文化信息资源共享工程”和“非物质文化遗产保护工程”,抓好特色文化乡镇建设和文化下乡活动,政府、财政要大力支持,广泛开展以县域为中心,以乡镇为重点,以村组户为基础的群众性的戏曲、皮影、武术、书法、花儿以及社火等民间风俗演艺汇演比赛,推动非物质文化的传承。第四,扩宽农民增收渠道,提高农民收入水平及文化消费能力。增加农民收入是扩大农民文化消费的基础,只有增加了农民的收入,才能提高农民对文化产品的消费能力。当前,我国农村生产力水平低下、农民收入低的现状很大程度上限制了农村农民的文化消费能力。继续实施和完善“义务教育”、“教育扶贫工程”、“希望工程”等政策。选派高学历、能力强的人才到山区农村当“村官”,做农村经济发展的领路人。从近年一些地方选派大学生充实到村级班子中的实践看,这对加强农村基层组织建设,培养有知识、有文化的新农村建设带头人起到了提升作用。贫困地区农村更需要这样的大学生“村官”,大学生能通过发挥专长,对农村文化、新科技的推广起到促进作用,从而带动农民致富。第五,加强农村基层文化队伍建设。一是要建立农村文化人才队伍培养和管理的长效机制,切实增强工作的针对性和实效性。二是强化政策导向,为农村文化人才队伍提供施展才华的舞台。三是努力营造一个有利于基层文化工作者安心生活和积极工作的宽松环境,有针对性地解决他们存在的一些实际困难,特别是对于长期工作在基层的文化人,不能因为体制的变革和“以钱养事”而导致他们老无所养。只有这样,才能切实解决农村文化建设中人才匮乏、素质偏低的突出问题,突破制约农村文化工作正常开展的瓶颈。
绿色营销论文大全(19篇)篇四
中国的茶文化博大精深,其将自然科学、社会科学和人文科学进行了有效整合,并且体现出深刻的传统文化内涵,中国茶文化的核心内容是茶事活动,极大程度弘扬与传播了中国传统文化的道德伦理,茶文化中包括了大量有价值的资源,对图书馆营造人文氛围有极大的促进作用。
1茶文化内涵以及进入图书馆的意义。
在唐朝之前,中国的茶文化虽然出现了一些约定俗成的社会习俗,比如茶道和茶艺等,但是在理论上却没有形成系统化。自从《茶经》出现之后,我国茶文化逐步朝着理论化的方向进行建构,包含了传统儒家、道家和佛家思想,逐渐形成了一种具有开放性与包容性的文化。具体来讲,茶文化思想的精髓包括下列方面:一是天人合一。中国传统文化对于茶有一种系统性和社会性的重视。部分学者认为,中国茶文化将儒家思想、道家思想与禅宗思想作为了本质特性,这一特殊的信仰结构决定了中国茶文化的开放和包容的信仰体系,而并非是一种强制性的文化系统。我们认为:尽管中国茶文化拥有多元交融的信仰内涵,其实质上却是将儒家思想作为了核心理念,儒家思想提倡的天人合一俨然成为我国茶文化最为重要的内涵。二是求同存异。在中西方文化交流的过程中中国茶文化发挥了一种桥梁的作用,也可以充分体现出中国的国民性,其在交际层面融合了儒家思想理念,认为人与人之间的交际属于一种互相尊重和包容,并不是一种极端主体关系。对此,茶文化认可了孔子所提倡的一种与人为善却又求同存异的交际价值思想。基于这一层次分析,中国茶文化的核心是孔子茶道,与天人合一的思想融会贯通。三是重视养生。中国茶文化并非是一种独立存在的文化,而是与中华文化充分融合,真实体现出人与万物、人与自我和谐互动的关系。在物质层面,不管是茶文化的硬件设施还是茶艺术的氛围都表现出国人重视养生的思想,是一种高度结合茶具与价值理念的饮茶文化活动。作为传统民族文化代表的茶文化,深入融合图书馆服务与管理,不但有利于我国各个地区的图书馆建立特色馆藏与文化,并且对宣传与保护茶文化发挥了巨大意义。其重要性具体表现为以下方面:首先,我国茶文化引入图书馆与我国民族文化的保护与传承高度相符。茶文化包含了丰富的传统文化元素,在民族文化中其哲学思想与文化内涵是主要部分,但是由于缺少特定的保护与传播方式,与茶有关的物质与非物质文化很难达到当代文化参与者的体验需求。而茶文化进入图书馆可以为研究与传播我国物质性与非物质性茶文化提供传播途径,促使层次不同的文化参与者可以直接、迅速的获得形式不同的资源,在我国文化体系中扩大茶的影响力。其次,茶文化进入图书馆可以帮助传统文化形成一个完善的文献资源与检索资源。茶文化进入图书馆使传统文化在互联网信息体现出时代特点,不但有利于管理茶文化,还可以积极吸引青年爱好者的参加。再者,茶文化融合图书馆有利于我国图书馆现代化的发展。现代社会不仅要求文化资源的便捷性,更加需要极具个性化的文化体验,强调文化创新,并且茶文化进入图书馆使我国图书馆建立了具备文化特点的市场品牌,凭借创新服务内容与形式提升竞争水平,为图书馆的快速发展奠定基础。最后,茶文化进入图书馆帮助参与者系统学习茶文化,在我国虽然茶文化形成了广泛的传播范围,但是茶爱好者也基本上是自发热爱茶文化,而茶文化进入图书馆为有关茶爱好者创新了学习茶文化的形式、内容,对全面学习民族文化具有巨大的意义。
2我国茶文化与图书馆融合的现状。
茶文化与图书馆的融合为研究与传播茶文化、个性化发展图书馆提供重要指导,但是茶文化特点与图书馆目前的发展情况,尚未与现代社会文化产业及图书馆文化的发展很好适应。
2.1尚未充分认识茶文化与图书馆融合的重要性。
我国文化以及文化产业大部分认为茶文化是物质文化,而图书馆是保护非物质文化的主要机构,二者之间缺少密切联系与融合的基础,甚至一部分图书馆没有密切联系茶文化及其文学资源和服务活动,严重缺少茶文化专题资源与活动。
2.2图书馆缺乏科学安排与设计茶文化的宣传和传承。
目前虽然一些图书馆开始在自身的服务范围内引入茶文化资源与主题活动,但是尚未把宣传和保护茶文化工作作为系统工程,而是认为其是一种简单的文化休闲或者是补充性质的活动。同时图书馆融合茶文化的方式单一,只是单纯购入、收藏与茶叶有关的材料,将阅读和检索服务提供给读者,忽视了读者与爱好者参与文化的需求,也就是在茶文化进入图书馆的过程中,尚未形成以人为本的服务思想,很难在图书馆中融入茶文化并进一步对其进行体验和交流。最后,茶文化进入图书馆的过程中数字化水平不高。虽然茶文化进入图书馆是必然的'发展趋势,但是主要还是开展线下活动,不能为茶文化爱好者提供远程参与机会,也不能利用互联网获得参与者的反馈。
绿色营销论文大全(19篇)篇五
摘要:茶文化是我国传统文化的瑰宝,在文化历史传承中,充分吸收了儒家的仁爱、佛家的宽容以及道家的洒脱思想,散发着一种浓厚的文化气息。同时,茶文化中包含的茶德、茶艺以及茶道精神潜移默化地影响着人生境界。图书馆作为知识文化传播与传承的主要场所,极大程度提高了大众的价值取向和道德素养,随着我国社会经济的迅速发展以及人文意识的逐步提高,各个地区都在积极建设图书馆。茶文化思想与图书馆的功能拥有类似的目标,因此,本文基于茶文化角度分析图书馆人文氛围营造,主要目的是推动社会主义精神文明事业建设。
绿色营销论文大全(19篇)篇六
自从改革开放之后,我国经济持续高速发展,在这样的时代背景下,尤其是在xx年代之后,我国的经济发展异常迅速。在这样的背景下,我国的建筑产业发展速度也逐渐提高,尤其是在最近几年当中,房地产已经成为我国经济中最大的组成部分,为我国的经济发展做出了重要的贡献。但是一直以来我国的兼职产业在节能减排方面都存在着一定的问题,从而为我国的生态环境改善带来了一定的问题,这与绿色低碳理念存在着较大的分歧。为了有效缓解当前阶段日益恶化的生态环境,将绿色低碳理念应用于建筑设计当中具有非常重要的意义,基于此种情况,在本文当中笔者进行了必要的研究与分析。
一、绿色低碳理念分析。
所谓的绿色低碳就是指在整个建筑的生命周期内,通过各种绿色技术的使用,实现资源的有效利用,从而有效的节约资源,减少对生态环境的破坏,即利用最小的生态环境代价换取最大的建筑价值。通过这种方式,不仅可以有效降低对环境的污染,同时也可以提高对空间的使用效率,为人们提供一个舒适的生活环境,实现人与自然的和谐发展。具体来说绿色低碳理念主要体现在以下几个方面的内容当中。
(一)整体的和谐性。建筑物虽然是人工建造的物体,但是也是生态环境当中不可分割的一个有机组成部分,建筑物的存在会对其他物体造成影响,同时也会与其他物体之间产生彼此的制约。因此,绿色低碳需要将建筑物完全的融入到环境当中,从而实现建筑物与生态环境之间的和谐统一,这也是绿色低碳理念在建筑设计应用中的一个重要原则。绿色低碳理念要求,在进行建筑设计的过程当中需要充分运用本土化的资源与文化,不仅有效的节约了建筑的成本,降低碳排放量,同时也实现了建筑物与环境的有机统一。
(二)宜居性。建筑物的本质功能在于其使用功能,即适合居住、办公以及从事相关活动的基本功能,这也是建筑物价值的最根本体现,同时也是绿色低碳理念的最根本出发点。绿色低碳理念必须要保证建筑的宜居性,充分利用已有的资源,解决好居住过程当中对于光照、空气、水分以及采暖等的基本需求,使其适合人类的居住。
(三)利用的充分性。从总体上来看,目前阶段我国的整个建筑产业的能耗都相对较高,许多资源的利用率都相对较低,这不仅造成了资源的严重浪费,同时也使得生态环境遭受到了一定的破坏,与绿色低碳的基本理念之间存在着较大的分歧。绿色低碳建筑设计理念要求,在进行建筑设计的过程当中必须要使用最优秀的方案,提高资源与能源的使用效率,从而达到节水、节电以及减少采暖的基本目的,从而实现节能减排,这也是建筑设计的关键所在。同时绿色低碳理念还还要求需要对建筑能耗的各个不同环节进行严格的控制,例如使用遮阳技术降低夏天室内温度,利用温室效应提高冬天的室内温度,从而降低空调的使用。
二、绿色低碳理念在建筑设计中的实际应用研究。
在上文当中笔者对绿色低碳理念进行了必要的分析与研究,在下文当中笔者将结合自己的实际工作经验,对绿色低碳理念在建筑设计中的实际应用进行必要的分析与研究。
(一)合理的规划布局。在上文当中笔者已经论述了,现阶段建筑物本身就属于环境的一个有机组成部分,因此,在进行建筑设计的过程当中必须要进行合理的规划布局,使得建筑可以完美的融入到周围的环境当中。具体来说需要从以下几个方面的内容入手:第一,在进行规划的过程当中必须要有一种整体观念,需要充分考虑建筑周边的人文与生态环境,同时还需要考虑温度、地形地貌等影响因素。第二,将相关的要素有机的融合到一起,从而提升建筑的整体效果,让建筑有机的融合到周边的基本要素当中。第三,充分考虑采光以及通风,对于建筑物的采光与通风来说,除了本身的限制之外,外部环境对于通风与采光也具有非常大的影响,因此,在进行整体的规划与布局之前就必须要充分考虑通风与采光要求。
(二)充分降低能耗,加强可持续能源的使用效率。在目前的建筑设计当中绿色低碳的一个最根本需求在于提高能源的使用效率,降低能耗,从而实现对生态环境的保护。具体来说主要体现在以下几个方面的内容当中:第一,提高维护结构的隔热性能,降低能耗。在某种程度上维护结构的热传导性能基本就决定了建筑物整体能耗的高低,如果维护结构的保温隔热性能存在着较大的缺陷,则其建筑屋内的温度就会受到外部环境的影响。因此,必须要加强维护结构的保温性能。具体来说主要体现在以下几个方面的内容当中:第一,加强外墙的保温设计,外墙是建筑的外部维护结构,是建筑物进行热量交换的重要区域,外墙保温效果可以直接影响到建筑整体的保温效果。第二,加强门窗的保温设计,门窗是单元户型进行热量交流的重要途经,因此,必须要加强门窗的保温设计。第三,加强可持续能源的使用力度,可持续能源使用是绿色节能设计的核心要点,也是实现节能减排的最根本途经。具体来说就是太阳能、风能的利用。
(三)加强资源的循环使用。建筑物在使用的过程当中需要使用大量的资源,在进行建筑设计的过程当中要从建筑的全寿命角度出发,加强资源的循环使用,避免资源的严重浪费,同时也避免了对生态环境的破坏,从而达到绿色环保的根本目的,例如,在建筑设计的过程当中可以增加废水回收与过滤系统,对生活废水进行回收再处理,从而提高水资源的利用效率。同时在进行建筑材料的选择中也尽量的选择可循环使用的建筑材料,例如优先使用钢结构建筑。
三、
结语。
随着生态环境的不断恶化,将绿色低碳理念运用到建筑设计当中具有非常重要的意义,不仅可以提高资源的利用效率,同时也可以实现生态环境的友好发展。基于此种情况,在本文当中笔者论述了建筑设计当中绿色低碳理念的实际应用,希望能对建筑设计人员有所启发。
参考文献:
[1]张勇,彭子茂.绿色理念下bim技术在计算机辅助建筑设计中的应用实践分析——以某综合建筑一期工程设计为例[j].建材与装饰,20xx(05):9-10.[2]罗松.绿色建筑理念、建筑特征及其在建筑设计中的实际应用[j].江西建材,20xx(19):51.[3]林晓晖.绿色生态理念在水利建筑工程中的应用——浅析马杭州排涝站的建筑景观及环境设计[j].福建建筑,20xx(04):36-39.[4]聂正英,徐彼得.“绿色”建筑节能减排技术应用——荷叶山服务区的低碳设计[j].江苏建筑,20xx(s1):82-84+107.[5]刘飞.被动优先主动相辅设计手段与技术系统完美结合的绿色建筑设计——访北京博地澜屋建筑设计咨询有限公司设计总监刘飞[j].建筑师,20xx(03):132-135.
绿色营销论文大全(19篇)篇七
一、观念是企业最需要管理的资产先看两个例子:美国商人威廉・李耳1963年在60岁的时候,卖掉了自己年营业额1亿美元的公司并将全部的.财产、名誉和乐趣投入到一项新的事业中去--制造喷气飞机!当时在这一市场领域竞争十分激烈,有人断言威廉・李耳不会成功!但事实是:威廉取得了巨大成功.原因很简单,他生产了更符合市场需要的“速度快,价格低”的产品.引起人们更大兴趣的是他的成功模式:“像买香蕉似的一束一束地买飞机!”
作者:史殿元作者单位:刊名:经济与管理英文刊名:economyandmanagement年,卷(期):“”(7)分类号:关键词:
绿色营销论文大全(19篇)篇八
第一段:引言(100字)。
绿色营销越来越受到人们关注,它不仅有助于企业提升品牌形象,还可以促进环境保护。为了了解绿色营销的基本概念和实际运作,我参加了一次绿色营销培训课程。通过这次课程,我深刻体会到了绿色营销的重要性,并掌握了相关的实施策略和技巧。
第二段:理论知识的学习和理解(200字)。
在培训课程中,我们首先学习了绿色营销的基本概念和原理。绿色营销强调的是企业在产品设计、生产过程和营销活动中应该关注环境保护,减少对环境的负面影响。我们了解到,绿色营销可以通过减少资源的浪费、循环利用废物和推广环保产品等方式来实现。同时,我们还学习了如何评估企业的绿色绩效以及如何利用绿色营销来提升企业的竞争力。通过学习这些理论知识,我对绿色营销的基本概念和实际操作有了更深入的了解。
第三段:实践案例的分析和思考(300字)。
在课程中,我们还分析了一些成功的绿色营销案例,并从中学习到了很多有益的经验。比如,某化妆品公司以自然无污染为卖点,通过推广纯天然成分的产品吸引了越来越多的消费者。这个案例让我认识到,绿色营销不仅可以提高企业的品牌形象,还可以创造更多的商业机会。另外,我们还通过分析一些失败的绿色营销案例,了解到绿色营销需要符合消费者的需求和价值观,并且要避免虚假宣传和欺骗消费者的行为。这些实践案例为我提供了很好的借鉴和思考的方向。
第四段:交流讨论和团队合作的重要性(300字)。
在培训课程中,我们还进行了许多交流讨论和小组活动。在这些活动中,我们分享了自己对绿色营销的理解和实践经验,并听取了其他同学的意见和建议。通过与其他同学的交流,我认识到每个人对绿色营销的理解和实践是不同的,我们可以相互借鉴和学习。同时,我也意识到团队合作的重要性。只有大家共同努力,才能更好地推动绿色营销的实施和发展。这种团队合作的经验对于我今后在实际工作中也是非常有帮助的。
第五段:总结与展望(300字)。
通过绿色营销培训,我对绿色营销有了更深入的认识和理解。我明白了绿色营销不仅是企业责任的体现,也是创新与发展的机遇。在未来的工作中,我将会将绿色营销理念贯彻到实践中去,不断提升企业的绿色绩效和品牌形象。同时,我也会积极参与行业内的绿色营销交流和合作,与其他企业共同推动绿色营销的发展。我相信绿色营销的未来将会更加广阔和有希望,我期待着能够在这个领域中做出自己的贡献。
绿色营销论文大全(19篇)篇九
绿色营销是一种以环保和可持续发展为基础的营销方法,旨在通过推广绿色产品和服务来实现商业利益和环境保护的双赢。我曾有幸参与了一家公司的绿色营销项目,在这个过程中,我深刻体会到了绿色营销的重要性和实施方法。以下是我的心得体会。
首先,绿色营销需要从企业的核心价值观出发。一个成功的绿色营销策略必须与企业的价值观和使命相一致。在我们的项目中,公司的价值观是关注环境和社会责任。因此,我们的绿色营销活动旨在提供可持续发展的解决方案,以解决客户和社会面临的环境挑战。这种一致性有助于建立公司的信誉和品牌形象,增加消费者对产品和服务的信任。
其次,绿色营销需要广泛传播环保理念。我发现,教育和传播环保意识是绿色营销成功的关键。在我们的项目中,除了推广绿色产品和服务之外,我们还组织了环保讲座和工作坊,向员工和客户传授环保知识。我们还利用社交媒体和网络平台传播环保信息,引导消费者采取更环保的行为和购买决策。这种教育性的绿色营销方法能够提高消费者对环境问题的认识,促使他们做出积极的行动。
第三,绿色营销需要注重产品和服务的质量。绿色产品和服务不能仅仅依靠其环保特性来吸引客户。它们必须具备高质量、便捷和实用性等方面的优势。在我们的项目中,我们注重产品的创新和技术研发,确保产品的品质和性能达到甚至超过传统产品。我们也与供应商合作,确保原材料的可持续性和环境友好性。通过提供高质量的绿色产品和服务,我们赢得了客户的信任和口碑。
第四,绿色营销需要激励消费者参与。我认为,消费者的行为改变是实现环保目标的关键。在我们的项目中,我们设计了一系列的激励措施,鼓励消费者购买和使用绿色产品和服务。例如,我们提供折扣和优惠券来促进绿色产品的销售,还组织了环保意识活动和比赛,以奖励那些采取环保措施的消费者。这些激励措施不仅增加了销售额,还激发了消费者的环保意识和积极性。
最后,绿色营销需要持续改进和创新。随着社会和环境问题的日益复杂,绿色营销策略也需要不断适应和改进。在我们的项目中,我们定期评估和反思我们的绿色营销策略和效果,并进行改进和创新。我们积极寻找新的绿色技术和解决方案,与研究机构和企业合作进行联合研发。这种持续改进和创新的精神使得我们的绿色营销策略始终保持领先地位,并赢得了市场和客户的赞誉。
综上所述,绿色营销是一种强调环保和可持续发展的营销方法。通过从企业的核心价值观出发、广泛传播环保理念、注重产品和服务的质量、激励消费者参与以及持续改进和创新,可以实现绿色营销的成功。作为参与者,我深刻体会到了绿色营销的重要性和实施方法,并相信在未来的营销领域,绿色营销将发挥更加重要的作用。
绿色营销论文大全(19篇)篇十
网络平台合理性有待质疑。绿色食品网络营销在我国尚处于初步发展阶段,若是各个企业都建立各自的网络营销平台,就会耗费大量的人物财等方面资源,而建立综合性食品网络平台合理性还有待研究,其风险较大,物流成本较大。网络营销打破了传统的销售地域限制,但这也为企业销售运输造成了一定的难题,网络消费群体较为分散,且绿色食品包装、质量成本较大,物流成本较高,这部分费用是让企业承担还是让消费者承担似乎都不太合理,企业承担其经营利润减少,消费者承担则会让企业丧失价格优势。主要消费群体网购操作能力限制。对于保健十分看重的中年群体是绿色食品的主要消费群体,受年龄因素影响这部分人群网购知识和电脑操作能力极为有限,甚至有一部分根本不具备网购操作能力,绿色食品网络营销顺利开展有着一定难度。
目前,很多人对绿色食品网络营销尚不了解,且大部分至今仍采取观望态度。绿色食品网络营销出现时间短,相关法律法规不健全,监管力度小,网络诈骗现象时常发生,消费者对其安全性产生质疑。
3.2网络营销手段落后,市场开发滞后。
与普通食品相比,绿色食品有着一定的特殊性。自绿色食品进入黑龙江省市场以来,整体发展较为缓慢,消费群体认可度较低,市场开发滞后,尚未建立有效的网络营销渠道,仍是采取传统普通食品营销手段,绿色食品网络销售品种少、数量有限,这对绿色食品网络市场开发十分不利。3.3品牌度不高在绿色食品网络营销品牌建设当中,即使是该省知名企业如完达山、北大荒的品牌度仍较低,绿色食品种类繁多,但知名品牌较少,这给绿色食品网络营销增加了难度。同时绿色食品企业发展缺乏一定的文化底蕴,品牌市场整体认知度不高,绿色食品品牌竞争力较弱。
3.4政府政策扶持不到位。
黑龙江省政府对于绿色食品网络营销并不关注,资金和技术方面的支持也很有限,这就增加了绿色食品网络建设的难度,网络营销开展困难重重。政府的支持是绿色食品网络营销的根本保障,没有政府的关注和支持,企业就很难建立良好的绿色食品营销氛围。
3.5市场束缚。
一方面,由于绿色食品对产地和环境的特殊要求,绿色食品产地主要分布在辽阔的农村和边远山区。据统计,在的742家绿色食品生产企业中,有近70%的企业分布于经济落后、交通闭塞的边远地区。而绿色食品的消费群体却主要集中在大中城市和经济发达的沿海开放区。生产者和消费者的空间距离增加了绿色食品的供货困难,造成产供销脱节,致使绿色食品消费市场发展缓慢。另一方面,绿色食品发展中还存在着销售手段不合理的状况,企业在销售中重生产、加工而轻宣传,重批发而轻零售,重传统销售方式而轻现代销售方式。目前网上购物和信息查询多数是企业与企业之间的信息沟通和交流,特别是生产企业和销售企业之间。企业与消费者之间的信息沟通不畅,降低了消费者的购买欲望,限制了绿色食品市场的发展。此外,假冒伪劣商品时常在市场上出现真假难辨,降低了消费者和客户对绿色食品的“忠诚”度,这种市场的负面影响对黑龙江绿色食品的诚信度影响极大。因此,优化市场环境,已成为当务之急。
绿色营销论文大全(19篇)篇十一
绿色食品网络销售已经被消费者所接受,但是整体认知度却不高。针对这一问题绿色食品营销企业应采取积极应对措施,加大宣传力度,引领网络销售潮流。首先,要加大对无公害、无污染的绿色食品的宣传,提高市场认同度;其次,加大网络销售品牌管理,建立绿色食品网络品牌效应,增强消费者对品牌的信心,营造良好的绿色食品消费氛围,推动良好的网络消费供需关系发展。
绿色食品网络营销渠道的建立是网络营销的重要保障,应当根据黑龙江省绿色食品网络营销市场采取针对性策略:建立企业自己的销售门店,做好前期宣传、销售咨询以及售后服务,采取批发、零售相结合的方式开阔网络销售市场,提高企业知名度和信誉度,培养企业竞争优势,实现黑龙江省绿色食品网络营销健康稳步增长。鉴于网络消费群体需求的多样化,但其前提是在绿色食品安全得到保障的基础上,因此绿色食品品牌认知建设极为重要。因此,企业可以通过网络营销渠道加大绿色食品宣传,通过消费者的亲身体验来达到对产品的宣传的'目的,增加消费群体对产品的了解和认知。绿色食品企业还应建立良好的售后服务,让产品实至名归,消费者购买毫无压力。
4.3建立与第三方网站之间的合作。
处于对资源利用的考虑,绿色食品建立自己网站平台的可行性不高。绿色食品企业通过与第三方合作的方式,建立与一些访问量较高的网络平台的合作,借助外部力量加强对产品的宣传。建立电子商务模式,进行网络直销,节约宣传成本,积累顾客的满意度,建立良好的企业信誉,提升企业竞争实力。
4.4实施政府政策支持和引导。
绿色食品网络营销是其长期发展的必然趋势,政府需要给予高度的重视和支持,从资金、技术等方面给予绿色食品企业帮助,充分发挥黑龙江省媒体作用,加强对绿色食品宣传,让更多的人了解绿色食品网络营销。建立政府政策激励机制,利用政策倾斜和优惠,让更多绿色食品企业能够得到实惠,促进黑龙省绿色食品行业发展。
5结语。
综上所述,绿色食品网络营销是加快绿色食品产业发展的有效措施,是推动黑龙江省食品行业发展的重要手段。因此,应结合该省自身特点,采取有效的网络营销应对措施,优化网络营销市场,加强绿色食品市场开发建设。
作者:刘德坤单位:黑龙江工商学院。
参考文献:。
[1]谭细芬.绿色食品管理与消费者行为研究[d].华中农业大学,.
[2]张鑫,孙宇升.绿博会招商引资过百亿[j].农产品市场周刊,(34):6.
[3]罗琳艳.湖南省绿色茶油消费行为与购买意愿研究[d].湖南农业大学,2011.
绿色营销论文大全(19篇)篇十二
一直以来,我国供电企业在电力营销管理方面的短板是较为明显的,特别是在营销管理所需的人财物上的投入存在明显的不足。
受市场化改革不断深入影响,社会各界对打破旧有电力行业垄断格局,提高电力服务的愿望是非常迫切的。
这就需要我们必须对供电企业现有营销模式进行深入细致的分析,找寻同市场化接轨的有效接口,提升供电企业电力营销管理的总体水平。
1.我国供电企业电力营销管理现状分析。
受各种方面因素的影响,我国供电企业在电力营销管理上还存在着诸多问题。
1.1居民用电市场开发较为困难。
随着以太阳能、天然气等为代表的可替代清洁能源纷纷涌入居民家庭,给供电市场带来了激烈的市场竞争,导致后者市场占有率逐年下滑。
但我国供电产品经年未变,产品的设计、策略、销售等手段,同能源市场和消费者的需求变化等不相适应。
在我国现行能源体制不做大的改动的前提下,供电企业很难对市场做出敏感的反应。
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绿色营销论文大全(19篇)篇十三
切实可行的推广方案,即采取快速消费品常规式打法:
1、精耕昆明市场(并将市场渠道进行疏理、有效点的掌握及分级)+以点带面逐步突破各区域市场。
2、连锁超市及大卖场作为新品试点,选择30---40家之间。具体如下:
首波特殊陈列结果:凭本司产品之品质与口感,我认为至少会有很多的消费者会重新购买本司产品!那么怎么去“趁热打铁,乘机而上”、巩固已购买过之消费群体呢?我认为迅速实施新品上市第二波计划:即“免费试吃+人员促销+端架”促销计划!
第二波:免费试吃+人员促销+端架促销计划,具体步骤如后:
四、免费试吃活动是新品上市后进入快销之有利武器,只要我们的产品品质过硬、口感良好,免费试吃是让消费者体验产品的一种重要方式,很多消费者均是通过免费试吃产生第一次购买,然后成为了忠诚顾客!
国际上很多大品牌如可口可乐(近段时间我在昆明市场走访中发现昆明的主要大街边上、商店门口;如沃尔玛、家乐福、甚至在和快消品无关的国美、苏宁、国贸中心等店门口也在做免费品尝可口可乐玻璃瓶活动,)、宝洁等新品上市均系通过免费试吃、试用等活动取得成功销售第一步!但做免费试吃要注意:
2、一次性分发免费试吃包不能太多,最多不超过2包,太多之情况会适得其反。
3、免费试吃包品质一定要过硬,口感一定要适用当地消费者口味,如在云南推广麻辣的食品对准云南人(甚至西南人)推广的话可能就很适合,并取得较好的结果,增加购买机会!
免费试吃活动总结:培养了消费群体、提升了产品知名度!
第三波:排面特价+快讯促销活动:经过前二波活动之推广,历程共二个月,我认为已大大提高了产品之知名度,这时可以实行适量单品之特价活动,不作全部产品之特价推广,再一次地培养消费群体之忠诚度!
例如:确定特价产品为:“xxx酸角糕”
为什么在第三波采取“排面特价+快讯”活动呢?原因在于:
1、快讯支持只是为了进一步地扩大产品知名度,逐渐形成品牌消费之局势;。
2、特价活动一方面是为了进一步地扩大消费群体,另一方面是继续培养消费群体之忠诚度,因为一般性来讲,如我们的产品品质过硬,同一消费者只要连续二个月以来都购买与消费我们的产品,那么他(她)的忠诚度可达80%以上!
3、本产品主流消费群体为年轻女性为主,而女性对价格特别敏感,又加上前二波活动之推广,此时的特价活动更能让消费者捡到“便宜”之感觉!
4、本次特价活动选取酸角糕,是因为目前市场上酸角糕已经是消费者相当熟悉的产品了(猫哆哩、mm偿已经培育了类似的产品市场)更在于想逐步打造“品牌”产品,形成带动整体产品销售之趋势!
5、我认为:特价活动不是随时都可以做的,要看产品之成熟度!产品做特价时一定要让消费者感到“实惠!”因为价格是一把“双刃剑,”要选择合适的时机用得好、用得活,如过多地利用特价活动,大大地提高了消费者对价格之敏感度,这时全靠促销才有销量,促销活动一停产品销量就停滞不前!因此,如长期地做特价活动,无异等于“慢性自杀!”因此这次活动过后再缓下推广!
总结:新品上市,产品在零售终端“动”起来特别重要,如果仅靠排面自然销售或遇节假日促销起量的思路操作市场,那么我们的产品可能很快就会被淘汰!因为我们的新品,已在零售终端“满面均是”,早已不足为奇、只是“改头换面”而已!
故新品上市切实可行的推广方案与销售政策之执行力尤其重要。三波推广,波波相连,波波汹涌澎湃!凡事事在人为,正确的思路与执行力也能打造出全新的品牌!
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绿色营销论文大全(19篇)篇十四
公司简介本公司以“与绿色同行,与自然为本”为企业宗旨,号召广大人民热爱大自然,保护大自然。本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品,绿色日用品,等绿色系列品),创建于201x年1月,产品一经推出就受到广大市民的好评,现在,本公司已创立了自己的品牌,产品畅销全国。
二、公司目标1.财务目标今年(200x年),力争销售收入达到1亿元,利润比上年番一番(达到3000万元)。2.市场营销目标市场覆盖面扩展到国际,力图打造国际品牌。
三、
划,公司首次注册了二个国际顶级域名(.100.),建立了中国“与绿色同行”网网站,在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容,详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记,并以网络广告为主,辅以报纸、电视、广播和印刷品广告,扩大在全国的影响,再结合网络通信,增加全国各地综合网站的友情连接。五、网络营销的顾客服务通过实施交互式营销策略,提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛,常见问题解答等。
六、管理:
(一)、网络营销战略的实施:制定了良好的发展战略,接下来就需要有可行的推进计划保证其实施,我们可按下列步骤操作执行:
1.确定负责部门、人员、职能及营销预算:网络营销属营销工作,一般由营销部门负责,在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组,成员由网络营销人员和网络技术人员组成,即使是工作初期考虑精简,也应保证有专人负责,工作初期调查、规划、协调、组织,任务繁重,兼职很难保证工作的完成。2.专职网络营销人员职责应包括:
(1)综合公司各部门意见,制定网站构建计划,并领导实施网站建设。
(2)网站日常维护、监督及管理。(3)网站推广计划的制定与实施。(4)网上反馈信息管理。
(5)独立开展网上营销活动。(6)对公司其他部门实施网上营销支持。(7)网上信息资源收集及管理,对公司网络资源应用提供指导。3.在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约,但我们仍需对可能的投入有所估计,我们的营销预算主要来自于:
(1)人员工资(2)硬件费用:如计算机添置(3)软件费用:
如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发(4)其他:
如上网费、网络广告费等。
(二)、综合各部门意见,构建网站交互平台公司网站作为网络营销的主要载体,其自身的好坏直接影响网络营销的水平,同时网站也并非仅为营销功能,还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能,只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。构建网站应注意网站应有如下功能:
(1)信息丰富:
信息量太低是目前公司网站的通病;(2)美观与实用适度统一:以实用为主,兼顾视觉效果;(3)功能强大:
只有具备相应的功能,才能满足公司各部门要求。(4)网站人性化:
以客户角度出发而非以本企业为中心(5)交互功能:
力求增加访问者参与机会,实现在线交互。
(三)、制定网站推广方案并实施具备了一个好的网站平台,接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。1.制定网站推广计划应考虑的因素有:
(1)本公司产品的潜在用户范围;(2)分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点,他们的上网习惯如何;(3)我们应该主要向谁做推广;(4)我们以怎样的方式向其推广效果更佳;(5)是否需借助传统媒体,如何借助;(6)我们竞争对手的推广手段如何;(7)如何保持较低的宣传成本。
附送:
郑州海源营销策划有限公司凭借10年为食品、饮料、酒水等快消品企业成功营销策划的实战经验,在国内首先实现了为中小企业低成本,无风险营销策划的公司理念。专业、专心、专注为成长型企业服务,为客户创造相当于营销划费用10-100倍的经济效益,是海源营销策划公司永远不变的承诺。专业、专心、专注!为绿色食品企业快速成长提供咨询服务!为成长型绿色食品企业突破瓶颈、快速发展!提供咨询服务!为中小型绿色食品企业运作模式提供系统的解决方案!为传统型绿色食品企业如何开发新品、提供产品策划!
一、绿色食品企业市场调查研究(一)绿色食品消费者市场调研。
9、促销方式诊断;10、销售管理体系诊断。
1、品牌识别:(1)品牌状况;(2)竞争态势;(3)消费需求;(4)本品位置;(5)品牌问题;(6)市场机会;(7)品牌目标。
2、品牌战略:(1)品牌名称;(2)品牌标识;(3)品牌框架;(4)品牌定位;(5)品牌核心价值;(6)品牌利益点;(7)品牌个性。3、品牌策略:(1)品牌建立;(2)品牌结构;(3)品牌差异化;(4)品牌提升;(5)品牌延伸;(6)副品牌;(7)品牌壁垒;(8)品牌远景。4、品牌传播:(1)传播目标;(2)传播概念;(3)品牌口号;(4)传播方式;(5)媒体组合;(6)传播检测。5、品牌整合:
合理规划品牌之间的关系、作用和职能a.企业品牌与产品品牌之间的关系;b.产品品牌与产品品牌之间的关系。
6、品牌管理:(1)品牌手册;(2)统一识别;。
(3)广告预算;(4)投放媒体;(5)投放区域;(6)投放组合;(7)效果评估。5、终端与促销规划:(1)终端选择;(2)终端陈列;(3)终端导购;(4)终端理货;(5)终端展示;(6)终端促销。6、销售体系规划:(1)销售体系架构;(2)各级销售组织的职能;(3)销售队伍的培训;(4)销售组织与经销商关系。
六、绿色食品企业目标客户与目标市场1、选择目标客户:(1)如何选择目标客户;(2)目标客户的选择条件;(3)目标客户评估。2、目标市场的分解:(1)渠道的选择;(2)样板市场的划定;(3)制定市场切入点。3、目标市场人员分配:
(1)人员的配制;(2)如何进行推广方案的跟进。4、目标市场的管理:(1)销售政策的制度;(2)退换货的制度;(3)终端费用的支持政策;(4)窜货现象的处理制度;(5)业务人员配置原则;(6)客户激励政策。
绿色营销论文大全(19篇)篇十五
可持续发展战略是近年来人们普遍关心的一个问题。不同的人、站在不同的角度,对它的理解也有不同。可持续发展可以从自然属性、社会属性、经济属性和科技属性等不同的方面进行不同的分析。江泽民总书记曾经对可持续发展进行了系统的概括,他指出可持续发展就是“既要考虑当前发展的需要,又要考虑未来发展的需要,不要以牺牲后代人的利益为代价来满足当代人的利益。”为国际社会普遍接受的可持续发展概念是1987年,挪威首相布伦特兰夫人在世界环境与发展委员会大会上以《我们共同的未来》为题作的长篇报告中采用的定义:“可持续发展是指既满足当代人的需要又不损害后代人满足需要的能力的发展”。1989年5月举行的第15届联合国环境署理事会期间,经过反复磋商,通过的《关于可持续的发展的声明》中所给的定义的全文是:“可持续的发展,系指满足当前需要而又不削弱子孙后代满足其需要之能力的发展,而且绝不包含侵犯国家主权的含义。环境署理事会认为,要达到可持续的发展,涉及国内合作和国际的均等,包括按照发展中国家的国家发展计划的轻重缓急及发展目的,向发展中国家提供援助。此外,可持续发展意味着要有一种支援性的国际环境,从而导致各国特别是发展中国家的持续经济增长与发展,这对于环境的良好管理也是具有很大重要性的。可持续发展还意味着维护、合理使用并且提高自然资源基础,这种基础支撑着生态抗压力及经济增长。再者,可持续发展还以为着在发展计划和政策中纳入对环境的关注与考虑,而不代表在援助或发展资助方面的一种新形式的.附加条件”1992年,在《关于环境和发展的里约热内卢宣言》和《21世纪议程》中,要求世界各国“要不断地改变现行的政策,实行生态与经济的协调发展。”由于可持续发展战略是一个涉及范围广泛的概念,因而,还可以从生态、资源和环境保护、经济学、社会属性、技术性等不同的方面理解可持续发展的含义。
由可持续发展的定义我们可以总结出,可持续发展的关键是将人、资源、环境、经济、社会五个相互关联的方面放在一个大系统中,进行协调。把握好两个原则:一是满足当前需要又不损害子孙后代满足其需要的能力;二是一部分人的发展不应损害另一部分人的利益。
为了实现可持续发展的目的,各国都积极参与到全球的可持续发展的大战略中。1992年6月,在巴西的里约热内卢的环境与发展大会上通过了环境与发展全球《21世纪议程》,反映了环境与发展领域的全球共识和最高级别的政治承诺。我国根据《21世纪议程》的内容,制定了《中国21世纪议程》,提出到形成比较完善的可持续发展管理体系。
可持续发展的概念是当今一个全球性的发展新概念,引起了包括企业在内的整个社会的重视。宏观管理上的可持续发展需要企业具体活动的积极配合才能实现。企业营销过程中的绿色营销概念的形成与可持续发展的思路密切相关。通过绿色营销,可以使可持续发展的思想贯穿于企业的营销活动中。
绿色营销的兴起还源于消费者对环境的关心,消费者主义运动的一个核心就是对企业提出环保的要求。要求企业在获取自身利益的同时必须考虑环境的代价,不能以环境的损失来达到企业赢利的目的。绿色营销属于社会营销的范畴,要求企业将注意力从单纯追求利润,转而为:“在营销中要注重地球生态环境的保护,促进经济与生态的协调发展,为实现企业自身利益、消费者和社会利益及生态环境利益的统一而对其产品、定价、分削和促销的策划与实施过程。”
目前,绿色的浪潮席卷全球,许多国家的消费者都愿意进行绿色消费,90年的一项调查显示,75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题,有40%的欧洲人购买绿色食品。
因此,无论是可持续发展的要求还是来自消费者的压力,企业都必须贯彻绿色营销的观念,才能适应新的形势的要求。在美国,总部设在密苏里州圣路易斯市的孟山都公司,虽然在《财富》杂志上的“全球500强”榜上有名,但由于它从事化工业并且浪费资源,不断遭到许多公众的指责,企业的形象受到严重的影响。最近这个企业重新审视自己的发展战略,转向开发有利于环境的可持续发展的新技术和新产品,在可持续发展的框架下,实施绿色营销计划,该公司的董事长鲍勃.夏当罗说:“它包含着冷静的、理性的商业逻辑。”此外,美国的其它大公司如杜邦公司、麦当劳、埃克森石油公司等每年都拿出10亿以上的资金用于改善环境。
我国的的企业界也在绿色浪潮的感召下,纷纷制定绿色营销计划,如家电行业的新飞和海尔都已经在实施绿色工程。相信随着可持续发展观和企业绿色营销的兴起,我们的社会会得到更加协调的发展,这是我们的追求,也每一个有着社会责任感的人的期望。
绿色营销论文大全(19篇)篇十六
摘要:随着我国社会主义市场经济的不断发展以及经济全球化的进行,企业的营销策略也相应发生了变化。企业的绿色营销理念对于企业竞争力的提高有很大的帮助。本文对我国企业绿色营销的目前状况经分析,针对绿色营销所面对的理由提出了企业实行绿色营销的策略。
随着我国社会经济的不断发展,我国的企业也在与世界进行接轨。在现代经济环境下,可持续发展已经成为了国家发展的方向,因此企业也应该坚持可持续发展观,在新时期对营销策略进行转变,树立绿色营销理念,提高企业的市场竞争力以及国际地位。
一、我国企业绿色营销目前状况。
我国在进行绿色工程工作首先是对绿色食品进行开发,目前,我国的绿色工程已经从绿色食品开始向其他领域扩展,企业在以绿色产品开发生产的基础上也开始在营销策略上进行了转变,开展了绿色营销理念下的营销活动。
在目前的市场中,绿色产品已经成为企业竞争力的标志。如今,我国很多企业都在进行绿色产品的开发与生产,并且将绿色产品作为企业在竞争中取得成功的秘密武器。目前,我国的企业在产品生产中按照相关环境标准来对产品进行清洁生产。在近些年来,清洁生产已经逐渐普及到我国的'各大企业,对于企业的良好发展有着很大的推动作用。
近年来,绿色营销理念在我国诸多企业中都得到了很高的重视,企业通过营销技术绿色化而提高营销的效果,从而提高企业的效益。绿色营销已经成为我国企业营销的发展趋势,可以更好地推动可持续发展战略的实施,并更好地处理消费者、企业以及环境之间的关系,寻找三者之间的平衡点,以保护环境作为核心思想,对经济市场的可持续发展做贡献。绿色营销以其自身优势必将成为未来企业营销的主流,因此企业需要提高绿色营销意识。绿色营销是对传统营销中企业、客户以及竞争者的三角结构进行的延伸及发展,需要站在战略的高度上对企业营销进行考虑,具有长远性与时代性,更能适应当前市场的要求。
二、我国企业在进行绿色营销时面对的理由。
我国市场主体在绿色营销方面没有足够的重视,在经济效益的追求上缺乏长远的眼光,过分注重近期利益,缺乏活跃的竞争氛围。并且,在绿色营销方面缺乏相关的制度与法规,使得我国企业在实行绿色营销时面对着许多理由。
1.我国市场并没有足够的绿色消费需求。
我国目前还是发展中国家,对于环境保护的意识还不健全,国民整体缺乏环保意识,并且媒体不能做出及时的宣传与引导,导致我国目前环境形势不容乐观,没有建立起社会范围的绿色消费需求。在我国,大部分消费者对绿色营销没有详细的了解,甚至对绿色消费、绿色产品等概念都还很陌生。
企业进行营销活动需要营销理念进行指导,企业营销的成功与否全凭营销理念的优劣决定。当前我国大多数企业在进行生产销售过程中还处于追求近期利益的程度,没有建立起绿色营销的理念,没有环境保护与可持续发展的思想观念,对企业的发展缺乏长远的规划。另外,企业不能及时地察觉市场以及消费者在绿色消费上的需求,对新市场的开拓缺乏敏感性。企业在营销过程中不敢涉足新兴市场,导致绿色营销无法普及。
3.企业在生产管理上较为落后。
绿色产品是绿色营销的前提。企业应通过绿色产品的生产来减少消费环节对环境的污染。目前我国企业在生产方式以及管理方式都很落后,生产过程中的材料以及能源利用率很低,导致了大量的浪费现象。如果企业不对这些落后的生产管理方式进行转变,会在未来加剧对环境的污染,产品也会逐渐失去市场。
企业在营销过程中缺乏绿色产品开发的动力,包装缺乏环保性,仅仅追求包装的精美与坚固。并且企业在产品销售过程中依然采用传统的销售渠道,不能以绿色产品作为出发点来对销售环节进行优化,实现绿色营销。
作为一个全新的营销理念,绿色营销需要政府以及社会各界的支持。我国政府缺乏对绿色营销以及环保方面的相关法律法规,并且没有采取足够的措施来推行绿色运动。虽然在环保的法律法规方面做出了一定的努力,但是由于执行力度不足而导致未能达到预期效果,与发达国家相比还相差甚远。
企业进行绿色营销首先需要转变传统的营销观念。企业应该将环境投资计入绿色产品成本中,提高企业利润。树立绿色营销理念可以推动企业的社会效益与生态环境的共同发展,企业需要正确认识现代市场经济中绿色营销的重要性,在国际市场的激烈竞争中取得立足之地。企业要在日常工作中贯彻绿色营销理念,将绿色营销作为企业文化的一部分,让每个员工都认识到绿色环保的重要性。
2.加强清洁生产,提高绿色产品质量。
绿色产品是绿色营销的前提。企业需要在生产过程中推行清洁生产,提高绿色产品的质量。绿色产品的开发可以推动经济的可持续发展,并且可以提高企业的市场竞争力。绿色产品的生产必需要采用清洁生产的方式,在生产过程中应保证生产环境符合标准,减少生产过程中有害物质的排放,并对废旧物品进行回收与循环,将普通产品再开发成绿色产品。另外,还要加强员工的环保教育,树立良好的环保风气,实现企业的可持续发展。
企业在进行营销过程中需要将绿色营销进行组合创新,重视绿色产品的开发,并在包装上采用绿色包装,并合理地制定产品的绿色价格,并进行绿色营销。同时,企业还要在销售后提供完善的绿色售后服务,全面展开绿色营销。
四、结语。
总之,在企业进行营销策略改革时,需要将绿色营销理念作为指导思想,将绿色产品以及绿色包装、绿色价格、绿色销售等相结合,并对企业所处市场环境进行认真的分析与研究,将环境条件与企业自身的特点进行整合,制定出适合企业自身发展的绿色营销策略。作为一种全新的营销模式,绿色营销具有非常强的活力,是现代企业营销策略的发展趋势。
绿色营销论文大全(19篇)篇十七
绿色营销作为一种新兴的营销方式,在当今社会中扮演着重要的角色。随着环保意识的提升和消费者对绿色产品的追求,企业需要借助绿色营销来增加竞争力。在我的工作中,我深切体会到了绿色营销的重要性,并积累了一些心得体会。
第二段:明确产品的绿色属性。
绿色营销的第一步是明确产品的绿色属性。只有在产品的制造、包装、使用或处置过程中对环境的影响降到最低,产品才能真正被称为绿色产品。在我的工作中,我积极参与研发团队,倡导绿色生产理念。通过改进生产工艺和材料的选择,我们成功地研发了多款环保产品,并将其绿色属性融入到产品宣传中,赢得了消费者的青睐。
第三段:强调环保价值观。
绿色营销的核心是强调企业的环保价值观。企业应积极参与社会公益活动,如环境保护、资源回收等,以树立良好的社会形象。在我的工作中,我主动参与了多次环保义务劳动,也组织了员工参加环境保护宣传活动。通过这些努力,消费者对我们企业的信任感大大提高,销售额也有了明显的增长。
绿色营销的成功还需要注重渠道的选择。企业应选择符合绿色价值观的媒体和平台进行宣传推广。例如,我们公司选择了社交媒体平台作为主要宣传渠道,通过发布与环保相关的信息和活动,吸引了大量关注。此外,我们还与一些环保组织合作,开展推广活动,取得了良好的宣传效果。绿色营销的渠道选择不仅要满足宣传效果的需求,还要符合绿色理念的要求,使企业形象更加立体和可信。
第五段:持续改进和创新。
绿色营销是一个不断改进和创新的过程。企业应不断寻求新的绿色技术和方法,提高产品和流程的环保性能,并将之与消费者需求相结合。在我的工作中,我参与了绿色创新项目,通过改进产品包装和设计,降低能耗和废物产生量,提供了更环保的解决方案。在市场中,这些创新不仅为我们赢得了大量的消费者,还为企业带来了长期的竞争优势。
总结:绿色营销不仅是企业责任的体现,也是企业获得竞争优势和持续发展的重要途径。通过明确产品的绿色属性,强调环保价值观,选择合适的宣传渠道,并持续改进和创新,企业可以在市场中赢得更多的消费者和品牌声誉。在未来的工作中,我将继续秉承绿色营销的理念,不断努力,为企业的绿色发展贡献自己的力量。
绿色营销论文大全(19篇)篇十八
跟着“互联网+”思惟的深刻发展,带来了社会经济结构的重大变革,打破了原本的产业链条以及营销模式,应用信息通讯技术及互联网平台与传统产业进行深度的融会,充沛施展互联网在资源配置中的优化以及集成作用,促使其新的营销模式应运而生。绿色食物产业作为传统的产业,必然紧随时期的发展步伐,掌控时期的发展前沿,加快推动互联网与传统行业的深度融会,最大限度地整合资源,推动新的发展动力,使其成为新的经济增长点以及突破点。
“互联网+”思惟代表着1种新的社会形态,是对于传统产业的更新进级,通过互联网思惟下的营销模式能够更好地把握市场对于绿色食物的需求与价格等信息,晋升绿色食物的品牌效应,使之进1步的开辟网络营销,实现企业与消费者之间的直接交易,使其成为主要的经济增长方式,实现企业利益的最大化。因而,通过互联网技术与平台进行绿色食物的营销,能够更为准确地掌控市场的信息,有效地调理企业内部的出产,转变传统的出产与销售之间互相脱节的现状,实现以销带产的方式去拓宽市场规模,追求商机与合作,使之增进双方合作双赢的局面,从而使之更好地晋升企业的总体形象,塑造本身的品牌效应,提高消费市场的占有率,为企业博得更多的利润,实现新的突破。另外,“互联网+农业”是实现当下我国经济社会快速发展的大势所趋,是1种超出传统农业形态的新业态。“互联网+”思惟从根本上晋升了社会经济实体的生命力,为传统行业的发展提供了更为广阔的网络平台,有效地推进了实体企业与互联网知名电商之间的战略合作,开拓销售专区,更多地直接销售绿色食物,减少中间环节,加强线上与线下销售双轨并重的机制,突破传统贸易对于时间与空间的限制,实现销售的多元化,有助于实现双方双赢的局面,增进双方合作的稳步发展。
2、互联网视阈下齐齐哈尔市绿色食物营销存在的问题。
齐齐哈尔市在依靠“互联网+”的基础上,充沛应用互联网思惟下的营销模式拓展绿色食物销售的路径,推动绿色食物产业新的发展动力,不断地壮大绿色食物产业,提高了绿色食物的品牌知名度,有效地带动了齐齐哈尔市处所经济社会的发展与进步。但同时,在现阶段的发展进程中,齐齐哈尔市绿色食物在网络营销的进程中存在着1些问题,这些问题的存在严重制约着我是绿色食物产业的发展。
(1)政府的扶持力度相对于偏低互联网思惟下的营销模式充沛表明了传统营销模式的转变,反应了当下绿色食物网络营销模式新的发展契机,但网络营销模式的发展需要健康优良的外部运营环境,特别表现在政府对于企业的扶持力度上,只有这样才能充沛地保障推动齐齐哈尔市绿色食物产业的健康发展。因为齐齐哈尔市大部份绿色食物企业都以中小型企业为主,这些企业因为本身的基础实力不强、出产范围较小,导致政府对于于这种企业的关注程度较低,缺少相应的网络营销保障,主要表现在政府对于于中小型绿色食物企业开发的项目建设扶持很少,和政府应用互联网思惟下的营销模式进行绿色食物的宣扬程度相对于较低等方面,在必定程度上严重阻碍企业的改造进级,增强企业的立异意识,提高绿色食物企业进行绿色食物的高新技术开发的能力,以此适应该下互联网思惟下的营销环境,为齐齐哈尔市绿色食物企业营销搭建1个优良的健康的网络营销平台。
(2)传统的营销模式比重仍占主导互联网思惟下的营销模式通过基地出产、现代化智能仓储、电子商务这3个环节来共同完成,通过这3个环节来实现绿色食物的网络销售,因而,在必定程度上必需紧密联络这3者之间的瓜葛,使其充沛构成互相联络的利益联结体,来共同地促使绿色食物实现互联网思惟下的营销模式。因为齐齐哈尔市绿色食物企业大多以中小型企业为主,其营销模式仍以传统的营销模式为主,主要通过实体店面进行签单定货,其特色在于供货渠道窄,信息不对于称,导致在实践的进程中严重存在着产加销互相脱节的现象,企业过量的强调出产产品,而出产出来的产品因为缺乏相应的需求信息,使患上企业出产的产品与销售之间呈现显明的不对于接的问题,严重造成绿色食物企业利润的减少。因而,传统的营销模式缺少基地出产、现代化智能仓储、电子商务这3者之间的紧密联络,在必定程度上严重影响了企业本身的经济利益的实现,严重阻碍了齐齐哈尔市绿色食物产业的健康发展。另外,部份绿色食物企业运用的营销手腕过于传统,导致其仍停留在原来的销售模式上,没法充沛展开笼盖面式的绿色食物销售,提高企业的营业额度,增强企业的经济效益。同时,因为遭到传统营销观念思惟模式的影响,相应的互联网技术与平台的应用率较少,没有充沛运用互联网思惟下的营销模式,造成网络营销的绿色食物相对于较少、品种相对于单1等现状,没有构成笼盖面较广的营销规模,在必定程度上严重阻碍着齐齐哈尔市绿色食物产业长远的发展。
(3)缺少相应的技术与人材因为互联网思惟下的营销模式的利用需要大量的科技人材,同时对于于技术装备的配备也是10分必要的,但因为齐齐哈尔市经济基础较弱,其发展程度较发达城市相比相对于较弱,特别是在资金、技术、人材和管理等方面上没法做到与发达城市相比,因而,在当前齐齐哈尔市绿色食物产业发展的进程中,其网络营销增长的比重较发达地区仍是相对于较慢,严重阻碍齐齐哈尔市绿色食物产业的发展。同时,在必定程度上造成为了齐齐哈尔市绿色食物企业流失了良多首要的商机合作,没法充沛施展齐齐哈尔市本身的优权势量、提高齐齐哈尔市绿色食物的知名度。
3、解决齐齐哈尔市绿色食物营销模式短板对于策建议。
跟着市场环境的不断优化,在新形势下踊跃推动“互联网+”行为规划,使“互联网+”的战略理念上升到1个新的高度,使患上互联网与传统行业的进行深度融会,绿色食物的营销模式也跟着互联网思惟下的营销模式不断地进行更新换代,使之能够进1步地延伸产业链条,拓宽企业的销售范围,增进农民的就业与增收。因而,在实践操作的进程中,为了更好地增进绿色食物产业的健康发展,抢占销售市场的先机,拓宽网络销售平台,齐齐哈尔市鼎力推动互联网与绿色食物产业的深度融会,通过互联网思惟下的营销模式加快推动齐齐哈尔市绿色食物的推行与销售,提高齐齐哈尔市绿色食物的知名度,保障齐齐哈尔市绿色食物产业健康有序的发展。
(1)加快树立网络营销渠道一.激励企业自建销售网站齐齐哈尔市绿色食物企业应充沛应用互联网思惟下的营销模式,自建销售网站,凸起本身特点的产品情势展开网络营销,使其能够充沛地进行线上营销与线下营销并重的营销模式,转变以往传统的“以实体为依靠,签订销售定单”为主的销售模式,使之在必定程度长进1步地实现营销途径的多元化,提高企业本身的'营业利润,提高企业的经济效益。另外,进1步的提高企业内部销售人员的踊跃性,通过网上签订定单的多少等情势给予必定的奖励与提成,充沛带动销售人员的踊跃性,使销售人员能够进1步的提高绿色食物的销售事迹,增强企业的经济利益,推进齐齐哈尔市绿色食物产业的健康发展,为齐齐哈尔市经济社会的大发展与大繁华奠定坚实的基础。二.支撑双方的合作经营平台充沛应用互联网技术,尽量的捉住现行市场的商机,促使绿色食物的企业与当前互联网知名的电商进行合作,开拓网络销售平台,设定线上交易专区,加强线上销售与线下销售并重的营销模式,突破传统贸易对于时间与空间的限制,实现销售的多元化。同时,有助于实现双方双赢的局面,实现资源与成果的同享,进1步地增进双方合作的稳步发展。
市在借助互联网销售平台的进程中,应进1步地抓好基地出产、现代化智能仓储、电子商务这3个症结环节,使之强化电商、仓储与基地这3者之间的紧密结合,牢固其3者之间共同的利益联结瓜葛,使齐齐哈尔市绿色食物的网络营销能够更好地展开起来,实现互联网思惟下的绿色食物营销模式,从而进1步的实现互联网销售的多元化,拓宽绿色食物销售市场与销售范围,保障绿色食物网络营销环境的正常运行。同时,为促使齐齐哈尔市绿色食物企业能够加快实现工业化以及信息化的普及,应该加强对于相干从业人员的技巧培育,配备相应的技术装备,使齐齐哈尔市企业能够充沛掌握市场信息的发布,及时了解多方的销售渠道,充沛保障绿色食物网络营销的先进性。
(3)拓宽高端市场销售范围齐齐哈尔市在遵循现代农业发展的方向上,深刻贯彻“互联网+绿色食物”的商业模式,踊跃推进互联网与绿色食物产业的健康可延续发展,充沛应用互联网思惟下的绿色食物营销模式,集中打造1批拥有高精端特色的商品抢占高端市场,提高培养优势品牌的力度,使之进1步提高齐齐哈尔市绿色食物的知名度,更好地推动齐齐哈尔市绿色食物产业的健康发展。同时,充沛应用互联网思惟下的绿色食物营销模式,有效解决绿色食物因地域性强、季节性强等存在的问题,从根本上有效地解决这些问题,拓展绿色食物高端市场的营销范围,有效地晋升绿色食物产业的发展,使其成为推进经济社会发展的首要动力。
4、结语。
跟着经济社会的快速发展,人们对于于糊口质量的提高变患上愈来愈强烈,特别是对于于绿色食物的需求也在逐渐的扩展,绿色食物的市场也在不断地拓宽。因而,齐齐哈尔市作为农业大市,发展绿色食物产业拥有先天的优势,应该加快借助互联网销售平台,通过运用互联网思惟下的绿色食物营销模式,更好地知足泛博大众对于绿色食物质量、品种等的需求,提高泛博大众的糊口水平,增进农民的就业与增收,加快齐齐哈尔市绿色食物产业的发展,推进齐齐哈尔市经济社会的发展与繁华,使其成为拉动处所经济发展的延续动力。
绿色营销论文大全(19篇)篇十九
“绿色化学”是顺应“美丽中国”主题的学科发展方向,也是促进化学学科得以可持续发展的重要抓手.当下化学界对“绿色化学理念”的研究方兴未艾,笔者作为一名奋斗在教学一线的髙中化学教师,也在思索着如何将绿色理念融人到高中化学实验教学中来,培养学生的健康、绿色的化学意识和实验能力,引领着化学教学朝着更为绿色、环保、节能的方向发展,本文就该话题谈几点笔者的看法,望能有助于课堂教学实践。
一、严格规范实验操作。
化学实验通常都具有一定的危险性,因此,实验的过程中操作应该非常严谨、科学,操作务必规范,那么,不规范的操作与“绿色理念”有怎样的冲突呢?实践经验表明,任何一个实验过程中的微小差错,都有可能造成不良的后果,轻则造成实验污染程度的加大,重则会导致安全事故.所以,严格规范实验操作是有序开展绿色化学实验的前提。
严格规范实验操作如何落到实处呢?
笔者认为我们教师应该注重学生最基础的实验操作技能的培养,这不仅仅是口头上的强调与疏导,必须落实到实验每一个环节的操作中去,只有严格规范实验操作才能尽可能地减少安全事故的发生,有效减少污染物的排放,同时还能节约不必要的实验耗费。
例如,我们在学生开始实验之前,应该要求学生认真地检查制备气体装置的密闭性是否符合要求,只有在确保合格的情况下才能进行实验,如此做法可以有效避免在实验操作的过程中,气体由泄漏造成的环境污染,也保证了实验的安全性,有效避免化学实验对学生人体的危害;在实验的过程中,有时需要闻气体,这个时候,应该提醒学生正确的操作方式,同时要求学生切忌太用力去吸气;实验选择容器的时候,引导学生观察教材中的装置图,思考为什么不能选择敞口容器的原因,继而帮助学生树立绿色实验的意识。
二、基于绿色理念优选反应物。
高中化学实验,几乎所有的化学反应发生的过程中都会有一些污染环境的物质生成,为了有效突破教学重点、难点,有时不可避免造成污染时怎么办?笔者认为,这个时候,我们教师应该对化学反应进行分析,思考有没有对环境污染更小的反应替代物,采取“两害取其轻”的方式降低污染,当然如果能够找到绿色无污染的反应物更好。
例如,高中阶段,“氣气的制取实验”,如果按照传统的实验方式,会有大量的氯气生成,就算教师有收集装置对氯气进行收集起来,但这些收集起来的氣气最终还是会排放到空气之中,造成污染的根本性问题没有得到有效解决.怎么才能让污染的排放减少呢?当下有很多教师在实验试剂上进行改进,以医用高锰酸钾片(通常说的pp片)作为反应物与浓盐酸发生反应制取氯气,这样考虑的出发点是什么呢?由于pp片有很高的密度,即使将其浸泡几个小时,也无法做到完全溶解,如此一来,pp片是固体与浓盐酸发生反应的接触面比起液体与液体的接触而言,效果要差太远了,大大减弱了化学反应的剧烈程度,借此减少氯气的生成量,让整个实验过程变得相对而言环保一些。
由此可见,选择恰当的反应物,是实现绿色实验的有效手段。
三、积极推广微型实验。
与传统实验相比微型实验”能够明显减少药品的消耗,自然也就减少了污染的排放,是一种基于低耗减排的绿色实验理念而开发和设计出来的实验方式。
对于微型实验由于我们国内,尤其是高中老师研究并不深人,很多老师讲微型实验片面地理解为“简单的减少试剂、药品的用量”,其实不然,微型实验不仅仅包括微量药品,还包括实验仪器等其他实验条件的的微型化,蕞终达到大幅降低实验成本和污染排放的绿色实验目的。
微型实验有个问题,那就是实验条件的微型化带来反应现象可观察度不够,怎么办?笔者认为为了提高实验的可视化,应该借助于投影仪等工具对微型实验的实验现象进行放大处理。
四、努力在实验中做到废物利用。
在当前建设节约型经济社会的大背景下,“循环利用”是重要的是环保理念和减少污染的方法.那么,在化学实验教学中,我们的绿色实验在想办法减少污染物排放的同时,有没有其他途径呢?笔者在实践中常常将“废物的循环利用”作为绿色实验思考的一个方面,并以此来实现绿色课堂的有效实现。
例如,在“银镜反应”中生成的银,我们可以将其与稀hn03进行加热反应生成agn03,如此一来生成物又可以用于下一次实验,实现物品的循环利用。
除此以外,废物利用也是节约消耗的一个重要方面,环顾我们的身边,废旧物品随处可见,这些物品有没有价值了呢?是否可以用于化学实验探究呢?笔者认为有一些还是有价值的,经过简单的加工改造,也可以变成不错的化学实验器具。
例如,“一次性针筒”经过消毒处理后,我们化学实验中可以用来替代量筒,塑料吸管更是随处可见,我们化学实验中可以将其用来代替移液管等,在化学实验教学中,借助于这些废旧物品来自制实验仪器能够给学生带来耳目一新的感觉,不仅渗透了环保的思维与理念,同时,将这些随处可见、随处可用废旧物品拿来自制仪器还是一种意识上的渗透,能够大大增加学生的实验机会和提髙实验的便利性和可重复性,如果引导学生自制仪器,学生参与到制作过程之中,能有效培养学生的动手实践能力,学生的在选材和设计的过程中,是知识创新和应用的过程,这是一个一举多得的有效之举。
五、妥善处理实验废弃物。
从当前高中阶段的化学实验本身来看,有一些实验本身就是一定有污染的,这与实验手段和方法无关的,这时候怎么办?笔者认为“妥善地处理这些实验废弃物”也是充分体现绿色实验理念的一个重要的方面,因此我们在实验教学的过程中,一定要正确地疏导学生,确保其能够养成科学处理实验废弃物的习惯与能力。
例如,在处理“实验废液”时,要求学生按照要求将实验倒入专门的、对应的废酸槽或者废碱槽,如果有些实验生成的废液不能倒弃排放怎么办?必须引导学生从其化学性质出发,思考如何处理?是搁置一段时间,还是再添加其他化学药品通过化学反应生成污染小的生成物然后再进行排放等等。
总之,笔者认为作为教师,我们要努力把绿色化学理念自始至终地贯彻于化学实验教学的各个环节,让学生在化学课堂上养成环保意识,形成环保能力。