通过撰写心得体会，可以深化对所学知识和经验的理解和领悟。最后，让我们一起来阅读一些前辈写的心得体会，通过学习他们的经验和观点，挖掘自己的写作潜能。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇一
消费者行为学是研究消费者在购买和使用产品或服务过程中的心理、态度、动机与行为的科学。作为市场研究员，了解消费者行为学的理论与方法，对于推动企业的销售和市场营销策略有着重要的作用。通过对消费者行为学的调研，我深刻体会到了消费者的内心动机和决策过程对市场营销的影响，以及企业应如何针对消费者心理状态进行市场定位和策略调整。
首先，消费者的心理需求是购买行为的主导因素。调研中，我发现人们在购买商品或服务时，心理需求往往起着决定性的作用。消费者追求的不仅是产品的功能和实用价值，更重要的是符合其自身心理和情感需求的产品。例如，一个购买高端手表的消费者，更看中的不仅是商品的实用性，更在于展示自己的身份和品味。因此，企业在制定市场营销策略时，应准确把握消费者的心理需求，以满足他们对产品的情感追求。
其次，消费者的购买决策受到多种因素的影响。人们在购买决策中，受到很多因素的影响，如家庭、朋友、媒体和文化等。这些因素共同作用，形成消费者的购买态度和决策习惯。调研中，我发现年轻消费者更注重个性化和时尚的产品，而年长消费者更注重产品的实用性和可靠性。此外，社交媒体和口碑营销对于年轻人的购买决策有着十分重要的影响。因此，企业要深入了解消费者不同群体的喜好和消费习惯，以针对性地制定不同的市场推广策略。
再次，消费者购买行为的决策过程是一个复杂的心理过程。在市场调研中，我发现消费者的购买决策是一个经过多个阶段和思考过程的过程。首先，消费者会触发需求，接下来进行信息获取和对比，然后做出购买决策。调研显示，消费者的购买决策往往受到一些心理偏差的影响，如选择偏见和群体效应。因此，企业要通过市场调研和推广活动，引导消费者在决策过程中克服这些心理偏差，做出理性的购买决策。
最后，企业应根据调研结果做出相应改善和优化。市场调研不仅仅是为了了解消费者行为，更为重要的是为了引导企业的产品研发与创新，以及市场营销策略的调整和改进。在调研中，我发现消费者对于产品质量、售后服务和购物环境等方面有着较高的要求。因此，企业应加强产品质量控制，提升售后服务水平，改善购物环境，以吸引更多消费者并留住老客户。
综上所述，消费者行为学的调研对于企业来说具有重要的意义。在调研中，我深刻体会到了消费者的心理需求对于购买决策的影响，以及企业如何通过市场策略满足消费者的需求。同时，调研还帮助企业洞察消费者的购买决策过程，从而更好地引导消费者做出理性的购买决策。最重要的是，企业应根据调研结果进行相应的产品改善和市场优化，以提升消费者的购买体验和满意度。只有深入了解消费者的需求和心理状态，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇二
消费者行为学是一门研究人们在购买和使用产品和服务时的行为、决策和反应的学科。在这个信息爆炸的时代，我们的日常生活和消费行为受到了极大的影响。在学习这门学科期间，通过了解消费者行为心理、消费者行为模型、消费者行为量化和消费者行为策略等领域的研究成果，深刻认识到消费者行为学对我的生活和工作产生了深远的影响。
消费者行为学的研究能够揭示人们在消费决策中的内在心态和行为方式，比如消费者的需要、欲望、感知、认知、态度、信念和价值观等；同时还可以帮助我们去分析和预测不同心态的消费者在购买行为上的偏好和倾向。我意识到，在职场工作中，对于不同的顾客，了解他们的需求和偏好是非常重要的，这样才能做出恰当的商业策略来满足他们的需求。
消费者行为模型是消费者行为研究的经典之作。其中，最关注的是理性决策理论、消费者决策过程模型和社会文化模型。通过研究这些模型，我深入了解到消费者在进行购买决策前，会有一系列复杂的思考和决策过程，并对会对这些决策过程起到影响的各种因素进行了分析和研究。在实际情境中，我也能够更好地通过了解客户，在协助他们做出购买决策时，给予更多的专业建议和帮助。
消费者行为量化是将消费者行为问题转化为可以被科学研究方法所测量的问题，如调查、实验、市场统计以及分析等。通过消费者行为量化，我们可以得到许多有价值的数据和信息，如消费者群体的结构和特征、消费者的购买习惯、行业的市场趋势等。这些数据不仅能够为企业做出科学决策和布局，还能够帮助个人收集和整理自己的购买记录，对自己的消费行为做出更合理的规划和调整。
消费者行为策略是根据对消费者行为心理的分析和理解，制定出合适的营销策略，以获取更多的消费者顾客和销售机会。了解和运用消费者行为策略，有助于企业提高市场份额，也有助于普通人在购买过程中做出更理性的决策。知道这些策略可以让我们在开始一场消费中提高了解和控制能力，以及提高抵御对消费产生不必要情绪的能力。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇三
香水在如今的社会已经成为了一种必需品。它不仅能够为我们带来自信和魅力，还能够给人一种愉悦的感觉。然而，每个人对于香水的需求和喜好都可能有所不同。因此，研究消费者行为学对于香水行业来说至关重要。在过去的几周里，我通过深入了解香水的消费者行为，对香水有了更深入的理解，并且从中得到了许多宝贵的体会和感悟。
第一段：消费者对香水的选择受到多种因素的影响。
在了解香水的消费者行为过程中，我发现消费者对香水的选择受到多种因素的影响。首先，个人喜好是最主要的一个因素。每个人对于香水的喜欢或者讨厌通常是基于自己的个人偏好和喜欢的香调。其次，品牌的声誉和形象也是消费者选择香水的重要因素之一。消费者通常会选择那些有信誉和良好口碑的品牌的香水。最后，价格也是一个重要因素。一些消费者可能会更倾向于购买价格相对较低的香水，而另一些消费者则愿意为了一个顶级品牌的香水支付高价。
第二段：品牌和产品的营销策略对消费者决策有重要影响。
品牌和产品的营销策略也对消费者的决策产生着重要影响。首先，广告宣传对于塑造品牌形象和消费者印象具有重要作用。通过精心设计的广告，品牌可以传达自己的价值观和故事，以吸引消费者的注意。其次，包装设计也是一个重要的因素。消费者通常会根据包装外观来判断产品的品质和价值。因此，精美的包装设计可以激发消费者的购买欲望。最后，销售渠道的选择也是影响消费者购买决策的一个关键因素。品牌可以通过选择合适的销售渠道，使其产品更容易被消费者所接触到，并提供更好的购买体验。
第三段：个人形象与消费者对香水的选择有关。
消费者对香水的选择与个人形象密切相关。香水可以被用来作为一种装饰，来塑造和表现个人形象和风格。有些消费者喜欢选择清新、柔和的香气，使得自己看起来更加甜美可人；而另一些消费者则倾向于选择浓郁、成熟的香气，以突显个人的自信和魅力。香水的选择不仅与个人喜好有关，还与消费者希望在特定场合中展示出的形象和气质相关。
第四段：消费者的购买决策受到社交影响的影响。
社交影响对香水的消费行为有重要影响。消费者通常会受到他们身边的社交圈和朋友的建议和意见的影响。如果他们的朋友推荐某种香水，他们更有可能去尝试并购买这种香水。此外，社交媒体也在现如今的社会中扮演着重要的角色。消费者通过社交媒体平台，可以看到一些名人或者网红在使用和推荐某种香水，从而也会受到这些影响而做出购买决策。
第五段：个人体验对于香水购买的决策至关重要。
最后，个人体验对于香水购买决策至关重要。与其它产品不同，香水是一种个人护理产品，其味道和持久性对于消费者的满意度至关重要。因此，很多人会选择在购买前亲自去店铺试用香水，来确定自己对于这款香水的喜欢程度。在试用后，他们会根据自己的感受来决定是否购买。
总结：
通过对消费者行为学香水心得体会的深入学习，我意识到消费者在购买香水时的决策是一个复杂且多变的过程。个人喜好、品牌形象、营销策略、个人形象、社交影响和个人体验等多个因素相互交织影响着消费者的购买决策。对于香水行业来说，了解和把握这些因素对于开发和推广香水产品至关重要。而对于了解消费者的角度来说，通过对香水行业的消费行为学的研究和深入理解，可以帮助我们更好地了解自己对香水的需求和喜好，并且提高我们的购物体验。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇四
机械消费者行为学是研究人类在购买商品时，所表现出的思考、选择和决策的过程。在现代社会中，随着科技的飞速发展，人们的消费方式也越来越多元化。在这个背景下，机械消费者行为学成为了我们更好理解消费者行为的一种方式。在参加机械消费者行为学课程学习完后，我深刻认识到人类在购买行为中所表现出来的心理和行为特征，下面将分享我的心得体会。
消费者行为是指一个人在购买商品时所表现的思考、选择和行为。在购买行为中，消费者会运用自己的知识、经验和价值观来作出选择，并会受到周围环境和文化的影响。因此，购买行为是一个动态的决策过程，消费者在购买时会被很多因素所影响，而自身的需求，感情和态度也会影响消费决策。
消费者的购买行为是受到很多方面因素的影响的，包括经济环境、文化背景、社会影响、个人因素和心理因素等。例如，商品的价格、品牌声誉、广告影响、媒体报道和口碑传播等都会对消费选择产生影响。另外，消费者在做决策时，也会受到自己的个人因素和心理因素的影响，如认知、态度、情感、人格等等。
消费者行为的分类有很多种，但可以从不同的角度来看待。例如根据购买频率和消费金额，消费者可以分为低频消费者和高频消费者；或者根据购买的动因，消费者可以分为理性消费者和感性消费者。另外，消费者也可以根据购买行为的特点来分类，如目标导向消费者、探索型消费者、保守型消费者和冲动型消费者等。
第五段：结语。
在机械消费者行为学的学习中，我对消费者行为的了解有了更深入的认识。购买行为是一个复杂的过程，消费者的决策是受到各种因素的影响的。因此，了解消费者行为的分类和影响因素，能帮助企业更加准确地了解消费者的需求，制定更合适的营销策略和促销方案。同时，也希望广大消费者能够在消费时，更加理性和审慎地做出决策，保护自身权益，避免因冲动而造成后悔和损失。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇五
随着社会的不断发展，我们的消费水平也与日俱增。为了更好地理解消费者行为，我在本学期选择了消费者行为学这门课程。通过这门课程的学习，我对消费者行为有了更深刻的了解和认识，下面是我对这门课程的总结和体会。
第一段：消费者行为的定义及其研究领域。
消费者行为是指人们在购买、使用和处理产品和服务时所表现的行为，是消费者在市场中表现的所有活动和决策的过程。消费者行为学是研究人们如何做出消费决策以及影响消费行为的各种因素的学科。在这门课程中，我们学习了消费者行为的基本理论和模型，了解消费者在购买过程中所遵循的决策过程、购买行为、态度和动机等因素。
第二段：消费心理学的讲解及其应用。
学习消费者行为过程中，消费心理学也是非常重要的一部分。它研究消费者心理上的因素如信仰、态度、需求、颜色、个性等，以及其中的一些具体应用技术，如广告、品牌营销和消费者研究等。在这门课程中，我们了解到消费者的购物心理和偏好，选择合适的产品和服务是一种深刻的体验，也是一种追求更好生活的方式。
第三段：市场环境对消费者行为的影响。
市场环境对消费者行为有着很大的影响。在市场环境中，购买者会根据所处的环境，选择不同的产品和服务。在这门课程中，我们了解到了如何评估和识别市场环境对消费者购买行为的影响因素以及如何利用这些信息来制定营销策略和促进消费者行为的转变。
第四段：数字化时代下的消费者行为。
随着数字化时代的到来，消费者的行为方式也发生了很大变化。在这个多种营销平台共存并重，生产和消费同步更新迭代，信息获取渠道变得越来越广泛的时代，我们更多地接触网络购物。新的购物方式和平台的产生，如电商、社群网络等，从而带动了消费者对组织品牌和产品的行为方式发生了巨大转变。
第五段：学习的收获和未来规划。
通过学习这门课程，我更深刻地了解了消费者行为的理论知识和应用技术，为以后个人和职业发展打下了坚实心理学基础。尤其在数字化时代，我会更多地关注电商和社群网络的发展趋势，学习更高级、更实用的营销策略和思维，搭建并运用自己的营销平台，深化自己的专业能力。
总之，在这门课程中，我深入了解了消费者行为的基本知识和分析方法，更深刻地把握挑战和机会，更为清晰的透视商业世界从而进行最全面的实践。我相信，消费者行为学的学习经验和心得体会将在我的未来职业和学术生涯中派出更重要的作用。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇六
消费者行为学是市场营销中不可或缺的一个重要学科，它研究消费者在购买决策过程中的心理、行为和反应，为企业制定有效的营销策略提供了有益的参考。作为一门充满挑战的学科，学习消费者行为学需要耐心和专业的态度，我在学习和备考过程中积累了一些心得体会，现分享给大家。
在备考消费者行为学之前，我们需要先了解该学科的基本概念和原理。消费者行为学主要分为三个部分：消费者认知、消费者决策过程和消费者行为结果。认知是消费者对商品和服务的了解和观察，决策过程是消费者在购买前做出的选择和决策，行为结果是消费者在购买后的评价和反馈。这些基本概念为我们备考消费者行为学提供了基础理论知识。
第二段：掌握经典的消费者行为理论。
备考消费者行为学，我们应该掌握一些经典的消费者行为理论，比如马斯洛的需求层次理论、埃伦-伯纳斯的消费者行为模型和非经济类消费者行为理论等。经典理论的掌握可以帮助我们更好地理解消费者行为的本质和规律，为我们制定实际的营销策略提供指导。
第三段：了解消费心理的重要性。
消费者行为学中最重要的一个方面就是消费心理。消费者心理在购买行为中占据着很重要的地位，因此备考消费者行为学时我们需要花费一定的时间和精力了解消费心理方面的知识。了解消费者的需求、期望、情感和态度等因素对企业制定营销策略至关重要。
第四段：掌握有效的营销策略。
在备考消费者行为学时，我们需要掌握一些行之有效的营销策略，比如以价值为导向的营销、情感化营销、体验营销等。运用这些策略可以有效地吸引消费者的注意力，对于进行规划布局给出更多的考虑。
第五段：注重实践操作。
最后，我们备考消费者行为学时要注重实践和操作，并将理论知识运用到实际中。我们可以通过对市场营销案例的学习和分析，通过思考和讨论将理论和实践相结合，为自己制定切实可行的营销策略，并与人分享交流。通过实践操作，提升我们在营销领域的应用能力，为自己的职业发展打好基础。
总之，备考消费者行为学需要我们具备专业知识和耐心，通过学习和实践相结合，掌握消费者心理、营销策略、经典理论等方面的知识，才能更好地应对复杂多变的市场环境，制定有效的营销策略，提高企业的市场竞争力。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇七
我们通常认为，消费者就是在消费过程的三个阶段中产生需要或欲望、实施购买并处置产品的人。
消费者对营销策略的影响。
很简单，理解消费者行为是一件好事。营销的基本观念认为，公司是为满足消费者需要而存在的，只有当营销者比其竞争者更好地理解那些可能使用他们正在销售的产品和服务的个人或组织，这些需要才能得到满足。
消费者反应是一项营销策略是否成功的最终检验。因此，对消费者的认识应成为每个成功营销计划的一部分。消费者数据有助于组织定义市场，并识别对一个品牌的威胁与契机。而且，在这样一个广阔多变的营销世界里，没有什么是永恒的：对消费者的认识还可以保证产品不断地吸引自己的核心市场。
消费者对物流的影响。
定义物流的表述各有不同，但是物流的管理的两个关键目标是相同的，一是达到顾客服务水平；二是通过最低成本实现这一目标。由此可知，顾客即消费者，对物流的发展起着决定性作用。
物流产业的落脚点在于最终的消费者。消费行为趋势以及消费结构的变动，对经济结构起校正作用，从而带动物流产业结构的变动和升级。由于消费行为的多样化，迫使企业以差异化作为主要策略，深化产业分工，进行市场细分。形成新产业链，不断拓展产品系列，增加供给的多样性和可得性。同时，也就给相关的物流企业提出了新的要求：即物流服务的柔性和敏捷性。
1、关于物流需求量的提高。
物流需求量是随着经济增长以及消费行为中对物流需求增长而增长的。物流需求的具体内容与消费行为的阶段变化息息相关。不用说，在人们经济水平低时，物流的需求也不会高；而经济状况好时，人们消费行为增多，从而，物流的需求量也会提高。举个例子，在我国，“倒爷”曾是个非常出名的称谓，也代表一种典型的消费行为模式，初始，“倒爷”是指发现货品在不同地域有着差价，把货品从这边买来到那边去卖，从中获得利润的个体户。在这个过程中，伴随着物流，由于“倒爷”的增多，或者是“倒爷”实力的壮大，物流需求量也提高很多。
2、关于物流质量的提高。
随着消费行为结构的升级，消费品技术含量增加，单位产品的价值增加，对于物流服务质量的要求也就增加，主要表现在缩短物流时间的同时提高物流准确性、降低物流成本、提高物流效率等方面。在恩格尔系数较高的时期，消费行为运输的内容主要是基本消费品如食物衣着等，对运输条件的要求十分低，基本不需要包装；在消费行为演化到发展型享受型阶段时，流通和包装加工需求开始增加；运输已不再是物流需求的主要内容，以保证物流服务质量和效率为目标的多样化的物流服务成为主要要求。这一时期，对于物流作业量的需求有增加，但相对于经济发展，物流的需求强度降低，物流需求的增长更多的体现在对物流服务的多样化和对物流服务效率要求的增长方面。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇八
数十年前，自然学家康拉德？洛伦茨发现刚出壳的幼鹅会依附于它们第一眼看到的生物（一般是母鹅）。
洛伦茨在一次实验中发现，他无意中被幼鹅们首先看到，它们从此就一直紧跟着他。
由此洛伦茨证明了幼鹅不仅根据它们当时环境中的初次发现来做决定，而且决定一经形成，就坚持不变。
洛伦茨把这一自然现象称做“印记”。
我们人类的第一印象和决定也会成为印记吗？
如果是这样，这种印记在我们生活中怎样起作用呢？
例如，我们遇到一个产品，我们接受的是第一眼看到的价格吗？
同样的，对幼鹅起作用的对人类也同样适用，包括“锚定”。
生活中形形色色的价格铺天盖地，我们看到生产厂家的汽车、草坪修剪机、咖啡机等的厂家建议零售价。
我们听到房地产代理夸夸其谈，大侃当地房价。
不过价格标签本身并不是锚。
它们在我们深入考虑后，想用某一特定价格购买某一产品或服务时才可以成为锚。这就是印记的形成。
从此以后，我们愿意接受的一系列价格——就像蹦级绳的拉力，总是需要参照原先的锚来决定。
因此，第一个锚不仅影响我们当时的购买决定，而且影响后来的许多决定。
比如我们看到一台57英寸液晶高分辨率电视机，降价卖7000美元。
这一标价并不是锚。
假如我们决定出这个价买下（或认真考虑要买），那么这一决定从此就成了我们以后买液晶电视机的锚。
它是我们的测量标杆，从那以后，不管我们再买电视或者仅仅是后院野餐会上和别人闲聊，都会用它与别的所有高分辨率电视机来做比较。
锚会影响各种购买行为。
我们一旦以某一价格买了某一产品，我们也就为这一价格所锚定。
例如，宾夕法尼亚大学经济学家尤里？西蒙森和卡内基？梅降大学教授乔治？勒文斯坦发现，搬家到另一城市的人购房时总是被原住城市的房价所锚定。
比如，他们研究发现，人们从物价水平低的地区（例如得克萨斯的卢博克）搬到中等水平城市（例如匹兹堡）时并不随之增加消费以适应当地水平。
相反，这些人宁可花与原来的城市差不多的钱买房，尽管这会使他们和家人在狭小的房子里过着拥挤的日子，或者住得不舒服。
同样，从高物价城市搬来的人却总花费和在原住城市相等的钱买房子。
换言之，从洛杉矶搬到匹兹堡的人一般不会降低他们的消费来俯就宾州的物价水平：他们的消费水平与在洛杉矶时差不多。
我们似乎习惯于某一特定的房价水平而不愿改变。
实际上，跳出这一局限的唯一方法就是到了新地方先租房住上一年左右。那样我们就适应了新环境——过一段时间我们就能按照当地的市场水平去买房子了。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇九
消费者行为学是研究消费者在购买过程中心理、社会和文化等因素对其行为产生影响的学科。我在进行消费者行为学调研时，深刻体会到了消费者行为的多样性和复杂性。在此深度调研中，我认识到消费者行为不仅受到个人需求和心理因素的影响，还受到外部环境和社会因素的影响。以下是我从调研中得出的一些心得和体会。
首先，在调研中我发现了消费者行为的多样性。每个人的消费习惯和购买行为都不相同，这是因为每个人的需求、偏好和个人特点都不同。调研时，我遇到了各种各样的消费者，从对价格极为敏感的节俭型消费者，到追求品牌和时尚的时尚型消费者，每个消费者都有自己独特的消费特点和购买决策过程。这使我认识到，作为市场营销人员，我们需要根据不同消费者的需求来制定相应的营销策略，以更好地满足消费者的需求。
其次，在调研中我发现了消费者行为的复杂性。在购买过程中，消费者往往会同时考虑多个因素，包括产品价格、商品质量、品牌声誉、产品功能等。这些因素综合影响着消费者的购买决策。消费者在做出决策时还会受到个人心理因素的影响，如认知、态度、情感等。同时，消费者的购买行为还受到社会因素的影响，如家庭、朋友、群体等对购买决策的影响。调研过程中，我发现这些因素之间相互交织，相互作用，增加了消费者行为的复杂性。
再次，在调研中我认识到了市场营销的重要性。市场营销是将产品或服务推向市场的过程，通过了解消费者和市场需求，制定相应的市场营销策略来满足消费者需求。通过调研，我深刻体会到市场营销的重要性。只有了解消费者的需求和行为，才能制定出更有针对性的营销策略，从而提高销售和市场份额。调研时，我采取了多种方法，包括个人采访、问卷调查和数据分析等，这些方法有效地帮助我了解了消费者的需求和行为。
最后，调研过程中我认识到积极的消费者行为对于企业的发展至关重要。消费者是市场的主体，他们的购买决策直接影响着企业的销售和利润。消费者的满意度和忠诚度对企业具有重要的意义。在调研中，我发现一些消费者对某些品牌或产品非常满意，他们会不遗余力地推荐给亲友，并愿意长期购买和使用这些产品。这使我认识到了建立和培养消费者忠诚度的重要性，要通过产品质量、售后服务等方面来提高消费者的满意度和忠诚度，从而促进企业的可持续发展。
综上所述，调研消费者行为学是一项非常重要的工作。通过调研消费者行为，我们可以了解消费者的需求和行为，制定更有针对性的市场营销策略，提高销售和市场份额。同时，市场营销工作也需要充分认识到消费者行为的多样性和复杂性，通过深入了解和研究消费者行为，调整和完善市场营销策略，提高企业的竞争力。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇十
消费者要选择一些广告与产品都比较规范的商家。消费者首先要观察广告本身是否是规范，其次要对产品本身的标识及说明等是否规范，从这两个方面入手去了解厂家的正规性。《广告法》规定：广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。《产品质量法》要求产品包装上的标识必须有：检验合格证明；有中文标明的产品名称、厂名和厂址；规格、等级、所含主要成份的名称和含量；生产日期和安全使用期；中文警示说明。例如：在医疗广告中，首先要注意是否具有医疗广告审批文号。只有正规的医疗机构，经过卫生局和工商局的严格审批，合格的才发放广告审批文号。虚假整形美容广告肯定没有医疗广告审批文号。
是关注信誉还是价格、还是广告好坏呢？我们不可否认：有的产品还没有什么大的信誉，但是质量并不错。看广告，更要看企业的信誉品牌。一个业已形成的品牌是经过了市场严酷的检验得来的，是吃得住考验的。消费者在一般情况下，多了解信誉好、品牌强的厂家的广告，从中进行选择，基本能够保证产品的质量。对于广告做得好但是知名度并不够的商品，最好还是让市场去建议一下，再去考虑。当前，网络电子商务发展越来越迅速，很多消费者会在淘宝或者其他商城中挑选满意的商品，这时候首先看的就是每一个商家的广告说明。很多人的经验表明，网络购物不能够贪图价格便宜，而是要选择一些信誉星级较高的商家进行交易。很多小的卖家可能也有信誉好的，但是消费者没有必要去发掘这些商家、也没有为他们提供机会的义务，这就是市场经济竞争的基本规则。对于网络购买商品的消费者而言，要对所邮购的商品有充分的认识，包括商品的型号、规格、质量等级、数量、成分、颜色、用途、性能、产地、生产者、有效期限、包装、交货期限等；同时还要应对经营者的信誉情况有所了解，有很多广告上的图片是下载的，所以要认真审查广告内容是否与实际情况是否一样。
尤其是一些保健品、美容等广告，宣传的功效非常多而且短期内得不到有效的证实，出现问题后，广告在法律上又不能成为一种有效的承诺。根据我国《广告法》《医疗广告管理办法》《药品广告审查标准》等规定，医疗广告内容必须真实、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导公众。但是我们在广告中，仍然经常看到诸如“100%治愈、药到病除、根治、30分钟见效”等字眼。2005-2006年前后，在北京地区一家私人医院，秘密地卖一种高血压药物，对外宣称秘方，两个疗程能彻底治愈高血压，以后就不用吃药。这种药价格上千元，简易的包装上只有名称，用短短的两年时间聚敛了上千万的钱财。工商部门查抄以后发现，所谓的高血压新药其实就是普通的高血压药与鸡饲料混合而成的。其实，辨别这样的宣传是非常简单的，大医院的很多专家都说：高血压一般要终身用药，一个江湖郎中能让你不吃药？我们很多消费者的武侠传奇看多了，真的幻想在这个世界有一个神秘而强大的江湖奇人，这是不现实的。这个例子说明：忽视厂家正规性的消费者是缺乏理性的。
当前，有一种企业堪称是“推销型企业”，这些企业不是在产品的质量上、售后的服务上下功夫，而是组建强大的推销团队，用高额的代理返利，刺激代理商的推销潜能，发掘一切资源把产品卖出去。这样的推销目前主要存在在一些保健品、保健器材、一些新的未经市场检验的“高科技”产品。这样的商品只有两种情况：一是缺乏市场检验，产品功效不实在；二是针对一些缺乏理性与科学常识的人群，对他们进行心理暗示与误导。对于这样的热情推销，消费者要抱着漠视的态度。小李的妈妈65岁了，经常有失眠等症状。一个卖磁疗床垫的中年妇女盯上了她，一有时间就拉着她去免费试试他们的新产品，逐步让老人失去戒心。在这个中年妇女为期一个月的公关下，小李的妈妈终于下狠心，不顾家人的反对，坚定的认为这样的床垫具有神奇的功效，化了9900元高价，买回一个中间只夹着几块磁铁的所谓高科技床垫。这个床垫的价格等于李妈妈五个月的退休金。
现在广告促销无所不用其极。一些商家为了招揽生意，出台了很多消费的优惠措施。这时候我们消费者一定要注意的是：商家永远不会做亏本的买卖。所谓的促销中一定有有利可图的获利点。如果我们消费者能明显地看出其中的获利点，这可能是好事，如果我们发现不了其中明显的获利点，这就意味着必定存在着消费的陷阱。商场与饭店赠送的购物券、买一送一的促销活动，一看就有大好处，但是其中很可能隐藏着危机。例如，2009年1月15日东方网的新闻看点栏目报道这样一则新闻：王女士被某电视直销频道中宣传的女性内衣“买一送一”所打动，根据电视中提供的销售单位资金帐户进行了汇款购买。然而一个星期过后，王女士来到消保委投诉：她收到的只有一套内衣和一双袜子而不是两套内衣，要求对方根据广告宣传的承诺再寄一套内衣遭到拒绝。消保委根据消费者提供的情况与该公司取得了联系，原来销售公司是在天津的一个不知名的小公司，通过电视和网络来销售自己的产品。虽然公司承认在广告中没有明明白白告知消费者所谓的“买一送一”，但公司只同意为消费者再寄一些其他内衣系列的产品，最后消费者也只好接受了这个结果。这里也提醒我们：遇到这样的购物陷阱，一是要谨慎，二是要留好证据。女士是用手机短信进行购物的，很难得到有力的维权。
人们的消费心理可以分为四个层面：从众心理引起的消费、攀比心理引起的消费、求异心理引起的消费以及务实的心理引起的消费。从众心理的消费与广告有一定关系，一些人认为买东西要选熟悉的买，广告看的多了，大家都认识这个东西了就自然熟悉了，感觉就是适合自己的，这是凭直觉消费；攀比心理引起的消费与广告关系更大，只有上黄金时间广告的才是高档的，明星代言的就是好的，买这些东西有面子、适合自己的身份。其实，我们说了这么多的关于怎样看待广告的方法，但是最好的方法是越过这些纷繁复杂的广告宣传，考虑这样几个内容：
1、产品的质量是否是值得信赖的，是否被大家公认，如果都公认了，我还去看什么广告？
2、我自身的需要是什么？我需不需要这样的产品？如果不需要，广告做的再好、优惠搞的再诱人，都无无意义的。小王女士从宁波出发到北京出差，在一个服装城看到一个极其优惠的促销活动：买满800元的衣服送400元的购物券，很多人都在排队购买，小王禁不住诱惑也买了一件，至今她在宁波的家里还留着这个商场的400元购物券，早已过期。所以，我们消费者要真正在这个广告年代留住自己的一份理性，就需要提高自己对广告信息的鉴别与筛选能力。一方面要抱着冷静谨慎的态度，不要光盯着广告本身的诱惑，我们买的不是广告而是商品；另一方面要提高自己的科学素质，学会正确看待广告的宣传。另外，要学会我国的一些法律法规，学会维权的措施，做一个有素质的消费者。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇十一
消保法针对近年来消费领域的热点问题作出了相应规定，加强了对消费者权益的保护。但是，法律的全面贯彻实施仍然存在一些问题，主要有以下四个方面：
（一）法律规定的一些内容还没有真正"落地",比如消保法规定了消保法规定了耐用商品和装饰装修服务由经营者承担举证责任的制度经营者承担举证责任范围太窄、举证责任时限短等问题。
（二）一些新的消费领域缺乏有效规制，网络消费、服务领域和预付卡消费成为消费维权案件集中的新领域。
（三）消协组织的作用发挥不够。在实践中存在着登记管理不明确、编制经费不到位、履职能力不适应的情况。
（四）消费者维权渠道需要进一步理顺。
从检查的情况来看，消保法实施一年多来，对于改善市场环境，维护市场诚信，保障消费维权，拉动经济增长，起到了积极促进作用。但在贯彻实施中仍然存在着一些问题，尤其是近年来，我国电子商务发展迅猛，网络消费成为消费侵权案件的多发领域。据商务部反映，互联网领域侵犯消费者合法权益、制售假冒伪劣商品等违法犯罪行为十分突出，已经成为侵权假冒的重点环节。
一是质量不合格和假冒现象比较严重。20xx年，质检总局开展了5类14种电子商务产品质量的国家监督抽查，合格率只有73.9%.据国家工商总局抽查，20xx年的网购正品率只有58.7%.
二是投诉和案件增长迅速。20xx年全国工商部门共受理网络购物投诉7.78万件，同比增长356.6%;在消协组织受理的20135件远程购物投诉中，网络购物占到了92.3%.根据最高法院提供的数字，北京市朝阳区法院自消保法施行以来，共受理消费者网购合同纠纷107件，同比增长3.7倍。针对这一问题，在完善以消保法为龙头的消费维权法律体系的基础上，应当加快电子商务的立法进程，完善电子商务监管体制，明确经营者、消费者的权利义务，规范落实电子商务平台和企业的主体责任。同时依法充分发挥消协组织的作用，并协调和理顺消费维权机制。
消费者权益保护工作永远在路上，消费者权益保护工作永远与全面深化改革和全面推进依法治国同行，检查组自此认真检查《中华人民共和国消费者权益保护法》实施情况，必将更全面的推动消费者权益保护法的贯彻实施，更好的保障消费者的合法权益。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇十二
近年来，伴随着产品和服务的多样化、个人化，围绕着银行服务收费、理财产品等各类金融消费纠纷不断攀升，维护金融消费者权益权益日渐突出，有关金融消费者权益保护的话题也变得炙手可热。
消费者的利益与银行业务发展的可持续性息息相关，因此消费者权益保护工作要从消费者利益本身出发，以改进银行业服务质量，提高金融稳定性，赢得社会尊重为目标。通过严格的监管行为，建立和维护消费则的合法权益。
在这一年的工作中，我行从上到下，从机关到营业室，每一位领导和同事都为此付出了巨大的努力，切实把消费者的权益放在了一个高度重要的地位上，从自身工作的点点滴滴做起，发扬了为消费者着想的精神，做出了令人满意的成绩，在今年的工作中我也收获了很多心得体会与工作经验。对于保护消费者的权利，事前预防是重中之重，只有把工作的责任心放在一个相当重要的.位置，才能做出切实保护消费者权益的工作，不管是在营销过程中还是在内控管理上都要进行服务质量优化，保证我们每一位员工努力自觉的做好服务意识，为此，我行做到了让大众消费者开展金融知识宣传和教育，以提升社会公共金融性素质和依法维护自身权益的意识与能力为目标，消除消费者对金融产品、金融市场的误解与矛盾，因此通过消费者进行宣传，能够大大的提升我行的信誉度。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇十三
摘要：对项目训练教学法进行了剖析，阐述了项目训练教学法实施的步骤和方法，并设计了通过推行项目训练教学法达到提升教学效果的方法。实践证明，取得了良好的教学效果，并提出创新发展设想。
关键词：项目训练教学法；教学效果；创新设想。
随着“应用型本科学院”目标在学院的确立，各项教学改革都在不断推行与实践。其中项目训练教学法在教学中被广泛地采用，并在实践中得到应用与发展，日益显示出其独有的特点与重要性。本文着重论述项目训练教学法在消费者行为学教学应用中的经验与体会，以使之得到更大的发展与完善。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇十四
机械消费者行为学是指通过研究机械设备的使用者行为来了解他们的需求和决策过程。在这样的背景下，我的团队和我进行了一项调查研究，旨在了解机械设备消费者决策的因素、过程和结果。在这个过程中，我获得了许多宝贵的经验和体验，这篇文章将详细介绍我的心得。
第二段：了解消费者的需求。
在研究过程中，我们发现了消费者购买机械设备的主要原因是满足他们的需求。消费者可能需要机器来帮助他们完成某些任务或提高他们的工作效率。为了了解消费者的需求，我们需要细致入微地听取消费者的意见和看法，寻找他们对机械设备的期望和要求。
第三段：研究消费者的决策过程。
在研究消费者的需求之后，我们需要了解消费者的决策过程。对于机械设备消费者来说，他们往往会在选择机械设备之前进行大量的研究和比较。他们可能会查询大量的信息，比较品牌和类型，并在购买前考虑所有选择项。在这个过程中，我们应该了解他们的想法和决策，以便更好地理解他们为什么选择这一个机械设备。
选择机械设备并不是消费者决策的最后一步。他们还需要考虑价格、售后服务以及产品的使用率。我们需要充分了解这些具体的要求，以便更好地帮助消费者做出正确的选择。当消费者购买机械设备后，他们的使用情况也是值得关注的。这个数据可以帮助我们更好地了解消费者的使用需求和习惯，以帮助我们生产更好的机械设备。
第五段：总结。
总之，机械消费者行为学是一项重要的研究，在研究过程中需要仔细考虑消费者的需求、决策过程和购买行为。这样的调查研究可以帮助我们更好地了解用户需求和行为，以便提供更好的机械设备。在未来，我们需要继续深入这一领域的研究，以便更好地满足消费者的需求。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇十五
3.15，是一个对消费者很重要的一个节日，对于那些欺骗消费者的人，我们要报告给国家，让他们受到法律的制裁。今年的3.15晚会也让我们看到了那些卖家的真正面目。
还有一个就是黄金掺假，在黄金里面掺上铱，就成为了千足黄金，其实，根本不是这样的。而且那些商家还亲自给记者做了演示，记者大吃一惊，让我们看的也是大吃一惊，都不敢相信这是真的，可是事实就是这样，这样还让我们怎样去相信哪一家的黄金石真的呢？厂家为了贪图这些钱，竟然去掺假，难道不觉得愧疚吗？你们的良心就让你们这样的去做吗？我表示质疑。
最后就是做假宣传的`了，现在电视上有很多都是一些老人自称是“神医”给我们推荐药品，其实，那些都是假的，那些老人，只不过是演员，而里面的一些东西，有很多不好的东西，比如：辣椒油……说道这里，我必须要提醒一下身边的老人了，不要对广告上的花言巧语给迷惑了，那只是一个陷阱。
3.15，一个给消费者诉苦的权利，我喜欢3.15！
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇十六
随着市场经济的发展，消费者的地位越来越重要，而消费者行为学则是解释消费者在市场中做出的行为的科学。学习消费者行为学是我大四上学期选修的一门课程，通过学习这门课程，我对消费者行为产生了许多新的认识和体会。
消费者行为学是一门跨学科的科学，它结合了社会学、心理学、经济学等多个学科的知识，旨在分析和了解消费者在购买产品或服务时的行为和决策过程。消费者行为研究有助于企业了解消费者的需求和动机，从而利用科学的方法提高市场营销活动的效果，提高企业的盈利能力。而且，消费者行为研究对于消费者本身也具有指导意义，帮助他们做出合理的消费决策。
第三段：对消费者心理的了解。
消费者行为研究主要关注消费者在购买决策中的行为、动机和心理。在课程中，我了解了消费者心理的种种特征，比如消费者的决策详情、风险规避、需要层次以及品牌意识。同时，学习了消费者的口碑传播和消费者对不同媒体的反应。这些认知深刻影响到了我对商业行为和经济市场的认识，让我具备了更深层次的并且更加具体的视角。
第四段：重视消费者导向思维。
消费者是市场的重要组成部分，因此我们必须始终保持以消费者为中心的观念。企业要想对消费者有更深刻的了解，必须从消费者的角度出发，分析消费者的实际决策，了解消费者需求的所在，以此调整自己的战略和操作。同时，企业还应该关注消费者对于品牌的看法，建立和维护企业的品牌形象，吸引和保持忠实顾客。这些都需要我们具有消费者导向思维。
第五段：结论。
总体来说，学习消费者行为学是一门非常实用的课程，对于了解人类购买决策过程和推进企业营销活动都具有一定的指导意义。在以后的工作中，我会将消费者导向思维贯穿于我的日常工作中，并且运用消费者行为学的知识，找到消费者动机和心理，为公司创造更大的价值。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇十七
河南省局围绕国家工商总局提出的强化消费维权、改善消费环境的工作要求及中消协确定的“新消费，我做主”年主题，积极部署，认真做好20xx年“315国际消费者权益日”宣传纪念活动。
一、集中开展纪念“315”国际消费者权益日系列宣传活动。积极与主流媒体合作，以优化消费环境、释放消费潜力、促进经济发展为主题，通过召开消费维权发布会、开展消费维权网络互动、集中开展广场活动、开展12315开放日活动、组织召开省消协法律顾问参加的研讨会、组织召开河南省法学会消费者权益保护法学研究会座谈会等多种形式，提高广大人民群众对消费维权和工商工作的关注度，营造全社会共同关心、共同参与消费维权工作的良好氛围。
二、认真做好“央视315晚会”有关工作。配合总局做好“央视3·15晚会”现场电话接诉人员的选拔、培训工作，认真做好“央视3·15晚会”曝光问题的后续处理工作。
三、畅通消费投诉举报受理渠道，认真做好消费纠纷化解工作。认真做好“315国际消费者权益日”期间12315热线电话的接听受理工作，针对不同时段电话的呼入量和接入量特点，采取扩充线路、调整值班人员等措施，切实保障消费者诉求渠道畅通。充分发挥“一会两站”和12315“五进”深入基层、面向群众的优势，认真及时高效做好消费者咨询、投诉和举报的受理、办理、反馈等工作，做到件件有着落、事事有回音。对事实清楚、情节简单的一般性消费纠纷，设立快速解决争议绿色通道，就近及时解决消费纠纷。对群众反映强烈、调处难度大、较长时间未化解，可能引发事件和领导批示、包案的重大消费纠纷案件，明确责任分工和时限，实行挂牌督办，办结。
四、加强监管执法，严惩消费侵权违法行为。加强“315”期间全省消费市场执法检查，以消费量大、消费者关注度高、投诉举报集中、社会影响面大的商品和服务为重点，加大对侵害消费者权益违法行为的惩处力度，有力净化全省消费环境。对不属于工商部门管辖的案件，要依法及时做好移交移送工作，涉嫌犯罪的要及时移送司法机关处理。
五、做好值班和应急处置工作。加强“315”期间值班和应急处置工作。任务到岗、责任到人，保证值班电话和12315投诉举报热线24小时有专人接听。做好突发事件应急处置的有关人员、车辆等准备工作，确保突发事件一旦发生，能立即采取有效措施进行处置和应对，防止事态扩大，避免造成社会不良影响。三是要强化舆情监测，及时做好舆情的分析研判，了解事实真相，掌握工作主动。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇十八
围绕“新消费是我的主人”的主题，县工商局实施了六项措施，开展“315”消费者权益日纪念活动。
一，加大宣传力度。3月15日，局方在县城太极花园广场设立宣传主会场，在各乡镇人口聚集区设立宣传分会场。通过设立法律法规宣传页面、发放传单、设立投诉咨询服务台、设立真假商品识别台等方式，开展群众喜闻乐见的宣传活动。执法人员还在现场向群众讲解新《消法》等相关法律法规，现场接受消费者咨询、投诉和举报，教育和引导群众了解消费者权益，善于拿法律武器保护自己的合法权益。
当日共悬挂条幅25幅，设立宣传页8页，设立投诉台10个，咨询680余人，受理消费者投诉7起，现场调解成功1起，为消费者追回经济损失680余元，发放消费者维权彩页1万页、宣传册1000份。
二、畅通举报投诉平台。我局启动12315中心公众开放日，邀请npc代表、cppcc会员及各界人士到12315中心了解消费者权益保护工作，接受并办理流程，现场参与纠纷调解，亲身体验12315中心消费者权益保护工作。
三、成立应急执法支队。县局成立紧急快速处理单位，从早8点工作到晚11点，呆在单位，随时待命，及时处理央视“3.15”晚会转来的`、局方受理的投诉举报，做到快速反应，调查处理到位。3月15日晚，领导小组和政府全体工作人员在县局和工商局一楼大厅观看了中央电视台直播的3.15晚会。晚会期间，县局12315热线立即保持开通，值班人员坚守岗位，做好接听准备。各工商机关执法人员待命，做好应急处理准备。
第四，进行行政面试。就非法发布医疗广告等问题召开了会议，四家医疗机构、三家商场、超市等。在市区接受了政府的采访，要求大家高度重视自己的思想，增强自律意识，树立依法执业、依法经营、规范经营的意识，提高自律意识，约束自己履行作为经营者的法律义务，切实保护消费者的合法权益。
五、开展集中销毁假冒伪劣商品活动。为了维护人民群众的合法权益，严厉打击制售假冒伪劣商品的违法行为，我局在文县县局后院和指定填埋场销毁了20种假冒伪劣商品，涉及酒类、饮料、服装、鞋类、化妆品和轮胎等92092个品种。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇十九
消费者行为学是一门研究消费者在市场中取得和使用商品的行为的学科。在大学学习消费者行为学，我们不仅深入了解了消费者的决策过程，还学习到了许多有关于消费者与市场之间的关系和互动的知识。在这门学科中，我比较感兴趣的是消费者心理学，因为这与我平常的生活和消费习惯有关。下面，我将分享一下我的学习心得和体会。
第一段：消费者心理学的基础知识。
在学习消费者心理学之前，我们首先要了解消费者决策和消费行为的基本概念。消费者决策涉及消费者对商品的需求、认知、态度、情感和记忆等多方面，而消费行为的研究要涉及到消费者的购买行为和消费行为后的反应。另外，还需要学习到关于消费者特征、及其在决策中的权衡分析、商家的营销策略等知识。
第二段：品牌特性对于消费者的影响。
品牌是消费者购买商品时重要的考虑因素，品牌的特性会对消费者的购买决策产生影响。在学习消费者心理学的过程中，我们了解到了品牌认知的影响和品牌忠诚度的形成过程。品牌忠诚度是指消费者对一个品牌的喜好程度和忠诚度，建立品牌忠诚度不仅可以提高品牌的销售量，同时还能给消费者带来更好的购买体验。
第三段：营销策略中情感的运用。
营销策略是商家通过各种方式对消费者进行宣传和推销的手段，在实施营销策略时，需要考虑到消费者的感受和心理。应用情感营销策略是消费者行为学中的重要课题，一旦运用得当会让消费者产生积极情绪和情感认同。在学习过程中，我们了解到如何利用广告、包装、布局等手段来触发消费者的情感反应，从而增加品牌对消费者的吸引力。
第四段：普及消费者心理学对于市场营销的重要性。
市场营销是商品销售和品牌推广的基础，学习消费者心理学可以帮助市场营销人员更好地了解消费者的购买行为和决策过程，从而制定更合适的营销策略。普及消费者心理学不仅可以提高市场营销人员的营销水平，还可以帮助消费者更好地了解自己的购买需求和决策原因。
消费者行为学的应用是一个广泛而又深入的领域，不仅可以应用于公司营销策略和商业运营中，同时也可以帮助人们更好地理解自己的消费行为，并通过合理的决策来管理自己的消费。有效地应用消费者行为学，可以帮助消费者更好地管理自己的财务，思考多种消费方式，从而得到更好的消费体验。
总而言之，我通过学习消费者行为学了解到了很多有关于消费者行为的知识和心理学的理论，这些知识也让我能够更好地理解自己的消费决策和消费行为。同时，消费者行为学也是商家和市场营销人员不可或缺的学科，通过学习消费者行为学，可以帮助商家更好地了解产品需求和消费者喜好，从而更好地开发营销策略来推广商品和品牌。
精选消费者行为学心得体会（汇总20篇）篇二十
与西方发达国家消费者购买行为的模式相比。西方国家消费者购买行为模式具有高市场化、高效率、高消费的特点，顾客与企业决策均为市场导向，消费者购买行为中引起需求、收集信息、购买决策等各阶段受市场营销因素的影响大；消费者购买行为的主动性、直接性强，对价格的考虑及心理上的顾虑相对较少；消费需求、消费结构的层次较高，购买行为以满足自我为目标。
中国消费者在文化上受到社会主义文化、中国传统文化及西方文化的交叉影响，购买行为还受到计划经济体制下旧观念的影响，在心理上具有求同、节俭、含蓄的特征等，这使得中国城市消费者购买行为模式的市场化层次较低，表现为物质需求多，购买倾向的理性程度高，感性购买少；在主动的、直接的购买行为中，还存在一定的被动性；购买行为中的个性化与从众性的特点并存。
在习惯型、跟随型购买行为占多数的条件下，与一般西方消费者的购买行为有较大不同。
随着市场经济的发展，这种购买行为模式的特点也会有所改变，如消费者对精神文化方面的需求将不断增加，消费结构向高层次发展；购买倾向中的感性程度增加，购买行为的个性化进一步加强；在权衡商品价格与质量〔包括服务质量）时，将更重视后者；购买行为的社会反应程度降低，不再顾虑他人的反应，消费者对各种商业信息来源将更加敏感。将消极的购买行为将转变为积极的购买行为，购买行为的满意程度增加，形成良性循环。与西方发达国家消费者购买行为的模式相比。购买行为的社会的个性化进一步加强，在权衡商品价格与质量时，将更会注重质量，购买行为的社会反应程度降低。
根据家庭成员性别、信念、个性和受影响的相关群体不同，家庭成员会产生不同的偏好，从而影响购买决策。购买的商品或劳务对家庭的重要性、购买风险和时间压力也对家庭购买决策产生影响。
从总体上说，家庭生活方式、所属社会阶层和家庭生命周期对家庭购买行为的内容和形式有较大影响，并形成家庭感性倾向和评价信念。