最新绿色营销论文（实用19篇）

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最新绿色营销论文（实用19篇）篇一

[摘要]绿色营销是连接企业内部绿色管理活动和消费者绿色需求的空中走廊。它是对企业实行绿色管理效果的检验也是促使企业走绿色化道路的重要诱因。企业实施绿色营销无论是对企业的持续发展还是对社会的发展，都有深远影响。企业绿色营销运作机制完善与否将对企业生存和发展起着决定性的影响。

[关键词]绿色营销绿色产品绿色价格绿色广告。

绿色营销是指通过致力于变换经营过程以满足人们的绿色消费需求，履行环境保护的责任和义务，以促进经济与生态，以及社会的和谐发展为目的,谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一,实现企业可持续发展的一系列经营活动总和。

1.绿色理念。

绿色理念是企业实行绿色营销的思想基础，只有建设好企业独特的绿色理念，企业绿色营销才能有保障。培养企业绿色理念需要构建企业绿色文化。

2.绿色产品。

绿色产品是绿色营销中最为重要的因素，也是企业开展绿色营销的载体。绿色产品包括以下几个方面：

第一，绿色产品的整体概念。根据产品的整体概念，绿色产品可划分为三个部分：首先是核心产品：即绿色产品提供给消费者的实质利益。与传统产品相比，绿色产品的核心产品概念增加了满足消费者的环保、健康等诸多需求。如绿色冰箱，就满足了消费者的环保、节能、更便利的需求。其次是形式产品：即绿色产品在市场上出现时的物质实体的外形，包括绿色产品的品质、特征、造型、绿色商标、绿色包装等。最后是延伸产品，这是绿色产品给消费者提供的一系列附加利益，如绿色服务、绿色保证、绿色运送、绿色维修等。

第二，绿色产品生命周期。它指绿色产品从设计到绿色产品最终退出市场并循环使用的过程，具体来说，绿色产品的生命周期包括：绿色产品设计原料获取—绿色生产—绿色产品消费—绿色产品追踪服务—绿色产品回收循环重用—绿色产品设计原料获取，构成了一个整体的循环。

3.绿色价格。

第一，绿色产品定价原则。首先是污染者付费原则，即通过对污染环境者征收环境补偿费的方法，使环境得到必要的保护并使受污染的环境得到建设的费用。其次是受益者分派原则。这要求那些从环境治理获益的人分担环境治理费用和开支。最后是按环境消耗和保护程度实行弹性价格。

第二，绿色产品定价。绿色产品定价与传统的定价方法相似，包括如传统的成本加成定价法、边际定价法、心理定价法等。

第三，绿色价格策略。绿色产品市场渗透策略定价主要针对那些市场进入壁垒不高的绿色产品。通过市场渗透策略，可以迅速抢占市场份额，先入为主，扩大企业知名度，从而形成新的市场竞争力。撇脂法定价策略是传统产品进入市场惯用的.方法，对绿色产品同样适用。

绿色营销渠道是绿色产品从生产者转移到消费者所经过的流通环节。建立稳定可靠的绿色营销渠道首先要引导和建设中间商的绿色意识，保持与中间商恰当的利益分配关系，建立稳定的营销合作关系。企业还必须做好绿色产品在流通过程中的安全、保鲜、运输、等诸多问题。其次要利用信息网络，保障绿色营销渠道的短、宽、快，尽量减少流通渠道资源消耗，降低营销成本。另外绿色产品的包装应减少对资源的消耗，关注包装废弃物的环保、辐射、污染问题，提倡包装材料的循环利用。

绿色广告指通过广告媒体对公众宣传绿色知识、产品绿色企业等相关内容，引导消费者关注和理解绿色知识、接受绿色产品、并最终购买绿色产品的行为。绿色推广则是通过绿色营销人员的绿色推销和营业推广，从销售现场到推销实地，直接向消费者宣传、推广产品绿色信息，讲解、示范产品的绿色功能。绿色公共关系是绿色营销的深层次内容，通过公关人员参与一系列公关活动，广泛与社会公众进行接触，增强公众的绿色意识，树立企业的绿色形象。

绿色营销实施流程可以简单地以s-c-8p来概括，其中s代表战略，c代表文化，而“8p”策略则是代表绿色营销中的实施手段。具体来讲：

1.“s”即strategy战略。

企业绿色战略，指企业根据其所处的绿色消费、绿色法规等各种绿色潮流在内的外部环境和企业自身的经营条件，在新的环境条件下，为实现企业生存与获得可持续发展，而对企业绿色管理目标、绿色化模式、途径和手段等进行全局性、长远性等一系列的总体规划。

2.“c”即culture文化。

实行绿色营销中的绿色文化是通过对企业员工的绿色意识的熏陶使其在销售过程中能更好履行企业绿色营销计划和措施，它同样是企业绿色营销的保障之一。实行绿色营销的前提之一就是构建企业绿色文化。绿色文化建设就是要使企业将其自身发展与保护环境、维护生态平衡、关注企业外部经济性、承担社会责任联系起来。

3.“8p”策略。

politics（绿色营销明晰规则）绿色战略、文化从总的方面指导绿色营销，但企业实行绿色营销还需要更加明细的规则来约束规范绿色营销人员。

provider（绿色供应商）生产绿色产品离不开绿色原料、绿色半成品等。绿色日化产品、绿色医药产品生产的关键之一就是获得稳定的绿色原料供应。实行绿色营销必须做好绿色供应商的管理工作。从调查绿色原料供应商、获取绿色供应商信息、选择合适绿色供应商到与供应商建立战略联盟等，保证企业绿色原料可持续供应。

product（绿色产品生产）实施绿色营销必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供满足绿色需求的绿色产品。企业生产绿色产品主要抓好第一是绿色包装，产品在设计包装时，应为增加用户环境保护意识而设计，为降低残余物质对环境污染的材料选择。第二是绿色品牌。实施绿色品牌策略时，企业要综合考虑理念识别、行为识别、视觉识别，加以绿色思想，传播绿色文化，打造绿色品牌。

price（绿色价格）绿色价格反映出绿色成本，但同时也应考虑消费者的接受程度，还应考虑到它的社会效益。制定绿色价格不仅要把环保方面的支出计入成本，而且要注意树立绿色产品在消费者心中的形象，利用人们崇尚自然、保护生态、追求健康的心理，综合各种情况，科学地定价。

place（绿色销售渠道）日用消费的绿色产品，利润较低，需要大批量销售，采用广告效果好，价格较高的工业用绿色产品，宜采用人员推销方式。选择具有绿色信誉的中间商，加强渠道成员的绿色观念教育；设立绿色产品专柜或绿色产品销售公司，尽可能缩短销售渠道，减少长渠道带来污染大的可能性等，逐步建立绿色产品的流通网络。

promotion（绿色促销）绿色广告旨在通过绿色媒体，向消费者传递绿色产品和企业等相关信息。绿色公关是通过公关活动建设企业的绿色形象。绿色人员推销与营业推广指通过推销人员的相关活动和营业推广活动来宣传、销售绿色产品。

public（绿色公共关系）企业实行绿色营销要积极参与社区内的环境治理，加强对员工及公众的绿色宣传和教育活动。

political（政府绿色政策配合策略）政府通过立法对企业活动施加影响、进行调控。企业在绿色营销过程中必须主动配合政府的各项绿色法规，积极申请通过各种绿色认证体系，从各方面给于支持，协助政府对民众进行绿色教育，提高全民绿色消费意识，扩大绿色消费市场。

四、结语。

绿色营销是一种新的营销概念，它是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。

参考文献:。

[1]王方华:绿色营销[m].太原:山西经济出版社，

[3]王方华,张向菁:绿色营销[m].山西经济出版社，1998。

[4]梁修庆,邱志强:市场营销管理[m].北京:科学出版社,，2003。

[5]万后芬:绿色营销[m].武汉:湖北人民出版社，(7):58～62。

最新绿色营销论文（实用19篇）篇二

摘要：“十三五”规划为我国农村文化建设指明了方向。加强农村文化建设是社会主义和谐文化的重要内容，是全面建设小康社会，实现中华民族伟大复兴“中国梦”的重要举措。农村文化建设对丰富农民的精神文化生活和弘扬乡村文化生活主旋律都起着关键性的作用。“十二五”期间，宁夏山区农村文化建设得到了很大的发展，但以六盘山区为中心的宁夏南部山区，地处黄土高原，地域环境特殊，生态具有先天的脆弱性，农村文化建设仍然存在一些问题。

关键词：宁夏；南部山区；农村文化建设。

目前，我国进入了全面建设小康社会的历史新时期，农村文化建设的重要性日益彰显，“十三五”规划又为我国农村文化建设指明了方向。加强农村文化建设是社会主义和谐文化的重要内容，是全面建设小康社会，实现中华民族伟大复兴“中国梦”的重要举措。农村文化建设对丰富农民的精神文化生活和弘扬乡村文化生活主旋律都起着关键性的作用。

一、目前宁夏南部山区文化建设存在的主要问题。

“十二五”期间，宁夏山区农村文化建设得到了很大的发展，但以六盘山区为中心的宁夏南部山区，地处黄土高原，地域环境特殊，生态具有先天的脆弱性。严重的水土流失将地面切割得支离破碎，沟壑纵横，导致土壤贫瘠化和土地荒漠化，从而造成农业生产低下，农民生活贫困。实践证明，以牺牲生态为代价的广种薄收、粗放经营的掠夺式农业生产方式，对于摆脱贫困，稳定解决温饱造成一定困难。因此，本地区农村文化建设仍然存在一些问题，具体表现在以下几点：

1.一些农村基层组织功能弱化。乡村集体经济实力较薄弱，文化设施简陋，资金投入不足；村级文化娱乐设施搞形式主义，文化宣传滞后，文化资源不足，利用效率低。

2.农村文化素质低，人才匮乏。农民自身需要的层次性比较突出；农村文化土壤的板结化，留不住人才，培养人才所花费的资金缺口难得到及时的弥补。从事农村文化活动的基本上都是中老年人，知识结构老化、观念陈旧落后，整体素质偏低，年轻的文艺骨干可谓凤毛麟角，传统文化面临断代，农村文化队伍已到了青黄不接的地步。这种现状必然导致农村文化市场管理上的缺位，给封建迷信等不良现象的沉渣泛起提供一定土壤，影响新农村文化建设品位的提升。

3.生产方式落后，经济发展相对滞后。在农业经济时代的社会里，家庭是社会生产和生活的基本单位，以家庭为基本单位的小农经济需要强壮劳动力。这种经济形态使得男子在社会生活中居主宰地位，导致人们在生育中偏好男孩和多育、早育，并且婚姻质量比较低。在宁夏南部山区，由于受经济文化发展水平的限制，大多婚配都是在有限的空间里实现的，有些农民世世代代在狭小的通婚圈中生息繁衍。狭小的地缘性婚配，血缘关系较近，生育的质量较低，导致低质量婴儿的出生。同时，传统社会的养老保障是通过家庭养老实现的；认为儿子越多，父母晚年的生活安全系数也就越大。旧社会农村那些无儿老人凄惨孤苦的晚景成了印证和强化人们养儿防老意识的真实教材。

4.农村文化建设载体缺乏。信仰体系的紊乱和价值观的失落致使现代文化载体严重错位；“不良文化”和其它消极文化现象在农村盛行导致文化建设管理难度较大。宁夏基本实现了广播电视“村村通”，卫星电视覆盖率达80%，但南部山区农村有线电视的普及率仍然不高。通过计算机网络、有线电视传播文化政策，对偏远山区农村来说起的作用仍然有限。有的村虽然通了公路和电，但农民买电脑上网仍然存在困难。因此，他们的文化生活相对贫乏，打麻将、“斗地主”、“折牛腿”、“扎金花”等方式成了村民农闲时间的主要娱乐方式；编家谱、建庙宇等活动逐渐盛行，这给下一代带来了不良的影响，造成村民文化发展方向的偏离。

二、“生态移民”视阈下宁夏山区农村文化建设探究。

第一，充分认识加强农村文化的重要性，确立以农民为主体的农村文化发展思想。农村基层党组织有责任在把握先进文化发展方向的前提下，主动推动乡村文化建设的开展。对农村文化的工作不脱岗，站好岗，提高自身觉悟，为乡村文化软实力的建设发挥领导作用。在推进乡村文化建设过程中，充分调动农民的积极性和主动性，相信农民有办好文化的能力，挖掘他们自身的主动性和主体性。政府要在从农村的实际出发、尊重农民文化需求的前提下，才能从根本上调动农民进行社会主义乡村文化建设的积极性和原创性。“十二五”规划里已鲜明的指出，国家有很多优惠政策向农村倾斜，为乡村文化建设带来了福音。我们新时代的农民应该珍惜机会，主动走进乡村文化建设中去，抛弃落后愚昧的传统守旧思想，放眼未来，拓展思维，力图与时代同步，成为建设社会主义先进乡村文化的中流砥柱。第二，改革乡村文化发展的路径，弘扬乡村优秀传统文化，重新树立村民的文化价值观。在十七届五中全会召开和全面建设小康社会的历史背景下，农村文化建设要想从困境中解脱出来，是少不了政府的有力支持，自己责任范围内的`事情一定要担负起来。我们不能忽视农民自身的需求，不能忽视乡村发展的实际现状，要做到一切从实际出发。“十二五”规划把目光投向农村不仅是为了满足农民多元化的文化需求，构建农民“农闲”时的精神家园，而且也是为了促进农村经济的发展，更是要达到改革成果让农民共享的最终目的。第三，优化和发掘文化资源，发展特色文化产业；加强新农村文化设施载体建设。特色是一种文化立足的基点，宁夏农村的特色文化需要在传承中发展，在发展中不断调整自己的地位，并接受市场经济、融入市场经济。无论是历史的还是民俗的，都要有自己的本土文化，这种资源一旦被充分调动和利用，它在农村精神文明和新农村建设中的作用将是巨大的。一是要重视文化硬件设施建设。在农村文化建设中要积极的进行文化载体基础设施建设，诸如图书室、阅览室、娱乐室、体育健身室、医疗室等，而且文艺宣传队要定期表演一些节目。

这样，既丰富了农民的文化生活，又大大提高了村民的文明素质。二是要重视文化软件开发，创新文化形式。民间文化是我国民族文化的优秀遗产，应采取有效措施，保护和开发这些文化软件，特别是散落在民间的原生态文化遗产。为此，我们一定要采取措施，关爱民间老艺人，保障他们的基本生活，最大程度的发挥他们挖掘和整理民间文化的积极性和创造性。并以此为基础，培育高素质的民间文化新秀和接班人，把中华民族优秀文化持续传承和发扬。积极实施“文化信息资源共享工程”和“非物质文化遗产保护工程”，抓好特色文化乡镇建设和文化下乡活动，政府、财政要大力支持，广泛开展以县域为中心，以乡镇为重点，以村组户为基础的群众性的戏曲、皮影、武术、书法、花儿以及社火等民间风俗演艺汇演比赛，推动非物质文化的传承。第四，扩宽农民增收渠道，提高农民收入水平及文化消费能力。增加农民收入是扩大农民文化消费的基础，只有增加了农民的收入，才能提高农民对文化产品的消费能力。当前，我国农村生产力水平低下、农民收入低的现状很大程度上限制了农村农民的文化消费能力。继续实施和完善“义务教育”、“教育扶贫工程”、“希望工程”等政策。选派高学历、能力强的人才到山区农村当“村官”，做农村经济发展的领路人。从近年一些地方选派大学生充实到村级班子中的实践看，这对加强农村基层组织建设，培养有知识、有文化的新农村建设带头人起到了提升作用。贫困地区农村更需要这样的大学生“村官”，大学生能通过发挥专长，对农村文化、新科技的推广起到促进作用，从而带动农民致富。第五，加强农村基层文化队伍建设。一是要建立农村文化人才队伍培养和管理的长效机制，切实增强工作的针对性和实效性。二是强化政策导向，为农村文化人才队伍提供施展才华的舞台。三是努力营造一个有利于基层文化工作者安心生活和积极工作的宽松环境，有针对性地解决他们存在的一些实际困难，特别是对于长期工作在基层的文化人，不能因为体制的变革和“以钱养事”而导致他们老无所养。只有这样，才能切实解决农村文化建设中人才匮乏、素质偏低的突出问题，突破制约农村文化工作正常开展的瓶颈。

最新绿色营销论文（实用19篇）篇三

实际上从茶文化着手分析当代教育创新已经形成了一定的研究意义，促使我们更加深刻的认识到茶文化启发教育的功能。

3.1茶文化资源是隐性德育教育开展的主要素材。

在当代思想政治教育的过程中，国外高校思想政治教育拥有十分发达的隐性教育，通常称之为柔性教育，属于一种潜意识的对学生人格进行熏陶，重塑学生价值观，提升学生世界观的方法。与中国传统显性教育不同，隐性教育更加强调了获取学生的好感以及提高教学效果。茶文化资源并非是一种外部强制性约束，也不属于灌输式的教育资源，更多的是一种自主的、开放性的知识交际体系，更加有利于我们创新德育工作。

3.2茶文化资源是创新素质教育的主要内容。

在我国利用素质教育可以对应试教育有效扭转，通常基于知识来源分析素质教育满足了跨学科、复合型特点，可以更好的提升学生适应社会生活和职业生涯的能力。茶文化思想不只是一些凸显抽象性的道德标准，由于其高度代表了我国的国民人格与价值理念，是构成我国传统国学的主要内容，同时在经济全球化时代也是一种珍贵的文化交流桥梁。因此，基于素质教育方向分析，将茶文化巧妙引入图书馆可以有效提高学生的素质能力。

最新绿色营销论文（实用19篇）篇四

中国的茶文化博大精深，其将自然科学、社会科学和人文科学进行了有效整合，并且体现出深刻的传统文化内涵，中国茶文化的核心内容是茶事活动，极大程度弘扬与传播了中国传统文化的道德伦理，茶文化中包括了大量有价值的资源，对图书馆营造人文氛围有极大的促进作用。

1茶文化内涵以及进入图书馆的意义。

在唐朝之前，中国的茶文化虽然出现了一些约定俗成的社会习俗，比如茶道和茶艺等，但是在理论上却没有形成系统化。自从《茶经》出现之后，我国茶文化逐步朝着理论化的方向进行建构，包含了传统儒家、道家和佛家思想，逐渐形成了一种具有开放性与包容性的文化。具体来讲，茶文化思想的精髓包括下列方面：一是天人合一。中国传统文化对于茶有一种系统性和社会性的重视。部分学者认为，中国茶文化将儒家思想、道家思想与禅宗思想作为了本质特性，这一特殊的信仰结构决定了中国茶文化的开放和包容的信仰体系，而并非是一种强制性的文化系统。我们认为：尽管中国茶文化拥有多元交融的信仰内涵，其实质上却是将儒家思想作为了核心理念，儒家思想提倡的天人合一俨然成为我国茶文化最为重要的内涵。二是求同存异。在中西方文化交流的过程中中国茶文化发挥了一种桥梁的作用，也可以充分体现出中国的国民性，其在交际层面融合了儒家思想理念，认为人与人之间的交际属于一种互相尊重和包容，并不是一种极端主体关系。对此，茶文化认可了孔子所提倡的一种与人为善却又求同存异的交际价值思想。基于这一层次分析，中国茶文化的核心是孔子茶道，与天人合一的思想融会贯通。三是重视养生。中国茶文化并非是一种独立存在的文化，而是与中华文化充分融合，真实体现出人与万物、人与自我和谐互动的关系。在物质层面，不管是茶文化的硬件设施还是茶艺术的氛围都表现出国人重视养生的思想，是一种高度结合茶具与价值理念的饮茶文化活动。作为传统民族文化代表的茶文化，深入融合图书馆服务与管理，不但有利于我国各个地区的图书馆建立特色馆藏与文化，并且对宣传与保护茶文化发挥了巨大意义。其重要性具体表现为以下方面：首先，我国茶文化引入图书馆与我国民族文化的保护与传承高度相符。茶文化包含了丰富的传统文化元素，在民族文化中其哲学思想与文化内涵是主要部分，但是由于缺少特定的保护与传播方式，与茶有关的物质与非物质文化很难达到当代文化参与者的体验需求。而茶文化进入图书馆可以为研究与传播我国物质性与非物质性茶文化提供传播途径，促使层次不同的文化参与者可以直接、迅速的获得形式不同的资源，在我国文化体系中扩大茶的影响力。其次，茶文化进入图书馆可以帮助传统文化形成一个完善的文献资源与检索资源。茶文化进入图书馆使传统文化在互联网信息体现出时代特点，不但有利于管理茶文化，还可以积极吸引青年爱好者的参加。再者，茶文化融合图书馆有利于我国图书馆现代化的发展。现代社会不仅要求文化资源的便捷性，更加需要极具个性化的文化体验，强调文化创新，并且茶文化进入图书馆使我国图书馆建立了具备文化特点的市场品牌，凭借创新服务内容与形式提升竞争水平，为图书馆的快速发展奠定基础。最后，茶文化进入图书馆帮助参与者系统学习茶文化，在我国虽然茶文化形成了广泛的传播范围，但是茶爱好者也基本上是自发热爱茶文化，而茶文化进入图书馆为有关茶爱好者创新了学习茶文化的形式、内容，对全面学习民族文化具有巨大的意义。

2我国茶文化与图书馆融合的现状。

茶文化与图书馆的融合为研究与传播茶文化、个性化发展图书馆提供重要指导，但是茶文化特点与图书馆目前的发展情况，尚未与现代社会文化产业及图书馆文化的发展很好适应。

2.1尚未充分认识茶文化与图书馆融合的重要性。

我国文化以及文化产业大部分认为茶文化是物质文化，而图书馆是保护非物质文化的主要机构，二者之间缺少密切联系与融合的基础，甚至一部分图书馆没有密切联系茶文化及其文学资源和服务活动，严重缺少茶文化专题资源与活动。

2.2图书馆缺乏科学安排与设计茶文化的宣传和传承。

目前虽然一些图书馆开始在自身的服务范围内引入茶文化资源与主题活动，但是尚未把宣传和保护茶文化工作作为系统工程，而是认为其是一种简单的文化休闲或者是补充性质的活动。同时图书馆融合茶文化的方式单一，只是单纯购入、收藏与茶叶有关的材料，将阅读和检索服务提供给读者，忽视了读者与爱好者参与文化的需求，也就是在茶文化进入图书馆的过程中，尚未形成以人为本的服务思想，很难在图书馆中融入茶文化并进一步对其进行体验和交流。最后，茶文化进入图书馆的过程中数字化水平不高。虽然茶文化进入图书馆是必然的'发展趋势，但是主要还是开展线下活动，不能为茶文化爱好者提供远程参与机会，也不能利用互联网获得参与者的反馈。

最新绿色营销论文（实用19篇）篇五

绿色营销是适应二一世纪的消费需求而发生的1种新型营销理念,是指企业在出产经营进程中,将企业本身利益、消费者利益以及环境维护利益3者统1起来,以此为中心,对于产品以及服务进行构思、设计、销售以及制造。

二0世纪九0年代以来,风靡全世界的绿色革命为企业带来了勃勃生机,二00九年一二月的哥本哈根气候大会更是把这类趋势推向了高潮。建立绿色营销观念,开发绿色产品,开辟绿色市场,已经成为二一世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。

二.一提倡绿色消费意识绿色营销的核心是提倡绿色消费意识,让消费者意想到使用绿色产品、采取绿色糊口方式,不但能提高本身的糊口质量以及健康水平,而且能够改善生态环境,为子孙昆裔留下可延续发展的财富。在培育消费者绿色消费意识的同时,培育成熟的绿色市场。

二.二采取绿色标志在绿色市场发展期,使用绿色标志是绿色营销的首要特色。在企业的产品上贴上绿色标志,便于消费者辨认绿色产品,消费绿色产品,维护出产绿色产品的企业利益,维护消费者的合法权益,同时,对于于非绿色产品出产企业构成市场压力,有益于绿色市场尽快成熟起来。

二.三培养绿色文化绿色营销的发展推进了企业绿色文化建设,绿色文化成为了企业文化的核心内容。在绿色文化的建设中,企业目标与环境目标相融会;企业营销理念与生态理念相融会。在企业内部,要培育员工的绿色理念,树立绿色管理轨制,构成人人拥有绿色理念、人人宣扬绿色理念的绿色文化氛围。

三.一设计绿色产品产品策略是市场营销的重要策略,企业施行绿色营销必需以绿色产品为载体,为社会以及消费者提供知足绿色需求的绿色产品。所谓绿色产品是指对于社会、对于环境改善有益的产品,或者称无公害产品。

从国际市场来看,1些发达国家对于绿色产品的需求量极大。在英国,目前对于绿色食物的需求量大大超过了本国出产能力潜力,每一年进口量占该类食物消费总量的八0%;在德国则高达九八%;在美国,在一九九0年就有二六%的家用产品都是在“绿色旗帜”下推出。这类绿色产品与传统同类产品相比,拥有以下特征。

三.一.一产品的核心功能既要能知足消费者的传统需要,相符相应的技术以及质量标准,更要知足对于社会、自然环境以及人类身心健康有益的绿色需求,相符有关环保以及安全卫生的标准。

三.一.二产品的包装、贮运必需相符绿色食物包装贮运标准,应减少对于资源的损耗,包装的废弃物以及产品报废后的残物应尽量成为新的资源。

三.二刺激绿色需求营销的基本理论告知咱们,营销就是不断知足顾客需求为目的,并从不同层次的需求上来逢迎消费者的消费趋势。有需求才有市场,我国企业1方面要建立起开辟国际市场的意识,捉住1切有益时机,踊跃开发绿色产品进入国际市场;另外一方面,也要踊跃调查国内消费者需求特征,引导我国消费者的.绿色需求,才能为进1步的绿色营销工作的展开打下基础。

所谓绿色消费需求是指人们为了知足生理以及社会的需要,而对于相符环境维护标准的产品以及劳务的消费意愿。绿色消费需求是1种超出自我的高层次的消费需要,它不单单斟酌本身的短时间利益,而更重视人类社会的长远发展。比如,人们在购买汽车时已经经在斟酌排放标准,无氟冰箱已经经进入千家万户,人们开始关注服装对于人体的健康等方面的安全维护。

三.三制订绿色价格绿色产品的价格因其技术、原料等缘由造成绿色产品的价格普遍比1般商品高,而在我国目前,价格因素还是影响消费者购买的最敏感的因素之1,因此降低经营本钱,制订公道的绿色价格是绿色营销胜利与否的症结之1。

企业可依据消费者心目中的“觉察价值”来定价。绿色商品的价格因为包括了环境本钱,高于非绿色商品的价格本也无可厚非,但企业在肯定价格的涨幅时,不但要斟酌绿色商品品质提高的幅度以及环保费用支出的多少,还必需斟酌消费者对于绿色产品价格的理解。有些产品的“绿色化”能直接增添消费者的个体以及面前利益,如无公害农产品;而有些产品的“绿色化”只能增添消费者的总体以及长远利益,但对于直接使用者的利益没有显明以及直接的增添,如无氟冰箱、无铅汽油等。对于前1种“利己型”绿色产品可以采取高价位的“撇脂定价”策略,对于后1种“公益型”绿色产品应采取低价位的“渗入定价”策略。

三.四绿色营销的渠道策略营销渠道是绿色产品从出产者转移到消费者所经由的通道。企业施行绿色营销必需树立不乱的绿色营销渠道。

三.四.一稳重选择中间商。中间商是沟通出产者与消费者的桥梁,在产品分销进程中起侧重要的作用。企业在选择中间商时,要不断发现以及选择热中于环保事业的营销火伴,启迪以及引导中间商的绿色意识,树立与中间商互利、互惠、双赢的利益瓜葛,逐渐树立不乱的绿色营销网络。

三.四.二重视营销渠道有关环节的工作。为了真正施行绿色营销,从绿色交通工具的选择,绿色仓库的树立,到绿色装卸、运输、储存、管理办法的制订与施行,当真做好绿色营销渠道的1系列基础工作。

三.四.三尽量树立短渠道、宽渠道,减少渠道资源损耗,降低渠道费用以及绿色本钱。

三.五绿色促销策略绿色促销是通过绿色媒体,传递绿色信息,指点绿色消费,启迪引导消费者的绿色需求,终究促成购买行动。绿色促销的主要手腕有下列几方面绿色广告。广告是产品促销最有益的武器之1,绿色广告的创意在于凸起产品的绿色要素,可以有效地解除消费者的1些顾虑,并发生试1试的动机。绿色广告旨在推介产品的绿色因素,就有可能营建出1种维护环境,维护生态的文化认同,在这样的文化认同里,消费者与出产者容易到达最佳的沟通。人们在认同某1产品的同时,也会认同其企业形象,而企业形象1旦在消费者心里有了必定的地位,其产品也就不愁没有销路了。

三.五.二绿色推行。通过营销人员的绿色推销以及营业推行,直接向消费者宣扬、推行产品绿色信息,讲授、示范产品的绿色功能,回答消费者绿色咨询,宣讲环保主义,鼓励消费者的消费愿望。同时,通过试用、馈赠、比赛、优惠等策略,使消费者发生消费兴致,促成购买行动。

三.五.三绿色公关。企业通过1系列开放性公关流动,使社会公家与企业广泛接触,了解企业供、产、销各环节的绿色功课程序与轨制,增强公家的绿色意识,建立企业的绿色形象,为绿色营销树立广泛的社会基础,增进绿色营销的发展。

总之,绿色营销是1种新的思想观念,更需要实践,只有坚持绿色营销理念,才能使企业、社会、环境可延续发展,才能树立1个融洽的社会!

最新绿色营销论文（实用19篇）篇六

［摘要］在生态经济视阈下，以人为本的科学发展观和基于构建环境友好型社会的可持续发展观得到了全社会的普遍关注。企业作为社会的基本成员之一，其营销活动理应以此为导向向绿色营销模式转变，以此来迎合时代的要求和践行企业的社会责任。基于此，本文对生态经济视阈下绿色营销的路径选择问题进行了研究，首先辨析了生态经济与绿色营销的内涵，然后讨论了两者之间的关系，最后给出了基于生态经济的企业实施绿色营销的策略和路径。

在人类社会系统和生态环境系统之间，始终存在着相互依赖制约和相互作用的关系，物质、能量和信息的交换从未间断。在人类改造和利用生态环境的同时，生态环境也强烈地反作用于人类。随着世界经济的快速发展，对生态环境和人类社会健康发展的要求越来越强烈，而在生态经济视阈下，以人为本的科学发展观和基于构建环境友好型社会的可持续发展观也得到了全社会的普遍关注。加之近年来，企业的国际化进程都在日益加快，行业竞争变得更加激烈，这也使我国经济转型的速度明显加快，企业的营销模式也发生着深刻的变化。作为社会的基本成员之一，企业营销活动理应以此为导向向绿色营销模式转变，以此来迎合时代的要求和践行企业的社会责任。然而，企业营销观念的转变给企业的营销模式带来了新的问题。这是因为，虽然从营销原理来讲，基于生态经济的绿色营销和传统市场营销的营销过程一致，但在具体的操作层面，尤其在价值取向和侧重点方面表现出了明显的不同，因此，需要企业为此作出相应的调整和改变。以此为基础，本文对生态经济视阈下绿色营销的路径选择问题进行了研究，首先辨析了生态经济与绿色营销的内涵，然后讨论了两者之间的关系，最后给出了基于生态经济的企业实施绿色营销的策略和路径。

试图通过本文的工作，为企业营销活动的进行提供一定的参考信息。

（一）生态经济的内涵进入21世纪以来，生态经济作为一种全新的经济模式逐渐得到各国政府和公众的普遍关注和认可，对其进行的理论研究和实践探索层出不穷，并有持续扩大的趋势。生态经济的本质是把经济社会的发展建立在生态环境的可承受水平之上，继而实现经济社会和生态环境的双向可持续发展，并以此建立其经济、社会和自然环境之间的良性循环系统，共同促进人类社会的全面进步。介于此，生态经济具备以下特征：

（2）生态经济作为一种节约资源的经济，反对任何对资源的过度获取和利用；

（4）生态经济讲究原则与利益并举，任何违反市场原则和公共利益的行为都应该被禁止和杜绝。

对绿色营销的内涵界定方面，众多学者做了大量的工作，其中不乏全面而系统的定义。按照魏明侠等的观点，绿色营销要求企业在可持续发展观的要求下，最大限度地承担社会责任、履行社会义务、保护生态环境、充分利用资源，并且在产品的研发、生产、销售和售后服务的整个过程中，以适当的方式和措施，使社会实现可持续发展、企业实现可持续生产以及消费者实现可持续消费。由此可见，绿色营销与传统营销存在明显的不同，主要表现在营销目标、营销观念、营销手段等方面。在营销目标方面，绿色营销强调全社会的可持续发展和生态经济的平衡，而传统营销对此却反应迟钝；在营销观念方面，绿色营销强调社会效益的同时，更加注重企业践行社会责任和社会道德；在营销手段方面，绿色营销突出“绿色”因素，重点考虑生态环境的保护和发展。

（一）生态经济与绿色营销的统一生态经济和绿色营销两者都强调在发展经济的同时关注和保护生态环境，都强调可持续发展的理念。从社会学的角度讲，生态问题的本质是发展问题，社会经济活动在为人类社会提供物质帮助的同时，也无法完全脱离生态环境的可持续发展。因为，只有持续改善生态环境质量，适度扩大生态环境的容量，才能使生态环境的承载能力得到增强，使经济的快速发展、经济发展目标的实现和更好、更多经济发展机会的'获取成为可能。由此可见，生态经济和绿色营销都基于这一时代背景，所以，两者在根本要求上具有统一性和一致性。

生态经济和绿色营销之间具有天然的联系，具体表现为，生态经济的科学规律能够为绿色营销提供理论方面的指导，而绿色营销能够为生态经济建设提供强大的市场动力和保障，在这一互动过程中，经济发展模式和市场经营模式之间也随之发生了转变。按照微观经济学理论，只要是市场经济的经济形式，都必须通过市场的检验后才能实现，生态经济是最为经济模式的特使形式，其实现也要通过消费需求和消费行为的检验。这是因为，在需求导向的状况下，市场需求首先表现为消费需求，消费不但是社会化再生产的终点，也承接着下一个再生产过程，承前启后和经济先导的作用明显。所以，生态经济模式作用的发挥，天然地需要绿色消费的引导和拉动。然而，在现阶段，“绿色”同时也代表着高成本和高价格，企业进行绿色经营的难度较高，消费者进行绿色消费的动力不足。这明显需要完善的生态市场规制和良好的消费引导。

（三）绿色营销检验生态经济成效。

生态经济的建设要依靠和表征为生态文明，这就为绿色营销的实施提出了更高的要求。绿色营销作为生态经济建设的重要手段的同时，还肩负着对生态经济建设成效进行市场检验的功能。在宏观领域，实施绿色营销的企业需要仔细研究政府、社会等机构和领域关于生态观念的宣传和法规制度，以此促进企业的绿色经营；在微观领域，企业需要研究开展绿色营销活动的办法和途径，全方位地分析和引导消费者进行绿色消费，并在长期发展的基础上，将绿色营销作为企业的现实和未来战略进行考虑。这明显对政府、社会组织、企业和消费者等生态经济的直接相关者提出了更高的要求。

（四）绿色营销引导绿色消费。

生态经济的发展需要绿色消费的推动，而绿色消费受到成本和意识的制约。此时，需要绿色营销发挥其针对性的作用，这是因为，绿色营销不但能够发现需求、满足需求，还能够引导需求。如此一来，处于宏观经济发展模式的生态经济和处于微观市场范畴的消费者绿色需求结合在了一起，绿色营销起到了桥梁、纽带和润滑的作用，以绿色消费和绿色经营为主的绿色市场也将因此扩大规模。由此可见，绿色营销是生态经济建设的市场动力和保障，能够推进从宏观经济模式向微观经营模式的渗透。

与此同时，绿色营销作为一种经济管理活动，除需遵守生态规律外，市场原则和经济规律也是其必须遵守的，只有这样，才能实现生态经济和绿色营销之间的良性互动。

（一）以打造绿色文化为先导，构建企业绿色营销理念在生态经济发展模式的要求下，企业需要以打造绿色文化为先导，构建善待自然、关注生态的绿色营销理念，使企业、消费者和生态环境之间能够和谐共处，协同进步。该理念涉及以下几个方面：

（2）关注和开发生态效益。在生态经济时代，企业要在传统的发展思维和模式的基础上，按照生态经济的发展要求，将社会经济发展和生态环境进行有机的结合，·109·品的研发和制售过程中，综合考虑企业、消费者和生态系统的共同利益，合理积极地保护生态系统，最大限度地防止资源的浪费，以此来保障相关主体的长远发展。

（二）以生态文明建设为依托，建立生态市场机制，实现生态经济和绿色营销之间的良性互动任何经济行为和管理行为都会最终表现为人类的文明记号。然而到目前为止，基于生态文明的生态市场经济机制还未完全建立，生态文明建设的战略目标和企业、消费者的行为之间还没能实现良好的互动关系，而单纯依靠市场机制却无法完全制约经济主体的行为，也无法实现生态资源的合理配置。

为此，需要全社会各方面的力量都行动起来，在当今市场经济体制的基础上进行改进和革新，逐步向可持续发展的经济体制进行良性转变，将具有中国特色的生态市场经济体制建立起来，通过合理配置资源和完善生态市场经济体制，引导企业实施绿色营销，为生态经济的发展提供支持；与此同时，还要在政策上予以支持，发挥政府的调控作用，为生态文明的发展提供内在动力，继而实现生态经济和绿色营销之间的良性互动关系。

（三）通过引导和疏通绿色消费渠道，完善绿色营销的循环体系任何营销活动都要指向消费环节，绿色营销也不例外。因此，建立从产品生产到消费的绿色循环体系，最大限度地提高市场层面和生活层面消费的副产品和废弃物的综合利用率，能够有效减少废弃污染物对生态环境的影响。此外，在创建环境友好型社会的过程中，生态经济发展战略逐渐在生产、消费等领域得到了社会各界的广泛认同，为此，需要以此为契机，重视和强化对绿色循环体系的研究和认识，通过引导和疏通绿色消费渠道，出台相应的措施降低生态环境因人类活动的受损程度，使消费者在消费和对产品废弃物的处理过程中与环境和谐相融。

建立废弃物的回收渠道，使消费者有效合理地护理生活废弃物。因为，消费者进行绿色消费的习惯和保护生态意识，必须在相应的配套设施完备的情况下，才有可能有意识、有条件地实施和实现。

（四）在绿色营销策略的指引下，不断拓宽绿色营销市场绿色营销是一个复杂的系统工程，其范畴十分宽泛，涉及产品生产、包装、物流等各个方面。在产品设计方面，要体现成本效益原则，即所设计的产品以对制造商、消费者和生态环境的最小成本，换取对社会贡献最大产出；在产品生产方面，要在生产过程的各个环节最大限度地消除污染废弃物对生态环境的影响，对加工的对象进行综合全面的利用，将省料、节能、节水作为生产管理的一项重要指标，并在条件允许的情况下，开发出短缺资源的替代品，降低对特定资源（尤其是自然资源）的依赖；在包装方面，要按照“可循环”“可生物降解”的要求，使用环保的包装手段和材料，避免增加对环境的负载程度；在经济效益方面，应该根据现代价值理论，使“污染者付费”和“环境有偿使用”以制度的形式深入人心，并以人们崇尚自然的绿色心理为契机，强化绿色产品的绿色价格形象；在销售渠道方面，企业要选择具有“绿色信誉”的批发商和代理商，使其能够对渠道成员的工作进行有效的监督和管控，将渠道环节的非绿色经营行为降到最低限度；在产品促销方面，企业应该在以往刺激和鼓励消费传统促销模式的基础上进行基于“绿色”的创新和改进，使促销模式和内容能够强烈地反映出产品生产企业的绿色经营理念，表达绿色经营和消费对保护生态环境的重要作用；在消费的引导方面，要通过传播绿色文化，在全社会形成绿色营销有助于生态环境保护的集体意识，使绿色消费成为消费者的消费习惯之一。

四、结语。

最新绿色营销论文（实用19篇）篇七

绿色营销是一种以可持续发展为目标的营销方式，旨在推广环保产品和服务，以及倡导消费者以绿色方式生活。近期，我有幸参加了一次绿色营销培训课程，通过这次培训，我对绿色营销有了更深入的了解，也收获了一些宝贵的心得。在本文中，我将分享我在这次培训中的学习体会和感悟，并表达我对绿色营销的认同和支持。

首先，在培训课程中，我意识到绿色营销的重要性。绿色营销能够通过传播环保理念和推广绿色产品，引导消费者改变消费习惯，从而减少对环境的负面影响。无论是个人还是企业，我们都应该意识到保护环境的重要性，积极参与到绿色营销中来。绿色营销的理念已经被越来越多的企业采纳，并且得到了消费者的认可和支持。这种转变不仅符合社会责任的要求，也有助于企业的可持续发展。

其次，绿色营销需要企业和消费者共同合作。企业通过推出环保产品和服务，提高认识，改变消费者的购买决策。而消费者则需要主动选择购买绿色产品，改变不可持续的消费模式。在培训课程中，我们学习了如何通过市场调研和目标定位，制定适合的绿色营销策略，并学会了如何通过宣传和沟通技巧，将环保理念传递给消费者。通过交流和合作，企业和消费者可以共同促进绿色营销的发展，实现环保和经济的双赢。

此外，绿色营销需要企业进行创新和改进。在培训中，我们了解到很多企业已经通过创新的方式推动绿色营销的发展。一些企业推出了以可回收材料为原料的产品，改进了生产工艺以减少能源消耗，甚至部分企业开始实施循环经济的理念。这些创新不仅为企业提供了竞争优势，也为环保事业做出了积极贡献。在培训课程中，我们还学习了一些创新的案例，这些例子激发了我们思考如何在现有业务中引入绿色元素，以及如何在新产品开发中考虑环保因素。

最后，绿色营销需要教育宣传和政策支持。在培训课程中，我们了解到政府和非政府组织通过制定政策和开展宣传活动，积极支持和推动绿色营销的发展。政府可以鼓励企业在绿色技术和产品研发上投入资金，并通过减税和补贴等方式为绿色企业提供经济支持。同时，政府也可以通过教育宣传活动，提高公众对绿色营销的认识和支持。在绿色营销中，政府和社会组织的支持是企业成功开展绿色营销的重要条件之一。

总结起来，在这次绿色营销培训中，我深刻了解到了绿色营销的重要性，以及其积极影响。通过企业和消费者的共同努力，我们可以为环境保护事业做出贡献。通过创新和改进，企业可以不断提升竞争力，同时为环境做出贡献。教育宣传和政策支持是绿色营销成功的重要保障。我将继续关注和支持绿色营销的发展，积极参与到绿色消费和绿色生活中来。我相信，通过我们的共同努力，我们一定能够实现可持续的发展和美好的未来。

最新绿色营销论文（实用19篇）篇八

摘要：茶文化是我国传统文化的瑰宝，在文化历史传承中，充分吸收了儒家的仁爱、佛家的宽容以及道家的洒脱思想，散发着一种浓厚的文化气息。同时，茶文化中包含的茶德、茶艺以及茶道精神潜移默化地影响着人生境界。图书馆作为知识文化传播与传承的主要场所，极大程度提高了大众的价值取向和道德素养，随着我国社会经济的迅速发展以及人文意识的逐步提高，各个地区都在积极建设图书馆。茶文化思想与图书馆的功能拥有类似的目标，因此，本文基于茶文化角度分析图书馆人文氛围营造，主要目的是推动社会主义精神文明事业建设。

最新绿色营销论文（实用19篇）篇九

一、观念是企业最需要管理的资产先看两个例子:美国商人威廉・李耳1963年在60岁的时候,卖掉了自己年营业额1亿美元的公司并将全部的.财产、名誉和乐趣投入到一项新的事业中去--制造喷气飞机!当时在这一市场领域竞争十分激烈,有人断言威廉・李耳不会成功!但事实是:威廉取得了巨大成功.原因很简单,他生产了更符合市场需要的“速度快,价格低”的产品.引起人们更大兴趣的是他的成功模式:“像买香蕉似的一束一束地买飞机!”

作者：史殿元作者单位：刊名：经济与管理英文刊名：economyandmanagement年，卷(期)：“”(7)分类号：关键词：

最新绿色营销论文（实用19篇）篇十

自从改革开放之后，我国经济持续高速发展，在这样的时代背景下，尤其是在xx年代之后，我国的经济发展异常迅速。在这样的背景下，我国的建筑产业发展速度也逐渐提高，尤其是在最近几年当中，房地产已经成为我国经济中最大的组成部分，为我国的经济发展做出了重要的贡献。但是一直以来我国的兼职产业在节能减排方面都存在着一定的问题，从而为我国的生态环境改善带来了一定的问题，这与绿色低碳理念存在着较大的分歧。为了有效缓解当前阶段日益恶化的生态环境，将绿色低碳理念应用于建筑设计当中具有非常重要的意义，基于此种情况，在本文当中笔者进行了必要的研究与分析。

一、绿色低碳理念分析。

所谓的绿色低碳就是指在整个建筑的生命周期内，通过各种绿色技术的使用，实现资源的有效利用，从而有效的节约资源，减少对生态环境的破坏，即利用最小的生态环境代价换取最大的建筑价值。通过这种方式，不仅可以有效降低对环境的污染，同时也可以提高对空间的使用效率，为人们提供一个舒适的生活环境，实现人与自然的和谐发展。具体来说绿色低碳理念主要体现在以下几个方面的内容当中。

（一）整体的和谐性。建筑物虽然是人工建造的物体，但是也是生态环境当中不可分割的一个有机组成部分，建筑物的存在会对其他物体造成影响，同时也会与其他物体之间产生彼此的制约。因此，绿色低碳需要将建筑物完全的融入到环境当中，从而实现建筑物与生态环境之间的和谐统一，这也是绿色低碳理念在建筑设计应用中的一个重要原则。绿色低碳理念要求，在进行建筑设计的过程当中需要充分运用本土化的资源与文化，不仅有效的节约了建筑的成本，降低碳排放量，同时也实现了建筑物与环境的有机统一。

（二）宜居性。建筑物的本质功能在于其使用功能，即适合居住、办公以及从事相关活动的基本功能，这也是建筑物价值的最根本体现，同时也是绿色低碳理念的最根本出发点。绿色低碳理念必须要保证建筑的宜居性，充分利用已有的资源，解决好居住过程当中对于光照、空气、水分以及采暖等的基本需求，使其适合人类的居住。

（三）利用的充分性。从总体上来看，目前阶段我国的整个建筑产业的能耗都相对较高，许多资源的利用率都相对较低，这不仅造成了资源的严重浪费，同时也使得生态环境遭受到了一定的破坏，与绿色低碳的基本理念之间存在着较大的分歧。绿色低碳建筑设计理念要求，在进行建筑设计的过程当中必须要使用最优秀的方案，提高资源与能源的使用效率，从而达到节水、节电以及减少采暖的基本目的，从而实现节能减排，这也是建筑设计的关键所在。同时绿色低碳理念还还要求需要对建筑能耗的各个不同环节进行严格的控制，例如使用遮阳技术降低夏天室内温度，利用温室效应提高冬天的室内温度，从而降低空调的使用。

二、绿色低碳理念在建筑设计中的实际应用研究。

在上文当中笔者对绿色低碳理念进行了必要的分析与研究，在下文当中笔者将结合自己的实际工作经验，对绿色低碳理念在建筑设计中的实际应用进行必要的分析与研究。

（一）合理的规划布局。在上文当中笔者已经论述了，现阶段建筑物本身就属于环境的一个有机组成部分，因此，在进行建筑设计的过程当中必须要进行合理的规划布局，使得建筑可以完美的融入到周围的环境当中。具体来说需要从以下几个方面的内容入手：第一，在进行规划的过程当中必须要有一种整体观念，需要充分考虑建筑周边的人文与生态环境，同时还需要考虑温度、地形地貌等影响因素。第二，将相关的要素有机的融合到一起，从而提升建筑的整体效果，让建筑有机的融合到周边的基本要素当中。第三，充分考虑采光以及通风，对于建筑物的采光与通风来说，除了本身的限制之外，外部环境对于通风与采光也具有非常大的影响，因此，在进行整体的规划与布局之前就必须要充分考虑通风与采光要求。

（二）充分降低能耗，加强可持续能源的使用效率。在目前的建筑设计当中绿色低碳的一个最根本需求在于提高能源的使用效率，降低能耗，从而实现对生态环境的保护。具体来说主要体现在以下几个方面的内容当中：第一，提高维护结构的隔热性能，降低能耗。在某种程度上维护结构的热传导性能基本就决定了建筑物整体能耗的高低，如果维护结构的保温隔热性能存在着较大的缺陷，则其建筑屋内的温度就会受到外部环境的影响。因此，必须要加强维护结构的保温性能。具体来说主要体现在以下几个方面的内容当中：第一，加强外墙的保温设计，外墙是建筑的外部维护结构，是建筑物进行热量交换的重要区域，外墙保温效果可以直接影响到建筑整体的保温效果。第二，加强门窗的保温设计，门窗是单元户型进行热量交流的重要途经，因此，必须要加强门窗的保温设计。第三，加强可持续能源的使用力度，可持续能源使用是绿色节能设计的核心要点，也是实现节能减排的最根本途经。具体来说就是太阳能、风能的利用。

（三）加强资源的循环使用。建筑物在使用的过程当中需要使用大量的资源，在进行建筑设计的过程当中要从建筑的全寿命角度出发，加强资源的循环使用，避免资源的严重浪费，同时也避免了对生态环境的破坏，从而达到绿色环保的根本目的，例如，在建筑设计的过程当中可以增加废水回收与过滤系统，对生活废水进行回收再处理，从而提高水资源的利用效率。同时在进行建筑材料的选择中也尽量的选择可循环使用的建筑材料，例如优先使用钢结构建筑。

三、

结语。

随着生态环境的不断恶化，将绿色低碳理念运用到建筑设计当中具有非常重要的意义，不仅可以提高资源的利用效率，同时也可以实现生态环境的友好发展。基于此种情况，在本文当中笔者论述了建筑设计当中绿色低碳理念的实际应用，希望能对建筑设计人员有所启发。

参考文献：

[1]张勇，彭子茂.绿色理念下bim技术在计算机辅助建筑设计中的应用实践分析——以某综合建筑一期工程设计为例[j].建材与装饰，20xx（05）：9-10.[2]罗松.绿色建筑理念、建筑特征及其在建筑设计中的实际应用[j].江西建材，20xx（19）：51.[3]林晓晖.绿色生态理念在水利建筑工程中的应用——浅析马杭州排涝站的建筑景观及环境设计[j].福建建筑，20xx（04）：36-39.[4]聂正英，徐彼得.“绿色”建筑节能减排技术应用——荷叶山服务区的低碳设计[j].江苏建筑，20xx（s1）：82-84+107.[5]刘飞.被动优先主动相辅设计手段与技术系统完美结合的绿色建筑设计——访北京博地澜屋建筑设计咨询有限公司设计总监刘飞[j].建筑师，20xx（03）：132-135.

最新绿色营销论文（实用19篇）篇十一

论文内容摘要：本文通过对绿色营销和零售商业企业品牌建设进行探讨，提出零售商业企业在品牌建设过程中应注重绿色营销的作用。

论文关键词：绿色营销品牌建设零售商业企业。

企业建立品牌的初衷，就是将自己的产品与竞争对手相区分，在市场竞争中增强产品的竞争能力。虽然品牌建设会给企业带来一定的成本费用，但带给企业的收益会远远大于成本，所以现在在市场上所见的产品都具有品牌，品牌建设及管理已经成为企业管理工作的一项内容。品牌建设不仅仅是为自己的产品起一个好的名字；在企业长期的发展过程中，如何维护和塑造品牌的形象、在消费者心目中获得长期支持，才是企业在品牌建设中需要思考的一个重要问题，所以塑造品牌的关键是寻求差异化。

零售商业企业属于第三产业，在缺乏竞争的年代，商业零售企业无所谓自身品牌的塑造，只是所售卖的产品具有品牌。在竞争激烈的现状下，为了占据大的市场份额，吸引更多的顾客，商业零售企业也开始重视自身品牌的建设。

零售商业企业品牌建设的内容。

有形部分的感知。零售商业企业的品牌当中有形的被消费者直接感知的内容包括：从各种途径得到的有关该零售商业企业的信息，零售商业企业所作的广告、在大众媒体上传播的信息、在受众之间的口碑；对零售商业企业的物质方面的直接感受，零售商业企业所在的地理位置、面积、购物环境、场内的设施和设备、商品的布局、员工的着装、仪表、礼仪、谈吐。以上都是消费者对企业的`直接感知，对零售商业企业的品牌形成具有直接印象。

对服务过程的体验。消费者在发生购物的过程中，形成对零售商业企业的服务感受。如销售人员对顾客的态度，是否能对商品进行实事求是的讲解，帮助顾客解决购买中的问题，顾客在交款时是否拥挤、排队等待的时间是否过长。这些购买过程中的体验会加深或修改顾客由于直接感知所获得的品牌影响。

由服务带来的品牌价值。作为零售商业企业在建立了自己的品牌后，向顾客提供的品牌服务，与无品牌服务相比，由于品牌服务提供给潜在消费者或顾客的品牌承诺，是无品牌服务所不具备的，顾客愿意为品牌服务支付溢价，当此溢价部分与品牌投入相当时，品牌的建设确保了企业更好的生存（无品牌服务的市场份额将被压缩）；当此溢价部分超过了品牌投入时，企业产生了品牌利润。

零售商业企业品牌建设的传统策略。

用硬件建设品牌。零售商业企业为了在众多的竞争对手中能够脱颖而出，最早采用的提升自身品牌形象的策略是对自身的硬件设施不断升级改造、扩大购物场所规模、改善购物环境等。例如，我们经常看到身边的购物场所为了迎合顾客，而频频装修、调整结构。

提高服务质量建设。在不断提高硬件设施的同时，零售商业企业感觉到越来越大的压力，因为提高硬件设施必须投入大量的资金，而且当硬件设施提高到一定层次后，进一步提高带来的收益会越来越不明显，这时零售商业企业会把品牌建设的方向放到提高服务质量方面方能取得更好的收益。

运用情感维系建立长期关系。消费者属于小额多次的购买，当消费者对零售商业企业建立起品牌忠诚度时，会对零售商业企业建立起稳定的品牌印象。零售商业企业可以通过情感维系手段，与顾客建立起长期的关系。如商家经常使用的客户关系管理，就是在顾客和商家之间建立起长期稳定的关系。

在以上策略已经被大多数企业普遍采用之后，零售商业企业必须寻找新的突破口，在目前，通过在企业中建设绿色营销，可以认为是企业建设品牌的又一条新途径。

最新绿色营销论文（实用19篇）篇十二

可持续发展战略是近年来人们普遍关心的一个问题。不同的人、站在不同的角度，对它的理解也有不同。可持续发展可以从自然属性、社会属性、经济属性和科技属性等不同的方面进行不同的分析。江泽民总书记曾经对可持续发展进行了系统的概括，他指出可持续发展就是“既要考虑当前发展的需要，又要考虑未来发展的需要，不要以牺牲后代人的利益为代价来满足当代人的利益。”为国际社会普遍接受的可持续发展概念是1987年，挪威首相布伦特兰夫人在世界环境与发展委员会大会上以《我们共同的未来》为题作的长篇报告中采用的定义：“可持续发展是指既满足当代人的需要又不损害后代人满足需要的能力的发展”。1989年5月举行的第15届联合国环境署理事会期间，经过反复磋商，通过的《关于可持续的发展的声明》中所给的定义的全文是：“可持续的发展，系指满足当前需要而又不削弱子孙后代满足其需要之能力的发展，而且绝不包含侵犯国家主权的含义。环境署理事会认为，要达到可持续的发展，涉及国内合作和国际的均等，包括按照发展中国家的国家发展计划的轻重缓急及发展目的，向发展中国家提供援助。此外，可持续发展意味着要有一种支援性的国际环境，从而导致各国特别是发展中国家的持续经济增长与发展，这对于环境的良好管理也是具有很大重要性的。可持续发展还意味着维护、合理使用并且提高自然资源基础，这种基础支撑着生态抗压力及经济增长。再者，可持续发展还以为着在发展计划和政策中纳入对环境的关注与考虑，而不代表在援助或发展资助方面的一种新形式的.附加条件”1992年，在《关于环境和发展的里约热内卢宣言》和《21世纪议程》中，要求世界各国“要不断地改变现行的政策，实行生态与经济的协调发展。”由于可持续发展战略是一个涉及范围广泛的概念，因而，还可以从生态、资源和环境保护、经济学、社会属性、技术性等不同的方面理解可持续发展的含义。

由可持续发展的定义我们可以总结出，可持续发展的关键是将人、资源、环境、经济、社会五个相互关联的方面放在一个大系统中，进行协调。把握好两个原则：一是满足当前需要又不损害子孙后代满足其需要的能力；二是一部分人的发展不应损害另一部分人的利益。

为了实现可持续发展的目的，各国都积极参与到全球的可持续发展的大战略中。1992年6月，在巴西的里约热内卢的环境与发展大会上通过了环境与发展全球《21世纪议程》，反映了环境与发展领域的全球共识和最高级别的政治承诺。我国根据《21世纪议程》的内容，制定了《中国21世纪议程》，提出到形成比较完善的可持续发展管理体系。

可持续发展的概念是当今一个全球性的发展新概念，引起了包括企业在内的整个社会的重视。宏观管理上的可持续发展需要企业具体活动的积极配合才能实现。企业营销过程中的绿色营销概念的形成与可持续发展的思路密切相关。通过绿色营销，可以使可持续发展的思想贯穿于企业的营销活动中。

绿色营销的兴起还源于消费者对环境的关心，消费者主义运动的一个核心就是对企业提出环保的要求。要求企业在获取自身利益的同时必须考虑环境的代价，不能以环境的损失来达到企业赢利的目的。绿色营销属于社会营销的范畴，要求企业将注意力从单纯追求利润，转而为：“在营销中要注重地球生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展，为实现企业自身利益、消费者和社会利益及生态环境利益的统一而对其产品、定价、分削和促销的策划与实施过程。”

目前，绿色的浪潮席卷全球，许多国家的消费者都愿意进行绿色消费，90年的一项调查显示，75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题，有40%的欧洲人购买绿色食品。

因此，无论是可持续发展的要求还是来自消费者的压力，企业都必须贯彻绿色营销的观念，才能适应新的形势的要求。在美国，总部设在密苏里州圣路易斯市的孟山都公司，虽然在《财富》杂志上的“全球500强”榜上有名，但由于它从事化工业并且浪费资源，不断遭到许多公众的指责，企业的形象受到严重的影响。最近这个企业重新审视自己的发展战略，转向开发有利于环境的可持续发展的新技术和新产品，在可持续发展的框架下，实施绿色营销计划，该公司的董事长鲍勃.夏当罗说：“它包含着冷静的、理性的商业逻辑。”此外，美国的其它大公司如杜邦公司、麦当劳、埃克森石油公司等每年都拿出10亿以上的资金用于改善环境。

我国的的企业界也在绿色浪潮的感召下，纷纷制定绿色营销计划，如家电行业的新飞和海尔都已经在实施绿色工程。相信随着可持续发展观和企业绿色营销的兴起，我们的社会会得到更加协调的发展，这是我们的追求，也每一个有着社会责任感的人的期望。

最新绿色营销论文（实用19篇）篇十三

“绿色化学”是顺应“美丽中国”主题的学科发展方向，也是促进化学学科得以可持续发展的重要抓手.当下化学界对“绿色化学理念”的研究方兴未艾，笔者作为一名奋斗在教学一线的髙中化学教师，也在思索着如何将绿色理念融人到高中化学实验教学中来,培养学生的健康、绿色的化学意识和实验能力，引领着化学教学朝着更为绿色、环保、节能的方向发展，本文就该话题谈几点笔者的看法,望能有助于课堂教学实践。

一、严格规范实验操作。

化学实验通常都具有一定的危险性，因此，实验的过程中操作应该非常严谨、科学,操作务必规范，那么,不规范的操作与“绿色理念”有怎样的冲突呢？实践经验表明，任何一个实验过程中的微小差错,都有可能造成不良的后果，轻则造成实验污染程度的加大，重则会导致安全事故.所以,严格规范实验操作是有序开展绿色化学实验的前提。

严格规范实验操作如何落到实处呢？

笔者认为我们教师应该注重学生最基础的实验操作技能的培养，这不仅仅是口头上的强调与疏导,必须落实到实验每一个环节的操作中去，只有严格规范实验操作才能尽可能地减少安全事故的发生，有效减少污染物的排放，同时还能节约不必要的实验耗费。

例如，我们在学生开始实验之前，应该要求学生认真地检查制备气体装置的密闭性是否符合要求,只有在确保合格的情况下才能进行实验,如此做法可以有效避免在实验操作的过程中,气体由泄漏造成的环境污染,也保证了实验的安全性，有效避免化学实验对学生人体的危害;在实验的过程中，有时需要闻气体,这个时候，应该提醒学生正确的操作方式，同时要求学生切忌太用力去吸气;实验选择容器的时候，引导学生观察教材中的装置图，思考为什么不能选择敞口容器的原因,继而帮助学生树立绿色实验的意识。

二、基于绿色理念优选反应物。

高中化学实验,几乎所有的化学反应发生的过程中都会有一些污染环境的物质生成,为了有效突破教学重点、难点,有时不可避免造成污染时怎么办？笔者认为，这个时候，我们教师应该对化学反应进行分析，思考有没有对环境污染更小的反应替代物，采取“两害取其轻”的方式降低污染,当然如果能够找到绿色无污染的反应物更好。

例如，高中阶段，“氣气的制取实验”，如果按照传统的实验方式,会有大量的氯气生成，就算教师有收集装置对氯气进行收集起来,但这些收集起来的氣气最终还是会排放到空气之中，造成污染的根本性问题没有得到有效解决.怎么才能让污染的排放减少呢？当下有很多教师在实验试剂上进行改进，以医用高锰酸钾片（通常说的pp片）作为反应物与浓盐酸发生反应制取氯气，这样考虑的出发点是什么呢？由于pp片有很高的密度，即使将其浸泡几个小时，也无法做到完全溶解,如此一来，pp片是固体与浓盐酸发生反应的接触面比起液体与液体的接触而言,效果要差太远了，大大减弱了化学反应的剧烈程度，借此减少氯气的生成量,让整个实验过程变得相对而言环保一些。

由此可见，选择恰当的反应物,是实现绿色实验的有效手段。

三、积极推广微型实验。

与传统实验相比微型实验”能够明显减少药品的消耗，自然也就减少了污染的排放，是一种基于低耗减排的绿色实验理念而开发和设计出来的实验方式。

对于微型实验由于我们国内,尤其是高中老师研究并不深人,很多老师讲微型实验片面地理解为“简单的减少试剂、药品的用量”，其实不然，微型实验不仅仅包括微量药品，还包括实验仪器等其他实验条件的的微型化，蕞终达到大幅降低实验成本和污染排放的绿色实验目的。

微型实验有个问题，那就是实验条件的微型化带来反应现象可观察度不够，怎么办？笔者认为为了提高实验的可视化，应该借助于投影仪等工具对微型实验的实验现象进行放大处理。

四、努力在实验中做到废物利用。

在当前建设节约型经济社会的大背景下，“循环利用”是重要的是环保理念和减少污染的方法.那么，在化学实验教学中，我们的绿色实验在想办法减少污染物排放的同时，有没有其他途径呢？笔者在实践中常常将“废物的循环利用”作为绿色实验思考的一个方面，并以此来实现绿色课堂的有效实现。

例如，在“银镜反应”中生成的银，我们可以将其与稀hn03进行加热反应生成agn03，如此一来生成物又可以用于下一次实验，实现物品的循环利用。

除此以外，废物利用也是节约消耗的一个重要方面,环顾我们的身边,废旧物品随处可见,这些物品有没有价值了呢？是否可以用于化学实验探究呢？笔者认为有一些还是有价值的,经过简单的加工改造,也可以变成不错的化学实验器具。

例如，“一次性针筒”经过消毒处理后，我们化学实验中可以用来替代量筒，塑料吸管更是随处可见，我们化学实验中可以将其用来代替移液管等,在化学实验教学中,借助于这些废旧物品来自制实验仪器能够给学生带来耳目一新的感觉,不仅渗透了环保的思维与理念，同时，将这些随处可见、随处可用废旧物品拿来自制仪器还是一种意识上的渗透,能够大大增加学生的实验机会和提髙实验的便利性和可重复性,如果引导学生自制仪器,学生参与到制作过程之中，能有效培养学生的动手实践能力,学生的在选材和设计的过程中,是知识创新和应用的过程，这是一个一举多得的有效之举。

五、妥善处理实验废弃物。

从当前高中阶段的化学实验本身来看，有一些实验本身就是一定有污染的，这与实验手段和方法无关的,这时候怎么办？笔者认为“妥善地处理这些实验废弃物”也是充分体现绿色实验理念的一个重要的方面，因此我们在实验教学的过程中，一定要正确地疏导学生，确保其能够养成科学处理实验废弃物的习惯与能力。

例如，在处理“实验废液”时，要求学生按照要求将实验倒入专门的、对应的废酸槽或者废碱槽，如果有些实验生成的废液不能倒弃排放怎么办？必须引导学生从其化学性质出发，思考如何处理？是搁置一段时间,还是再添加其他化学药品通过化学反应生成污染小的生成物然后再进行排放等等。

总之,笔者认为作为教师，我们要努力把绿色化学理念自始至终地贯彻于化学实验教学的各个环节，让学生在化学课堂上养成环保意识,形成环保能力。

最新绿色营销论文（实用19篇）篇十四

绿色营销是整个人类社会绿色革命的一个担成部分，绿色营销观念是市场营销观念的重要组成部分，是社会营销观念的进一步发展。企业实施绿色营销即通过市场营销实现生态环境和社会环境的.保护及改善，提高人们的生活质量，并引导绿色消费，培养环保意识，优化人类的生存空间具有重要的意义。

作者：苗雨君作者单位：齐齐哈尔大学经济管理学院，黑龙江齐齐哈尔161006刊名：理论观察英文刊名：theoryobserve年，卷(期)：“”(2)分类号：f272.3关键词：绿色绿色营销营销观念营销策略

最新绿色营销论文（实用19篇）篇十五

随着社会的进步和人们环保意识的增强，绿色营销成为了企业追求可持续发展的重要途径。在我参与绿色营销工作的过程中，我深刻体会到了绿色营销的重要性和实施方法。在此，我想分享我的心得体会，以期对广大从事绿色营销的从业人员有所启发和帮助。

首先，绿色营销的核心是“环保”。随着环境问题的日益严重，消费者越来越关注产品的环保性。因此，作为绿色营销人员，我们应该深入了解和研究产品的环保性能，将环保理念融入到产品的设计、生产和销售过程中。例如，在产品设计阶段，我们应该选择环保材料，降低能源消耗和废弃物产生；在生产过程中，我们要倡导绿色生产，降低污染排放；在销售环节，我们要强调产品的环保特性，让消费者认识到购买绿色产品的重要性。通过这些措施，我们可以在市场上获得更多的认可和竞争优势。

其次，绿色营销的关键是“沟通”。作为绿色营销人员，我们需要与消费者进行有效的沟通，让他们了解到产品的环保性能。这需要我们具备良好的沟通技巧和专业知识。首先，我们要通过各种媒介渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、网络等，向消费者传递环保理念和信息。其次，我们要制定出针对不同群体的绿色营销策略，满足不同消费者的需求。最后，我们要及时回应消费者的问题和反馈，保持与消费者的良好互动。通过这些努力，我们可以促使消费者形成环保的购买习惯，从而推动绿色经济的发展。

再次，绿色营销需要“创新”。在现如今激烈的市场竞争中，绿色营销的创新是企业获得竞争优势的关键。我们需要不断提出新的绿色产品、服务或解决方案，满足消费者的需求，并超越竞争对手。例如，我们可以开发出低碳、节能、环保的新产品；我们可以提供相关的绿色服务，例如环保咨询、碳排放抵消等。同时，我们还要善于利用新兴的科技手段，例如互联网、智能手机、社交媒体等，传播绿色理念和产品。只有不断创新，我们才能在市场上立足并实现可持续发展。

最后，绿色营销需要“共享”。我们不能只关注自身的利益，而应该以共享的心态来推动绿色营销的发展。我们可以与其他企业、机构、政府部门等开展合作，共同推动绿色经济的发展。例如，我们可以与环保组织合作，共同开展环保宣传和教育活动；我们可以与其他企业联合经营绿色产品，扩大市场份额；我们还可以与政府部门合作，争取政策支持和资金补贴。通过这种共享的方式，我们可以实现绿色营销的最大化效益，同时也促进了整个社会的可持续发展。

总之，绿色营销是企业取得可持续发展的关键策略。在实践中，我体会到绿色营销的核心是环保，关键是沟通，需要创新，也需要共享。只有把这些要素结合起来，我们才能在绿色营销领域取得更好的成绩。希望我的心得体会能够为广大绿色营销从业人员提供一些启示和借鉴，共同推动绿色经济的发展，创造美好的未来。

最新绿色营销论文（实用19篇）篇十六

绿色食品网络销售已经被消费者所接受,但是整体认知度却不高。针对这一问题绿色食品营销企业应采取积极应对措施,加大宣传力度,引领网络销售潮流。首先,要加大对无公害、无污染的绿色食品的宣传,提高市场认同度;其次,加大网络销售品牌管理,建立绿色食品网络品牌效应,增强消费者对品牌的信心,营造良好的绿色食品消费氛围,推动良好的网络消费供需关系发展。

绿色食品网络营销渠道的建立是网络营销的重要保障,应当根据黑龙江省绿色食品网络营销市场采取针对性策略:建立企业自己的销售门店,做好前期宣传、销售咨询以及售后服务,采取批发、零售相结合的方式开阔网络销售市场,提高企业知名度和信誉度,培养企业竞争优势,实现黑龙江省绿色食品网络营销健康稳步增长。鉴于网络消费群体需求的多样化,但其前提是在绿色食品安全得到保障的基础上,因此绿色食品品牌认知建设极为重要。因此,企业可以通过网络营销渠道加大绿色食品宣传,通过消费者的亲身体验来达到对产品的宣传的'目的,增加消费群体对产品的了解和认知。绿色食品企业还应建立良好的售后服务,让产品实至名归,消费者购买毫无压力。

4.3建立与第三方网站之间的合作。

处于对资源利用的考虑,绿色食品建立自己网站平台的可行性不高。绿色食品企业通过与第三方合作的方式,建立与一些访问量较高的网络平台的合作,借助外部力量加强对产品的宣传。建立电子商务模式,进行网络直销,节约宣传成本,积累顾客的满意度,建立良好的企业信誉,提升企业竞争实力。

4.4实施政府政策支持和引导。

绿色食品网络营销是其长期发展的必然趋势,政府需要给予高度的重视和支持,从资金、技术等方面给予绿色食品企业帮助,充分发挥黑龙江省媒体作用,加强对绿色食品宣传,让更多的人了解绿色食品网络营销。建立政府政策激励机制,利用政策倾斜和优惠,让更多绿色食品企业能够得到实惠,促进黑龙省绿色食品行业发展。

5结语。

综上所述,绿色食品网络营销是加快绿色食品产业发展的有效措施,是推动黑龙江省食品行业发展的重要手段。因此,应结合该省自身特点,采取有效的网络营销应对措施,优化网络营销市场,加强绿色食品市场开发建设。

作者:刘德坤单位:黑龙江工商学院。

参考文献:。

[1]谭细芬.绿色食品管理与消费者行为研究[d].华中农业大学，.

[2]张鑫，孙宇升.绿博会招商引资过百亿[j].农产品市场周刊,(34):6.

[3]罗琳艳.湖南省绿色茶油消费行为与购买意愿研究[d].湖南农业大学,2011.

最新绿色营销论文（实用19篇）篇十七

最新绿色营销论文（实用19篇）篇十八

绿色营销作为一种新兴的营销方式，在当今社会中扮演着重要的角色。随着环保意识的提升和消费者对绿色产品的追求，企业需要借助绿色营销来增加竞争力。在我的工作中，我深切体会到了绿色营销的重要性，并积累了一些心得体会。

第二段：明确产品的绿色属性。

绿色营销的第一步是明确产品的绿色属性。只有在产品的制造、包装、使用或处置过程中对环境的影响降到最低，产品才能真正被称为绿色产品。在我的工作中，我积极参与研发团队，倡导绿色生产理念。通过改进生产工艺和材料的选择，我们成功地研发了多款环保产品，并将其绿色属性融入到产品宣传中，赢得了消费者的青睐。

第三段：强调环保价值观。

绿色营销的核心是强调企业的环保价值观。企业应积极参与社会公益活动，如环境保护、资源回收等，以树立良好的社会形象。在我的工作中，我主动参与了多次环保义务劳动，也组织了员工参加环境保护宣传活动。通过这些努力，消费者对我们企业的信任感大大提高，销售额也有了明显的增长。

绿色营销的成功还需要注重渠道的选择。企业应选择符合绿色价值观的媒体和平台进行宣传推广。例如，我们公司选择了社交媒体平台作为主要宣传渠道，通过发布与环保相关的信息和活动，吸引了大量关注。此外，我们还与一些环保组织合作，开展推广活动，取得了良好的宣传效果。绿色营销的渠道选择不仅要满足宣传效果的需求，还要符合绿色理念的要求，使企业形象更加立体和可信。

第五段：持续改进和创新。

绿色营销是一个不断改进和创新的过程。企业应不断寻求新的绿色技术和方法，提高产品和流程的环保性能，并将之与消费者需求相结合。在我的工作中，我参与了绿色创新项目，通过改进产品包装和设计，降低能耗和废物产生量，提供了更环保的解决方案。在市场中，这些创新不仅为我们赢得了大量的消费者，还为企业带来了长期的竞争优势。

总结：绿色营销不仅是企业责任的体现，也是企业获得竞争优势和持续发展的重要途径。通过明确产品的绿色属性，强调环保价值观，选择合适的宣传渠道，并持续改进和创新，企业可以在市场中赢得更多的消费者和品牌声誉。在未来的工作中，我将继续秉承绿色营销的理念，不断努力，为企业的绿色发展贡献自己的力量。

最新绿色营销论文（实用19篇）篇十九

摘要：随着我国社会主义市场经济的不断发展以及经济全球化的进行，企业的营销策略也相应发生了变化。企业的绿色营销理念对于企业竞争力的提高有很大的帮助。本文对我国企业绿色营销的目前状况经分析，针对绿色营销所面对的理由提出了企业实行绿色营销的策略。

随着我国社会经济的不断发展，我国的企业也在与世界进行接轨。在现代经济环境下，可持续发展已经成为了国家发展的方向，因此企业也应该坚持可持续发展观，在新时期对营销策略进行转变，树立绿色营销理念，提高企业的市场竞争力以及国际地位。

一、我国企业绿色营销目前状况。

我国在进行绿色工程工作首先是对绿色食品进行开发，目前，我国的绿色工程已经从绿色食品开始向其他领域扩展，企业在以绿色产品开发生产的基础上也开始在营销策略上进行了转变，开展了绿色营销理念下的营销活动。

在目前的市场中，绿色产品已经成为企业竞争力的标志。如今，我国很多企业都在进行绿色产品的开发与生产，并且将绿色产品作为企业在竞争中取得成功的秘密武器。目前，我国的企业在产品生产中按照相关环境标准来对产品进行清洁生产。在近些年来，清洁生产已经逐渐普及到我国的'各大企业，对于企业的良好发展有着很大的推动作用。

近年来，绿色营销理念在我国诸多企业中都得到了很高的重视，企业通过营销技术绿色化而提高营销的效果，从而提高企业的效益。绿色营销已经成为我国企业营销的发展趋势，可以更好地推动可持续发展战略的实施，并更好地处理消费者、企业以及环境之间的关系，寻找三者之间的平衡点，以保护环境作为核心思想，对经济市场的可持续发展做贡献。绿色营销以其自身优势必将成为未来企业营销的主流，因此企业需要提高绿色营销意识。绿色营销是对传统营销中企业、客户以及竞争者的三角结构进行的延伸及发展，需要站在战略的高度上对企业营销进行考虑，具有长远性与时代性，更能适应当前市场的要求。

二、我国企业在进行绿色营销时面对的理由。

我国市场主体在绿色营销方面没有足够的重视，在经济效益的追求上缺乏长远的眼光，过分注重近期利益，缺乏活跃的竞争氛围。并且，在绿色营销方面缺乏相关的制度与法规，使得我国企业在实行绿色营销时面对着许多理由。

1.我国市场并没有足够的绿色消费需求。

我国目前还是发展中国家，对于环境保护的意识还不健全，国民整体缺乏环保意识，并且媒体不能做出及时的宣传与引导，导致我国目前环境形势不容乐观，没有建立起社会范围的绿色消费需求。在我国，大部分消费者对绿色营销没有详细的了解，甚至对绿色消费、绿色产品等概念都还很陌生。

企业进行营销活动需要营销理念进行指导，企业营销的成功与否全凭营销理念的优劣决定。当前我国大多数企业在进行生产销售过程中还处于追求近期利益的程度，没有建立起绿色营销的理念，没有环境保护与可持续发展的思想观念，对企业的发展缺乏长远的规划。另外，企业不能及时地察觉市场以及消费者在绿色消费上的需求，对新市场的开拓缺乏敏感性。企业在营销过程中不敢涉足新兴市场，导致绿色营销无法普及。

3.企业在生产管理上较为落后。

绿色产品是绿色营销的前提。企业应通过绿色产品的生产来减少消费环节对环境的污染。目前我国企业在生产方式以及管理方式都很落后，生产过程中的材料以及能源利用率很低，导致了大量的浪费现象。如果企业不对这些落后的生产管理方式进行转变，会在未来加剧对环境的污染，产品也会逐渐失去市场。

企业在营销过程中缺乏绿色产品开发的动力，包装缺乏环保性，仅仅追求包装的精美与坚固。并且企业在产品销售过程中依然采用传统的销售渠道，不能以绿色产品作为出发点来对销售环节进行优化，实现绿色营销。

作为一个全新的营销理念，绿色营销需要政府以及社会各界的支持。我国政府缺乏对绿色营销以及环保方面的相关法律法规，并且没有采取足够的措施来推行绿色运动。虽然在环保的法律法规方面做出了一定的努力，但是由于执行力度不足而导致未能达到预期效果，与发达国家相比还相差甚远。

企业进行绿色营销首先需要转变传统的营销观念。企业应该将环境投资计入绿色产品成本中，提高企业利润。树立绿色营销理念可以推动企业的社会效益与生态环境的共同发展，企业需要正确认识现代市场经济中绿色营销的重要性，在国际市场的激烈竞争中取得立足之地。企业要在日常工作中贯彻绿色营销理念，将绿色营销作为企业文化的一部分，让每个员工都认识到绿色环保的重要性。

2.加强清洁生产，提高绿色产品质量。

绿色产品是绿色营销的前提。企业需要在生产过程中推行清洁生产，提高绿色产品的质量。绿色产品的开发可以推动经济的可持续发展，并且可以提高企业的市场竞争力。绿色产品的生产必需要采用清洁生产的方式，在生产过程中应保证生产环境符合标准，减少生产过程中有害物质的排放，并对废旧物品进行回收与循环，将普通产品再开发成绿色产品。另外，还要加强员工的环保教育，树立良好的环保风气，实现企业的可持续发展。

企业在进行营销过程中需要将绿色营销进行组合创新，重视绿色产品的开发，并在包装上采用绿色包装，并合理地制定产品的绿色价格，并进行绿色营销。同时，企业还要在销售后提供完善的绿色售后服务，全面展开绿色营销。

四、结语。

总之，在企业进行营销策略改革时，需要将绿色营销理念作为指导思想，将绿色产品以及绿色包装、绿色价格、绿色销售等相结合，并对企业所处市场环境进行认真的分析与研究，将环境条件与企业自身的特点进行整合，制定出适合企业自身发展的绿色营销策略。作为一种全新的营销模式，绿色营销具有非常强的活力，是现代企业营销策略的发展趋势。