调查报告是一种通过实地调研和数据分析，对某一特定主题或问题进行详尽记录和分析的书面材料。为了帮助大家更好地写出优秀的调查报告，以下是一些范文供大家参考和借鉴。
广告调查报告（模板20篇）篇一
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随着经济增长速度变缓和企业效益增长速度变慢，以及市场竞争的日益激烈，媒体广告投放呈现下降趋势。
一、广播广告经营现状。
来自总局的数据显示，全年，全国广播电视广告收入合计14644911.14万元，广播广告收入1599361.35万元，同比增长14.3%。其中，省级广播电视广告收入8568377.51亿元，包括广播广告收入878464.47亿元、电视广告收入6033853.22亿元。
根据广电蓝皮书，广播广告收入排名前三位的省份依次为浙江、江苏和广东。
20，北京广播电视台广播广告创收首次突破8亿元大关，达到8.014亿元，比全年增长10.24%，其中交通台单频率创收达4.969亿元，同比增长9.28%。
上海广播电视台全年广播广告收入6.39亿元，同比增长18%，动感101音乐全年广告收入突破2亿元。
湖南广播电视台全年广播广告收入3.8亿元，同比增长14.2%。
河北人民广播电台全年广告收入2.55亿元，在20广告经营收入实现30%高增长的基础上，同比增长15.33%。
从地区差异性来看，广播广告经营与地区经济发展程度密切相关，呈现东西差距明显的态势。重心在东部，沿海地区占比总量80%，西部十省占比总量10%。
从频率定位来看，频率定位一定程度影响着广告经营收入，随着汽车业的大力发展和音乐、时尚的流行，移动收听人群数量迅速提高，交通频率、音乐频率得到了快速发展。
除此之外，广播的经营现状还呈现以下特点：
1.追求高效。
长广告在总体中的占比逐渐减少，一些电台频率把整治长广告当作近期的重要工作。
根据ctr媒介智讯的调查，1~5月90秒以上长广告的播出时长同比减少了11.4%。午间及晚高峰的长广告大幅下调。12:00、18:00的长广告同比减少七成左右。另外，临近晚高峰的16:00和17:00，长广告也出现了同比36%的减少。
长广告减少后，留出了更丰富的资源，可以为更多的广告主服务。201~5月，投放30~60秒版本的品牌数量增加21%，投放60~90秒版本的也有14%的增加。更多品牌的参与，有利于电台形成更为活跃的广告结构，合理的空间布局也为企业打造绿色的传播环境。
2.锁定热点。
近两年，电台广告的行业结构有了一些变化，金融业在带动起电台广告的一个春天后，投放力度已经明显转弱。
在2015年1~5月，金融业的电台广告花费同比减少了17%，花费排名位列第三；交通是今年上半年花费前五行业中涨幅最大的，为4%。2015年1~5月，软件类产品的电台花费同比增加1.4倍，不仅各类交通app全新投放电台广告，生活、娱乐等多种app也都使用了电台宣传。
3．借力新媒体。
广电app之路已经开启。整体来看，可以分为播出平台类、社交类、游戏类、生活服务类、新闻类。广播电台也开发上线了能够紧密联系用户、受众的app，以满足智能社会的媒体接触。
在app营销的过程中，不能为了使用技术而开发。技术、内容是流量基础，重视用户体验、提升用户活跃度、增强传播影响力是app营销的关键原则。
二、广播广告经营模式现状。
目前全国各广播电台的盈利模式主要还是以平台、内容、品牌、受众等资源获得广告，但随着媒体格局的变化，特别是互联网广告的兴起，传统广播在新的盈利模式方面也在进行探索。
一些电台转向新媒体平台延伸融合后的广告营销及内容服务营销，传统广告与线上节目的融入和与线下活动的整合营销，基于节目和活动推介产品实现盈利分成，依托节目平台资源拓展产业经营等。
广播广告营销主要由两个模式组成：一是广告由媒体直接进行销售的模式，称为直营模式；一是由媒体委托中间机构从事经营的委托经营模式。委托经营模式又可以分为代理制与承包制两种经营模式。
广播广告通过行业代理、整频率代理、时段代理、指标代理、品牌代理，由频率自主经营、总台集约经营以及频率和总台的双向经营，进行年度指标签约，从而享受代理费，实现年度指标的稳定增长。
在营销渠道上，一些电台在原有模式基础上不断创新：一方面寻求专业代理，扩大市场规模；另一方面，自主开拓市场，自主经营，开展整合运营。
江苏广播实行“代理+自营”的混合模式，依据不同频率的特点，采取不同的渠道模式。
年初，江苏广播对组织体制进行了较大调整，对经营板块进行了流程再造，经营主体由原来的广告中心一家调整为新闻、交通、音乐三大主体调频平台的广告和活动的整合营销；中波平台经营明确了两个新的主体——成立文艺广播部（东部公司）、生活广播部（东品公司），进行节目、广告、活动、产业“四位一体”的整合运营。
2015年，江苏人民广播电台注重行业类别创新——以行业为单位，以“超市货架”策略进行行业划分，制定可行的代理政策，努力拓展“北上广”的4a市场。同时注重服务创新，与某些特殊行业客户结成战略合作伙伴关系，直接介入其经营效果中，捆绑销售，利益分成。另外是依托微信矩阵方式做互联网广告。
湖北楚天音乐广播要求主持人增强客户意识.一方面在节目内容上尽可能与客户定位相协调，一方面有针对性地与客户进行互动，将节目诉求和客户诉求有机地结合起来，较好地处理了节目与广告的关系，频率的创收能力大为释放，实现了广播与客户的共赢。2014年，湖北楚天音乐广播实现创收3200万元。
长沙城市之声自恢复广告自营后，重新对受众进行定位，调整频道节目、活动品牌策略，确定主体营销政策，踏上了三年高速增长的道路。
该频率努力开辟全新的投放资源，月开辟了栏目特约的广告投放模式，年2月开辟了栏目冠名的广告投放模式；2013年2月上线“半点报时特约”；2013年9月尝试主持人商业冠名；2013年10月开创了节目宣传特约的新形式。目前已被冠名的资源包括栏目8个、栏目单元18个、主持人10个、节目宣传4个等。
上述广告形式年创收40万元，2013年创收484万元，2014年创收1067万元，2015年截至6月创收636万元，合计占整体营销收入的60%。
三、经营模式创新。
广播电台仅仅靠广告经营这一单一的收入无以为继，一来有总量触碰天花板的风险，二来在多媒体时代，传统媒体的广告市场已经并将越来越经受新兴媒体的冲击。所以，布局多元化经营手段，进行广告经营模式的创新，是各广播电台正在探索的运营方向。
现今的媒体竞争，需要更强的用户行为适应能力和到达能力，媒体融合不是简单解决媒体内部不同样态传播方式的从属和主辅关系，而是通过融合达到顺畅高效配置各类资源，实现传播效果最大化的目标。
社交媒体新媒体的崛起，打破了传统广告策划游戏规则，引发了新型营销模式与理念的兴起。
1.转变广告营销思路。
在传统媒体广告业务整体下滑的大背景下，中央人民广播电台转变广告营销管理模式，重视广告审查内容与效果的平衡，基本实现广告业务的平稳发展。
中央人民广播电台先后推出了“关键词营销”“企业自媒体营销方法”“规模媒体的精准营销”等创新营销方法，这几种创新营销方法都不是将广播作为单一的营销宣传媒体来吸引广告主，它们将广播与搜索引擎、企业自媒体等捆绑，利用广播规模化的优势，为企业自媒体平台和电子商务渠道进行推广，让广播在广告主全新的营销宣传环节中占据重要一环，基于企业对于图形二维码的使用需求，央广也开始研发适用于广播的声音二维码技术。
2014年，央广广告分公司广告纯收合同额6.9亿元。央广财经公司创新整合营销方式，以互联网思维打造多媒体内容品牌，实现广播节目经营新形态。
演艺经纪方面，音乐之声传媒公司利用平台资源，积极开拓演艺经纪市场，通过主办明星演唱会、跨媒体合作、主持人商业推广等形式，抢占市场份额，推动品牌宣传，实现业务发展。
上海广播电视台东方广播中心采取全新的广告经营思路，全年广告播出量达到7.4亿元。该中心全国首创广播专题广告竞价拍卖，参与拍卖的105.7和103.7的专题广告资源以溢价200%的价格敲定，大幅提高了销售单价。
上海广播汽车品牌广告代理权的招商方式也以拍卖形式进行销售，改变了电台和广告代理公司之间的利益分配关系，为以后的汽车广告增长探索了一条路。
无锡广播广告收入现在主要由常规广告、活动营销两块构成，两者比例约为8:2。2015年，无锡广播向营销分成方面发展，努力提升广播在撬动本地商业方面的能力，着力推进广播商城，涉足产品销售、仓储物流等领域。
徐州电台深挖汽车、房地产和建材等行业，在具有优势的“广电车展”上“融合聚力”，把建材、车险、美食等关联产业融进来。在房地产广告上，徐州电台通过专业栏目和主持人，以及专家团、帮助团，把房地产销售渠道打通，再通过“看房团”把所有房产消费意向打通，实现利润分红。
2.线上线下互动营销。
自从“办看得见的广播”的理念被提出以来，办活动在传统广播电台就成为“家常便饭”。活动既是品牌的延伸，也是内容的源泉，还有可能从中获得经营收益，所以不少广播电台乐此不疲。线上做节目、线下搞活动，是广播广告“接地气”主要形式。
活动营销可吸纳和粘滞受众和开辟广告市场，聚合不同行业的客户，深度利用媒体传播力和广告时间资源，填补医疗专题广告经营空缺，成为转变广播经营形式的一片蓝海。
移动互联时代，广播在这个方向上可以开发o2o模式，在做活动时要有用户思维和产品思维。2014年，中央人民广播电台旗下央广广告分公司的o2o平台——央广购物公司全年实现营业收入8.78亿元，比2013年增长22%。
浙江交通之声的创收一直稳居高位，秘诀是“用活动促创收”。浙江交通之声全年活动超过200个，主要有两大系列外加两个“节”。两大系列是“文明出行”系列和“爱心浙江”系列，两个节是“氧气音乐节”和“浙江听友节”。
其中，“氧气音乐节”吸引食品、汽车、服装、互联网等多行业客户参与，2014、2015年仅广告相关创收就都超过320万元。“文明出行全省巡回宣传大型公益活动”作为集团的重点活动，一个月走遍浙江十一地市，2014年活动创收近200万元，2015年创收达260万元，影响人群超千万次；“温暖回家路”活动吸引多家企业联合助力，为春运出行提供有利保障，创收超百万元。
线下活动是广播多年来每年竞争的主线之一。2014年，深圳广播各套频率总共实施了320多场线下活动，几乎每天一场，为深圳广播直接带来3000万元的广告创收。
黑龙江龙广传媒股份有限公司的哈尔滨国际啤酒节已经举办了14个年头，从中央大街到会展中心再到冰雪大世界园区，啤酒节的规模不断扩大，从地方性的节庆活动成为国际性啤酒节，规格不断升级，2015年“啤酒节”给龙广传媒带来585万元的活动创收。
另外还有“龙广房产幸福计划”累计开展房产团购活动35场次，直接达成房屋销售3800余套，成交额度30多亿元，让利听友5000多万元，实现龙广房产行业广告收入3000余万元。
首届中俄博览会“中国·黑龙江国际文化周俄罗斯油画展暨俄罗斯油画高峰论坛”历时5天，展出画作上千幅，共接待观众3.5万人次，成交金额达到330余万元。
2014年至2015年上半年，“龙广家居喜乐惠系列家居建材团购”活动共举办五届，拉动销售高达8亿元，卷入受众百余万人。“龙广汽车文化节”期间，数十万名车友莅临现场，销量突破1500台，交易额近亿元。
佛山电台近年来积极创建自有品牌活动，线上和线下节目联动进行运营。佛山电台用车友驾驶汽车为主体来比赛的项目已经连续举办五届，吸引了大量的车商和车主，另外还举办汽车音乐节、汽车排行榜和多项国内外汽车自驾游活动。
佛山电台建立了广播乐队“radioman”，为主持人开拓广播外的演艺空间。883频率以《男亲女爱》节目为平台，打造相亲交友系列品牌活动，包括广佛婚博会，与《非常勿扰》节目组合作进行佛山赛区的选手招募等；还有“946南商营企管系列论坛”、“好味到镇”美食活动、“顺德好声音大赛”等。
广告调查报告（模板20篇）篇二
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
目录。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
摘要。
本次调查的目的是了解郑州的个大广告公司对广告专业毕业生的需求情况。通过对郑州市广告公司的拜访了解企业在招聘时的要求，广告公司更需要哪些方面的人才。了解郑州市广告公司的现状及发展，为自己制定目标提供依据，使自己做出最还得职业规划，为自己提供一的努力地方向。是自己在学习中有侧重点。
郑州市广告行业的发展现状。
1.郑州市的大大小小的广告公司众多，主要以小型的广告公司为主，一家广告公司有10到20人左右。2.公司众多就导致行业的竞争较大，公司整体水平不高。广告行业没有自己的领军企业。3.广告行业的门槛较低，作为一个广告人大多数会选择自己开公司。4.广告公司人员的保障较少，公司较小，没有一个良好的人才成长环境。5.单独的只从事广告的制作的公司较少，更多的是向广告与营销传播一体化的方向发展。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
引言。
(一)调查背景。
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
更好的知道自己的学习方向。
掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
正文。
(一)调查方法。
(二)实施过程中的问题。
1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实。
(三)调查结果。
1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能。3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到。4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢做，敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低。5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的成绩，招聘时的方法众多。6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自己。
7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨。8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌握的知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用合适的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的。9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服务方面的人才。10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由许多不同的选择。11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，要能说服顾客。
(四)结论及建议结论：1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能力没有严格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求专攻。4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析能力。5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习能力强。
建议：
1.在学习中要不断提高自己的专业技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要有团队合作意识。3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可盲目，要有自己的看法。多学传统文化知识，只有有良好的文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。有句话是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高。
中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定基础。6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件的能力。暑假多实习，让自己学到的知识在实践中发挥作用。7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历。
附录关于郑州广告公司对广告专业毕业生需求情况的问卷。
广告调查报告（模板20篇）篇三
（一）户外广告的定义：户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告作为直接影响视觉感受的重要的企业宣传媒体之一，体现着企业的发展和企业的内涵，是企业文化传播的重要载体，而户外广告地理位置的选择，则直接关系到企业文化传播的效果。
（二）户外广告的分类：根据户外广告不同的特性，大致将目前中国的户外告分为两种类型：
高炮广告。
led电子屏。
灯箱广告。
霓虹灯广告。
2、移动广告，主要包括：地铁、公交、气球飞艇、飞机机体、游船、出租车。
地铁广告。
气球飞艇广告。
公交车车身广告。
我国户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国户外广告的制作水平，总的印象是户外广告与城市建筑和城市公共设施建设相比，相对比较落后。主要表现为：户外广告的表现形式、信息传达比较单一，广告看板大多是用喷绘、霓虹灯、led等单一材料制作，广告的表现欲和创新欲不够，广告的视觉冲击力度不够，缺乏生气、韵律和动感，广告表现较平，出彩的作品太少。
业和政府管理部门共同努力的目标，我们应在尽量短的时间内通过克服和解决以下问题来改善经营环境：
（3）规模经营，以市场化手段减少广告经营者数量，鼓励并提倡在获得的媒体期内应用新技术、新材料，放手投入，从而提升广告的表现品质、媒体的性价比，提高广告在传播中其诉求的信息量。
其实我们应用在广告中的材料和手段基本上同国外没有太大的差别，在欧洲、美国等发达国家，同样使用这些制作材料和手段，但他们的广告看上去就比较富有生气，具有较强的视觉冲击力。
在美国，纽约的时代广场和拉斯维加斯的户外广告最为集中，他们的户外广告往往采用多种材料和手段的多元化组合，通过电脑控制，表现出各种图文变化，密集的广告给受众以视觉上的冲击和享受，有些广告还配上音响和特殊的效果，广告画面的表现力强。再回首看上海，以徐家汇商业圈为例，这里云集了五、六家超大型购物商场，每天有几十万人流，人气十足，当你走进商业圈，虽然广告相对集中，但这些广告的设计和表现缺乏想象力，缺乏动感和对购物环境感召力的烘托，商业氛围与广告之间缺乏真正的互动。
我们应该借鉴国外的设计理念，一方面对商业区的局部区域营造类似时代广场的环境氛围，当购物人群进入到极富表现力的广告世界，就会因此而受到感染，引起人们的购物欲和置身在一种时尚的享受之中，以此来满足消费者的心理需求，一方面在广告设计、制作时，做到多元化组合，更富有想象力和创造力，提高情趣，这应该是我们为之追求的东西。
（一）代表性的企业：“北京户外广告制作公司”
一个机构岗位精简、知识技能多元、管理机制严谨、创意设计独特的多实体现代企业系统。公司智力资源广博、艺术风格浪漫、学风蕴酝、朝气蓬勃。员工吃苦耐劳、工作锲而不舍。公司社会关系广泛、声誉良好，并有首都各大媒体的鼎立支持。我们确保为您提供宽阔的合作空间、便捷的广告发布途径。愿我们携手并肩，共创美好未来。本公司在户外广告制作方面和北京许多广告公司合作，以低廉的价格和优质的质量，在北京户外广告制作市场闯出一片天地。本公司愿意与所有的广告公司和直接需要户外广告制作的各单位各企业合作。
（二）广告客户的特点：
体现着企业的发展和企业的内涵，因而投放广告的商业客户热切希望通过广告的迅速提升企业形象，传播商业信息；此外一些政府部门则希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。
（1）常熟市大为广告有限公司。
服务内容：路牌、灯箱、条幅、车身广告设计、制作、发布，写真喷绘、产品样本、包装设计，商标设计，ci策划，美术字、铜字、铜牌制作。
地址：李闸路138号。
（2）常熟市金九龙广告公司。
简介：是一家新兴的全方位广告企业，以专业策略为导向，为客户提供有价值的品牌设计与咨询。
地址：常熟市建筑装饰材料市场一区9幢309室作品展示：
（3）常熟市奥通广告有限公司。
简介：常熟奥通广告有限公司。一个专于平面设计、企业品牌、市场策划、形象设计等领域，提供多种设计服务的专业设计公司。
（4）常熟市信息广告公司。
简介：常熟市日报社创办的大型广告企业，集知识密集型与技术密集型于一体，拥有市场调查人才、产品推展人才、广告策划人才四十多人，其中创意设计人员二十多人，制作传播技术设备精良，置有三维数码设计制作系统、平面设计制作系统、喷绘写真系统、彩色胶印系统和相应高新技术配套设施，并已完善户外广告设计施工网络系统，影视广告拍摄制作系统、彩喷彩印创意操作系统，是目前江苏地区最具实力的全面代理公司之一。地址：常熟南门大街小商品市场9#3楼作品展示：
（5）常熟华新广告有限公司。
（6）常熟市鼎立广告传媒有限公司。
简介：一个专于平面设计、企业品牌、市场策划、形象设计、媒体代理等领域，提供多种设计服务的专业设计公司。
服务范围：展台、展厅设计施工;路牌炮台;车身车亭;灯箱、霓虹灯工程;专卖店形象系统设计;时装摄影;地址：江苏常熟甬江路13号作品展示：
（7）常熟市大名广告策划有限公司。
简介：我们拥有卓越的国际时尚资讯,强大的综合技术力量的支持,以多元的专业素质和先觉的时尚感知性,全力为企业打造成功品牌.共同感受那份心悸与震憾,一起向往境地更远的思想地域。
服务范围：路牌广告;灯箱广告;车身广告;印刷品广告;地址：衡山路长江路口。
（8）常熟市盈科广告传播有限公司。
服务范围：设计、制作国内路牌、灯箱、车身、印刷品广告地址：琴湖路15－3号。
（四）总结。
能发展到现在这个规模，证明它有生存的土壤，我们不能因为它还存在诸多问题就否认它存在的合理性和必要性。
根据我们的一手资料和二手资料显示：目前常熟市的户外广告市场发展还很不成熟，真正具有同主流媒体竞争的实力是近两三年的事情。由于开发户外媒体的个人和机构资金实力参差不齐，并且缺乏高效的经营管理能力，再加上国家有关的相关政策还尚未完善，管制系统也未成体系，所以整体而言，常熟市的户外媒体市场仍处于无序混乱的状态。所以我认为，只有有关管理部门能够客观地认识到户外媒体存在的必要性和重要性，不以偏概全，从促进行业规范和发展的角度处理一些现实中的问题，才会收到意想不到的效果，促进常熟市的户外广告的发展。
广告调查报告（模板20篇）篇四
据记者调查，除了郑州大学、河南财经学院的一些操场、食堂零星设有广告栏、led显示屏外，其余大部分高校的校园广告只是零敲碎打，不成规模。但是，骆深渠和同学调查后发现，“郑州有大中专院校40多所，保守估计，校园广告每年的总容量在200万元以上”。“我们想成立一家"绿色风"高校传媒有限公司，专做校园广告。”骆深渠说，他的创业项目已得到学院的认可，并已报给了校领导，公司正准备注册，目前已吸纳了市场营销、会计等多个专业的同学加盟。
“我们为公司起名"绿色风"，就是想突出校园广告的公益性特色。”骆深渠说，他们的设计项目中除了品牌广告位，还有带有公益宣传语的广告栏。比如，在食堂广告里可打上“珍惜粮食、杜绝浪费”等公益宣传语，以和校园文化相融合。
骆深渠说，广告位一般设在运动场、食堂等区域，不会进入图书馆、教室等学习区域。现在，很多学校都对非法小广告非常头疼。“与其让校园里小广告泛滥，传单满天飞，还不如通过正规经营予以规范。两年内，我们希望将业务拓展到全郑州乃至省内的各所高校，打造一个校园传媒网络。”骆深渠的同学徐洪鹏说。“我们会设一些勤工俭学的岗位，为家庭困难的学生提供"挣钱"的机会。”骆深渠说，校园广告的设计、绘制、张贴等都可以让学生参与，这样，运营成本也会大大降低。
1、商业广告该不该走进“象牙塔”?
“校园里如果铺天盖地都是广告，铜臭味就太重了。”一些老师认为，高校是纯净的“象牙塔”，商业广告不该走进这片净土。“商业利益和学校的利益不好平衡，一旦开了口，很可能出现一些不可控因素。”据郑州某高校宣传部负责人介绍，郑州各高校对此都持谨慎态度。“小小的一个广告位，学校的宣传部门能卡，后勤部门也能管，很难交涉。”一名广告业内人士说，很多广告公司早就盯上了这块蛋糕，但因为学校各部门的利益不好协调，一直未能进入。“现代社会的广告像空气一样无孔不入，学校很难保持"真空"。”郑州航院市场营销教研室主任王霖说，即使没有广告牌，传单、招聘小广告也已经渗透进了校园的每个角落，完全避免校园商业广告是不可能的。
2、利润应该如何分成?
“我们想让学校免去我们的买断费，我们会把一年利润的三成分给学校。”骆深渠说，他们正和学校洽谈具体的合作方式。
在创业计划书中，骆深渠对广告位进行了“明码标价”：食堂打饭窗口的广告位每月收费5元，体育场墙体3米×2米广告位每月300元……照此规划，仅航院新校区一年的广告收入就可超过11万元，制作费等成本却只有6000多元，学校一年可获利3万余元，公司可获利7万余元。
3、校园广告能否“门当户对”?
“酒类、性用品及其他的非法广告，我们坚决不涉及。”骆深渠说，校园广告需要讲究“门当户对”，主要客户群将定位为运动服饰、食品等行业的一些积极向上的知名品牌。
建议：王霖说，学校也将对广告进行筛选监管，对广告地点进行限制，校园主干道、教室、宿舍等处将拒绝商业广告进入。
广告调查报告（模板20篇）篇五
中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收获果实的同行。20xx年7月发布的中国互联网络发展状况统计调查数据表明，我国网民数、上网计算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500个。与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。20xx年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从20xx年的10.8亿元增长到19亿元，市场增长率近70%。但是，更诱人之处在于另外两个数字还有12亿中国人没有上网;目前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到1.4%，远低于国际平均5%左右的水平。
然而，当越来越多的企业计划大幅增加明年对网络广告的投放额度之际，许多广告公司仍然在网络广告的门前徘徊。与其说是犹豫不决，不如说是无从下手。宏观的数据给人以信心，但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。
iresearch的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。网络广告代理公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一这个背景来考量，如此规模的网络广告代理队伍实在是小得可怜。我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许多本土公司的身影。一方面，这是对其中一些公司坚守网络广告阵地的回报，一方面，说明网络广告代理的进入门槛依旧较低，尚未进入激烈竞争的白热化阶段。
目前，网络广告代理的专业化，基本还是表现为按行业划分服务。这方面，本土公司似乎体现得更为积极。而国际广告公司大多仍然保持着“通吃”的姿态。创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是房地产广告主为主，红马联媒、新经合主要服务于教育等类型的行业客户。这种比较单一的专业分工现象，表明网络广告领域的特色化服务水准不高，对网络媒体资源的整合力不强。
20xx年，中国广告主共在网络广告市场投放了19亿元的网络广告费用，其中7亿元是广告主以框架式协议和赞助等形式直接投放给网络媒体，而其余的12亿元(品牌营销支出10亿;效果营销支出2亿元)是广告主委托网络广告代理商进行网络媒体投放的，网络广告代理商从中获得2亿元的收入后，向网络媒体支出10亿元费用。20xx年的网络广告代理费收取比例在16.67%左右，这说明行业回报比较合理、整体运作比较规范，而且竞争度比较低。随着网络广告投放总额以及代理商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。但也由于市场总体规模的超速扩张，将保证在相当长的时间内维持住一个比较高的服务回报水平。
因此可以说，进入网络广告服务领域，时间和速度是目前能够决定成败的最关键因素。越早越快地跨过那道仍然较低的门槛，成功的几率越高。
表120xx年中国主要网络广告代理商规模。
(不包含技术、制作等其他收入)。
代理公司名称网络广告媒体代理额(万元)。
诠释广告(好耶)14000。
华扬联众+传立14000。
电通广告10000。
博圣云峰-鸿业盛达8000。
盛世长城6000。
世纪华美5000。
创世奇迹4200。
科思世通4000。
腾信广告3500。
灵智大洋2400。
麦肯光明20xx。
泉州前线文化1200。
精信广告1000。
阳光加信600。
传统广告主资源“储备”雄厚。
就网络广告代理服务商而言，有太多的“第一桶金”等待他们去挖掘。最便捷的方式就是“嫁接”。谁能说服传统媒体广告主“涉水”网络媒体，谁就找到了“金矿”。几乎所有已经“涉水”的广告主对网络媒体均持追加广告投放的态度。
不可否认的是，目前中国网络广告主行业分布比较集中。iresearch的调查报告显示，it、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产是20xx年网络广告主投放前五大行业，而被寄予厚望的快速消费品行业依旧处于缓滞状态。一些广告市场上投放量靠前的行业的广告主，依旧没有改变重点关照以电视为龙头的传统媒体的惯性。但同时，这种情况还是可以被视为“利好”情节，因为只要参照网络广告主数量的增长态势，就能够产生足够的信心将其看作“储备资源”。20xx年网络广告主为3225家，较20xx年增加了1435家，较20xx年更增加了2514家广告主，几乎呈几何级数增长。而且可以肯定地说，新增的网络广告主基本是从传统媒体分流过来的。
目前，投放主力依旧是预算丰足的大品牌。20xx年投放费用最多的广告主是三星电子，共投放费用5910万元，其次是中国移动和易趣，分别投放4047万元和4002万元。随着互联网媒体价值被社会普遍认同，相信会有越来越多的实力品牌出现在投放榜单的前列。互联网具有无限延展空间的媒介特质，对那些已经厌倦在传统媒体有限空间内征战的广告主产生了越来越强的吸引力，网络媒体“标王”的含金量也将随之不断提高。20xx年7月发布的中国互联网络信息中心第16次调查中有关用户需求的数据结果(见表2)，从另一个角度表明，网络广告主的行业分布必然会进一步丰富。需求就是市场，市场就是不可抗拒的动力。
网络广告市场的发育，必然要依托网络媒体自身的成长。同时，网络广告带来的丰厚收入也促进了网络媒体的健康发展。甚至可以说，互联网能够迎来“第二个春天”是拜网络广告所赐。
当然，网络媒体的收入状况并不均衡。20xx年主要由门户网站组成的收入前5家媒体合计收入为12.4亿元，占网络媒体总收入的65%。新浪仍然是中国网络广告市场中的老大，访问量和客户数量在门户阵营中处于领先位置，20xx年度的网络广告收入为5亿多元，广告收入已经可以媲美一些传统的大型媒体集团的收入。
表2用户认为网上哪些产品或服务还不能满足需求(多选题)。
电脑、电脑配件(如内存、硬盘)及电脑周边设备(如打印机、扫描仪等)19.0%。
图书、报纸、杂志及其他纸质出版物17.4%。
手机14.9%。
音像制品(包括cd、vcd、dvd等)14.2%。
家电产品13.3%。
电脑软件13.1%。
服装12.9%。
旅行票务与旅店预定服务12.0%。
教育学习服务(付费注册网上学校、培训班等)11.9%。
数码相机10.8%。
食品10.3%。
mp3播放机9.7%。
其他数码电子产品9.3%。
生活、家居用品及服务9.3%。
医药、医疗保健用品及服务9.2%。
付费订阅与付费会员服务7.6%。
鲜花、蛋糕及其他礼品服务7.5%。
理财、保险类产品及服务7.5%。
ip电话卡、手机充值卡及其他点卡6.8%。
体育用品6.6%。
办公用品6.4%。
网络游戏用品(含游戏卡、虚拟道具等)6.1%。
化妆用品5.2%。
其他1.8%。
这种状况的出现，一方面体现了市场价值规律的必然性，另一方面也说明多数网络媒体价值尤其是大量独具特色的媒体的价值未能得到有效发掘。网络广告投放的高度集中，与大面积优质资源盲区的普遍存在，都显示出网络广告市场正处于“黄金时代”，“淘金者之歌”将成为近一段时期内开发网络广告市场的主旋律。
作为最具开放性和自由度的新兴媒体，比较传统媒体而言，互联网在资本运作和资源整合方面具有得天独厚的优势。可以说，商业互联网是被资本催生的早产儿。并且自诞生以来，就在不断的重组兼并中成长。而在中国，互联网媒体的这个特点表现得尤为有价值，在业内外资源的整合方面可以进行得更为迅捷和灵活，也为网络广告行销市场的营造和开发提供了最有力的支持。而且，网络媒体的兼并重组完全以资本为主导，从营销目的出发，定位清晰，更利于广告行销活动的开展。
同时，网络媒体的专业化概念几乎是与生俱来的，各类网站分工明确。现在所谓的专业类网络媒体，则指更加细分的特色定位网站。20xx年，中国专业类网络媒体数量大幅增加，有一定网络广告专业销售队伍的网络媒体从40多家急速上升到80家左右。这些特色网站已经成为以门户为核心的日渐成型的网络媒体集团的收拢目标。例如搜狐购入网络游戏类专业媒体17173和房地产类专业媒体焦点网。yahoo中国利用和3721的并购过程，进行网络广告运营管理人员的本土化管理。值得关注的是，网络游戏社区及其他类型网络社区，拥有庞大的用户流量，但是尚未发挥出很好的广告价值，这些社区以及新型的blog等新形式社区的网络广告发展潜力很大。
做个形象化类比，搜索引擎市场有些类似传统广告领域中的户外广告，营销价值也不可小觑。iresearch统计数据显示，20xx年中国搜索引擎市场规模为6.9亿元人民币，年增长率为147%。20xx年中国搜索引擎市场规模将达到12亿元人民币，年增长率为74%。
网络媒体的多样化，为网络广告提供了广阔的舞台，同时也将对网络广告代理商提出更高的专业化要求。因此，经历过网络广告市场目前的低门槛期后，将面对的是网络媒体对服务专业化水准的要求，网络广告代理商应未雨绸缪。
广告调查报告（模板20篇）篇六
随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。因此为了在实践中更深刻地了解广告，桑植一中高1302班于20xx年10月26日在影视步行街针对户外广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查。调查的成员有第一组：刘雨叶，杨祥，谷琰。第二组：李润。第三组：田璇，田西溪。第四组：欧阳兆修，向铄。其调查的结果如下：
（一）广告的分类。
我们对户外广告进行拍摄，总结发现分布在影视步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。
（二）广告出现的频率比较高的原因。
1、人口流量的影响。广告主必须对广告受众有一个清晰的了解，才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来显著的经济效益。
2、地理位置的影响。影视步行街是桑植县中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购买的经济能力，而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品。
3、经营方式的影响。在影视步行街所从事的经营方式是以零售业为主，所以其广告的分布就以零售商品的广告居多。如服饰广告、饮料食品广告。
（三）采访得出的结论。
1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告。在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人。
2、艺术感成为人们欣赏广告的关键。从欣赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的。
3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。产品销售好不好不是看明星，而是看产品的质量。关于明星代言广告的问题，通过采访和记录发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。而大部分的大学生都是跟着自己喜欢的明星而选择穿什么样的品牌，这在服装方面特别明显。例如，耐克、安踏、x特步，美特斯邦威这些品牌大多受到大学生的喜欢。而从这些现象却可以看出很多的问题，广告业潜藏着巨大的商机，而同时可以从侧面反映出中国的大部分广告缺乏创意、艺术性。
（四）各位小组成员对广告的观点。
杨祥：
1、明星代言广告可信度降低。在步行街的这些广告之中，大部分的广告都是请当红的明星拍摄大幅面积的的宣传海报再做成广告牌、灯箱广告、电子广告、交通运输广告，再通过一系列的宣传方式，让它进驻到广告受众的心里。然而随着“三鹿奶粉”事件的发生，人们对这些广告就产生了怀疑——明星代言真的可信吗？在调查后我们发现人们对明星代言的广告有了更深层次的认识——不再像以前那样的信任。
是最大。
3、广告的设计与创意成为广告成功的关键。如今户外广告虽然广告受众甚多，但真正留意到它从而记住它受它影响的人却是微乎其微。桑植影视步行街虽然是桑植县的商业中心，其广告也不少，可是大部分的'广告都是比较平常，缺乏新意。经过一系列的调查与采访后，我们发现广告受众们不再像以前那样依靠自身喜爱的明星去选择欣赏广告了，大部分的人首先是从广告本身的视觉冲击力中去寻找新意，其次再是从它的艺术性上即创意上去欣赏。如果达不到这两条，就很少有人被其吸引。例如这一则广告的设计，我就觉得非常有创意。把像鸟儿一样飞翔的美元比喻成商机这一个创意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直觉的想把它收藏起来。所以广告的设计是整个广告成功的关键，只有在广告的设计上取得突破，才能吸引广告大众，使其成为潜在的消费者。
4、公益广告将成为重点。虽然广告众多，但是在这些众多的广告中却找不出几条公益广告。步行街是桑植县的商业中心，能够在这些地方立足的应该是比较受到重视的广告。然而在这里理应得到最大重视的公益广告却少的可怜。这个现象代表着什么呢？国家已经在大力的发展这一类型的广告但是显然其发展的速度实在是太缓慢了。所以我国的公益广告发展的空间是十分广阔的。前途是无限的，道路是曲折的。相信在国家的引导下，公益广告将会成为以后广告发展的重点。
刘雨叶：1、采访前。我们班的同学在毛老师的带领下，到步行街学习和了解了户外广告。我们分成四组进行户外广告的拍摄及采访，而我们这一组负责的是户外广告。首先，我们对广告进行了拍摄，由于下雨拍摄出来的效果不是很好。之后我们要对路人进行采访，问他们一些关于广告方面的问题。因考虑到天气的原因，我们小组进行了分工，杨祥、刘雨叶、欧阳兆修和向铄负责采访，李润和谷琰负责记录，田璇和田西溪负责拍摄。
2、采访时。首先我们对中年人进行了采访，他们多半不了解广告或者是不予理睬，这样的态度让我们有一些受挫。但是我们没有放弃，我们意识到选择采访对象的重要性，我们决定选择青年人进行采访，她们热情的态度让我们信心大增，采访工作也顺利完成了。通过采访，了解人们并没有太多的注意广告，对广告的了解也不多，我自己也是在开设广告这门课程后才开始留意广告的。
3采访后。这次活动，让我体会很深。在一个集体中，团队精神是十分重要的，众人拾柴火焰高，只要团队中的成员团结一心，没有什么困难是不能克服的。
李润：
经过这次户外广告的学习，我感触很深，对广告也有了更深层次的了解，同时也锻炼了我们自己。
（五）我的观点。
1、广告业潜藏着巨大的商机。具有创意性，瞬间就能吸引广告受众的广告并不多，虽然广告业现在正在快速发展，但依然有很大的发展空间。
2、人们生活的节奏越来越快。经过我们的调查，我们发现关注广告的人并不多。因此企业想要广告得到更大的广告效益，就要对广告受众进行深入的了解与把握，这样才能抢先抓住市场，发挥产品应有的市场效应。
（六）我的感触。
自己想的那么难。我相信这次锻炼会对我们以后的人生产生很大的影响，付出就有回报。在遭到拒绝时，我们没有放弃，才有了这次活动的圆满成功。
广告调查报告（模板20篇）篇七
平时，我们在路上总会看到贴有小广告，这些小广告既污染环境，又造成了很多不良影响。那么生活中为什么会有小广告呢？我们去网上查查吧！
我决定先查小广告的大概数量，再去街上观察小广告张贴的位置。
通过网上查阅我知道了八百米的路上，大约有200余条小广告。大多数的小广告贴在电杆上，还有些贴在电话亭和墙上。
因为那些不良人为了节约发传单的世间，把这些广告贴在墙上等其他很多地方。其实虽然这样很节约世间但也很污染环境。现在开店铺的人越来越多，小关高应该没有多少地方能贴吧！可正好相反，随着开店的人越来越多，就有越多的人贴小广告。他们越来越想把自己的“公司”告诉大家。
电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。”
当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。再次，根据wto的《服务贸易减让表》规定，20xx年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。
在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了一个网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。原因如下，一是当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出；二是新媒体纷纷出现，信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜，广告必须有相当的注意力；三是广告本身经过几十年的发展，在运作经验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体水平提高的大环境，只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力，以进入消费者的心灵之门，实现进一步的沟通。
面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国际电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。
广告调查报告（模板20篇）篇八
摘要：
在户外广告中所包含的范围很广。其中包含着户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、及门面墙体广告等。一般凡是在户外野外能看得到的广告都可以被称之为户外广告。
优点：1）户外广告既省钱，宣传效应又强，推广范围又广。据资料显示每拍一次电视广告的费用是做一次户外广告费用的两倍，特别是在街头上灯箱广告和夜晚的霓虹灯广告，既醒目又刺眼。还能够美化环境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公车车体广告更是驰骋户外，穿街走巷无处不到。车水马龙中一路都看到。这就是户外广告魅力效应。
2）户外广告的宣传时间比其他仍何媒体的广告时间都要长，因为它经济。如一个户外灯箱广告位，一般商家和广告公司都是签做一年或两年的时间。只有及少数的昂贵霓虹灯广告才做一年与半年的。
而且很多灯箱广告和霓虹灯广告都是在自家的店门口和领域范围内做，所以时间更是永久性的（如：武商量贩的墙体广告）。然而电视广告最多都只是做一个月到两个月的时间。时间做长了，商家根本无法回收太大利润。不仅没多少效应，而且有时还会引起观众的反感和排斥（如：我们平时在生活中看电视最讨厌广告）。并且，在现在这个高速发展的信息时代有多少人愿意整天呆在家里看电视呢？所以说户外广告的宣传力度大。
3）户外广告可以不断期的维修和护理，还可以更换改装等。户外广告还可以以“小本大量”来做。如在一个城市的每一条街道都可以树立一个小型的灯箱广告或霓虹灯广告。做到“条条大道都有您”的宣传效应。更是以一种强烈的视觉效应刺激着过往来回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹灯）。与此同时户外广告的三面翻广告牌已得到发展。随著科技的进展，三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，还更容易操控，更可靠，更容易保养。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大（如：步行街入口两边大楼的三面翻广告牌）。
缺点：1）户外广告最多的缺点是没能及时的更换信息。这样就使户外广告不能及时的展现出自己最新的信息。
2）容易遭受损坏，使用的期限有限，信息的容量相对有限。
户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，户外广告调查报告。
快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制比较相比电视机要少，取得成功的关键就是人流量多的地方，在相对人流量中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又与户外广告所处的位置息息相关，只有在适合多的的方放置适合的户外广告，从而针对自己的目标消费群体（如：广告放在人们经常去的地方、有购物需要的地方、能随时看到的地方。有良好的视觉效果的地方）。
1）车体广告:一个城市的公交系统的发达程度决定啦这个城市是否能顺畅的运行，而在公交系统中只有公共汽车的情况下，他每天汇聚的人流量是无法比拟的，有利于渗透各阶层的人们。2）大型广告牌：有利于树立企业的形象，并确立在同类产品中的领导地位，有利于加强人们对品牌的认知度。
3）人行道灯箱：广告信息覆盖面广，既醒目又刺眼，还能够美化环境。
广告调查报告（模板20篇）篇九
广告可以说我们生活里随时可见的一部分了，下面是小编给大家带来关于广告的。
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电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。”
当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。再次，根据wto的《服务贸易减让表》规定，20xx年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。
在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了一个网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。原因如下，一是当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出;二是新媒体纷纷出现，信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜，广告必须有相当的注意力;三是广告本身经过几十年的发展，在运作经验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体水平提高的大环境，只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力，以进入消费者的心灵之门，实现进一步的沟通。
面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国际电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。
户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。20xx年，我国经济保持了快速平稳的增长，跟随整体的经济发展局势，20xx年户外广告市场也呈现了较快增长。20xx市场整体户外投放量较20xx有10-15%的增长。分众、德高、华视传媒等几大户外媒体主的广告收入均同比大幅增长。20xx年度中国广告营业额突破4000亿元人民币，其中户外媒体价格呈现快速增长。20xx年，我国户外广告产业呈现繁荣景象。同时，信息碎片化的传播时代，我国户外广告产业迎来发展革新关键期，规模化和信息化成为市场主驱动力。20xx年，面对整体户外广告行业市场需求差异化、企业分散化，专业水平参差不齐的情况，媒体用户投放户外广告显得力不从心。另外，20xx年户外广告行业高科技因素不断融入，led低碳节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗uv技术等不断问世，进一步推动了户外广告业的繁荣发展，这些新技术都可能成为企业未来的制胜法宝，值得户外广告相关企业密切关注。
户外广告行业在中国的发展已有几十年的历史，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。尤其是近年来，随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发，户外广告行业前景看好。20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突发猛进的发展，企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。20xx年，我国户外广告投放总额达452亿元，同比增长23.84%。20xx年达到515亿元，同比增长13.94%。20xx年达到590.3亿元，同比增长14.62%。在户外广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中，户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大，20xx年户外电子屏广告市场规模达到161.7亿元。20xx年，对于中国户外广告行业来说将是更加充满期待的一年。在互联网时代，传播环境、消费环境都在不断发生变化，相信中国户外广告产业能够审时度势，通过改革创新迎来健康发展。
国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市近两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺，led刊例同比增长将近15-30%，价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大，增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上，二级城市平均涨幅在9%，三级城市平均涨幅在3%，随着客户户外投放在市场上的深入，投放量的增加，也促使四级城市价格的增长，平均涨幅在10%。公交车lcd除了cctv移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外，终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。目前广大中小城市户外广告业还处于待开发状态，但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显，大多数二线城市户外广告业已得到较好发展，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加，带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力，也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点，在高新起点上开拓中小城市户外广告市场，媒体供应商将得以收获一个丰硕未来。
国家“”规划首次明确提出要“促进广告业健康发展”，整个“”期间广告业对国民经济的贡献要由原来基本为零上升到0.6%。而作为广告业一个重要组成部分的户外广告，在受众自愿、不经意、不占有时间的情况下便完成了对受众内容的传播和渗透，并深深影响人们的购买行为和价值观。目前，诸多厂商已从大批量的户外广告投放中获得丰厚回报，户外广告将越来越受到各行业广告主的青睐，其市场规模有望继续快速增长。户外广告在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面一直发挥着难以替代的作用。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。未来五年，预计中国户外广告行业将仍以超过百分之十的增长速度稳定持续发展。
中国户外广告经历了30多年的发展，成绩斐然，但户外广告仍存在一些制约行业发展的问题。第一，资源缺乏稳定性，政府监管能力有待提升。户外媒体作为城市环境的重要组成部分，多年来在资源规划中受到政府较大干预，资源缺乏稳定性是行业一直以来都要面对的问题。户外资源设置缺乏规划性，设置盲目，势必导致政府一拨拨的整治，给广告经营者带来了困扰，同时也使广告主对投放户外广告的安全性、稳定性产生置疑，长此以往对行业的发展极其不利。第二，媒体监测体系不完善，媒体价值评估过于主观化。户外广告一直缺少一套行业及客户都能认可的科学有效的监测系统。客户抱怨户外广告cpm、cprp、到达率、频次等数据不易得也不可信。第三，媒体创意、媒体品质有待提升。在媒体研发、技术革新、媒体创意方面，中国户外广告较欧美及日韩等国家还有较大差距，一直处于模仿跟随阶段。无论是前几年流行的户外三翻转技术、led技术、3d技术还是近两年的冷光源、led背光系统及双面喷绘技术，国内一直跟随模仿，自主创新意识比较弱。第四，户外经营企业小而散，专业水平、服务意识良莠不齐。户外广告行业有着准入门槛低的特点，经营模式简单易模仿。
广告调查报告（模板20篇）篇十
现代的街头广告和电视广告中的错别字满天飞，影响许多人跟着写错别字，给我们小学生也带来了不良的影响，为了解广告错别字的使用程度和人们对错别字的态度，特作此调查报告。
留意街头广告和电视广告，把其中错别字记录下来，并在街头询问叔叔阿姨对错别字的.看法。
通过调查，我发现错别字的使用频率很高，其中街头广告中的错别字很多，我把它们记录在下面：饭店门口：“抄”饭；修车店门口：补“胎”“冲”气；零售店门口：“另“售；快餐店门口：大排”挡”；农贸市场标牌：“番”茄、豆“付”；停车场收费处：“仃”车收费等等。电视广告中故意写错的字那就更多了，我也把它们记录了下来：药品广告：“咳”不容缓；眼镜广告：一“明”惊人；空调广告：终生无“汉”；某房地产公司广告：万“室”俱备；某钢琴广告：“琴”有独钟，一见钟“琴”；涂料广告：好色之“涂”等。通过询问，80%的人反对使用错别字，特别是街头错别字，他们担心这会影响下一代学习；只有20%的人表示无所谓，只要看懂就行。
汉字是我们祖先的伟大发明，是我们祖国的优秀文化，不能让错别字降低了我们的文化品位，影响了们的正确使用。
广告调查报告（模板20篇）篇十一
很快地炎热的暑期已经接近尾声，从7月20日到8月20日这段期间，在xx电子商务有限公司实习，总的来说学到了很多的东西，每次都有新的收获。那么接下来就让我从几个方面来阐述自己的心得体会吧。
我是一名广告学专业的学生，大一暑假的时候就在一家广告公司实习，当然那个时候因为大一学的东西都是理论上的，所以实战方面进行的很少，但是也学到了很多的东西，也体会过了一家广告公司是怎样的一个经营模式，以及那些平面广告的成品的制作过程，当然也初步的学习了专业方面的软件。收获颇多，这也是我坚持大二的时候也一定要出来实习，不要呆在家里荒废时间的原因。
暑期实践是一个可以很好的实现自己能力的平台，我这次所在的顾康电子商务有限公司是一个正在起步的公司，可以跟随着企业一同成长，这可以说是一个千载难逢的好机会。而我也很珍惜有这样的一个机会，我在这边主要负责的就是公司前期的网络推广以及网站的美工制作，感觉自己已经进入实战了，在课堂上学的很多的东西都进入到了实际操作，包括dm、网络营销、线上线下一体化、企业营销策略等等，当然也包括自己广告专业最基础的photoshop、coreldraw、dreamweaver这几个软件的运用。
首先公司前期的网络推广工作是有点琐碎的，因为公司成立初期，很多消费者对公司的认知度不够，因此在信任度方面也会缺少，所以在刚开始进入市场的初级阶段，很多的工作要做，包括目标市场定位、目标消费者分析等等，那么我所在的公司的目标定位很明确就是一家以绿色保健产品、进口食品、天然药妆系列、绿色有机美颜产品为主要销售产品的专业电子商务公司。公司旗下主打网站品牌——伊康尚品网，主要针对都市白领亚健康状态以及内调外养需求而推出各系列天然产品，公司的运营高层来自于医疗系统，早年是医院临床人士，正因为想改变目前这个市场混乱的局面，立志全力打造中国都市白领专业时尚放心安全的健康品网上商城。所以目标消费者也很明确就是都是白领。
那么根据都市白领的生活习惯，他们都很“潮”。所以紧随着时尚的潮流，他们平时喜欢上网、看资讯、聊天、玩微博，所以根据这些生活习惯我们广告的切入点，也可以从这些方面入手，因此我尝试着在微博、博客里面发一些关于伊康尚品网的资讯，并给他们提供相应的链接，让顾客在选购产品的时候更加的方便快捷，但是现在的年轻人好像对这种广告有种很深恶痛绝的感觉，所以在微博里的粉丝是越来越少，看得我很揪心，仔细得归纳一下，对于微博而言，可以说是一个新兴的东西，但是它更适合走软推销的路线，而不是合走这种强行的广告路线，因此，我在争得经理的许可下，转换了一种路线。首先就是把里面的标签给转换了一下，把那很深奥的标签比如：b2c之类的转换为时尚等这些很普遍的标签，然后就是转变推销的方式从刚开始的硬性推广，转为走“邻家女孩”的路线，就是在网民心中树立一个网上健康专家的的形象，每天通过在里面写一些关于养生、保健之类的日常小知识，这样子更具亲和力，也可以更让人们普遍的接受，那么在消费者心目中“伊康尚品”的品牌形象也就会渐渐的树立。进而让消费者产生对其认同感及信任感。虽然对于像博客、微博推广这些方面是比较草根的做法，但是这样做也是一个很有实用性的方法，可以更加的深入人心。然后除了在博客上宣传以外，对于网络广告其他的方式也在同步运行当中，比如：关键词广告等还有就是一些论坛，贴吧以及发送邮件等等这些方式。
广告调查报告（模板20篇）篇十二
汉是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人数最多的文。汉的数量很多，总数约6万个，常用约6000个。汉有悠久的历史。目前发现的最古老的汉，是距今3400多年前的甲骨文，它们已是很成熟、很发达的文。据科学家推算，汉的历史有50xx年左右。
汉，就是记录汉语的文。它是我国各民族团结的纽带，是国家统一的象征，中华文化的瑰宝。
我们国家幅员辽阔，各地方言复杂，分歧很大，而汉是超方言的，它打破了地域的局限，为不同地域间的交往发挥了重要的作用。同时，汉适应汉语的特点，记录和传播了汉民族丰富灿烂的历史文化，保存了大量的文化遗产。今天，汉在信息处理方面取得了重大的突破，人们可以在电脑、网络上直接使用汉处理和传输各种信息，从而显示出它的强大的生命力。
汉不同于英语、俄语等拼音文，它是一种形、音、义相结合的独特的文体系。也就是说，一个汉不仅有一定的形体，有一定的读音，还往往能直接体现一定的意义。因此，我们说汉是一种意表文(也有人称意音文)。
从形上说，汉是一种方块文，是通过横、竖、撇、点、折等各种不同的笔画构成的。从形体看，汉可以分为两大类，一类是独体，一类是合体。
中国文的发展，经过秦统一中国后，连续对汉进行简化、整理，使汉逐渐走向规范化。汉的发展，大致可分为古文、篆书、隶书、楷书等四个阶段的演变过程。其中，篆书又有大篆、小篆之分;隶书则有秦隶、汉隶之别。由此可知，历史上任何一种新的体，都是经过长期演变逐渐形成的。总体来说，楷书形成後，中国文已基本定型。
文不仅是中华文化的载体，而且本身就是一种灿烂的文化。但在历史发展的潮流中，人们对中国文传统的写法有所改造，产生了所谓的“现代”，也就是错别，这种轻易的“改写”，使得中国文失去了她原本的韵味。平时，有很多人为了一时的方便，而把很多简写;或是不会写的，就用另一个同音的代替原本的，这样就可能使原来的句意改变了。
走在大街小巷中，你同样可以发现错别比比皆是。有的是为了广告效益，有的是明显的'低级错误。如：舞与伦比，这是一项街舞比赛的标题，有意将“无”改成“舞”，取之近音，为的是吸引过路人的眼球。
语言文明、文使用的规范是一个国家、一个民族精神文明状况的重要标志之一。规范、优美的单位名称、招牌、标语、广告牌等是城市文化的组成部分。因此，把规范用，把城市语言文评估，作为全国文明城市评比的一项重要组成部分，也就顺理成章了。能否正确书写、使用汉，对我们的日常生活、工作、人际交往以至发展经济都有着很重要的作用与影响。
招牌，是企业自我介绍的工具之一，在一定的程度上，反映了企业的形象。有不少企业(包括商店，服务性部门)的招牌或者广告牌的制作很考究，其体清楚，端庄有力，大小适宜，再配上顺眼和谐的色调，往往令行人留步欣赏，从而起到了很好的自我宣传作用。
早些年湘潭市有关部门曾组织有关人员上街检查和纠正个别单位在招牌、广告牌中的错别，宣传正确使用汉，效果很好。在公众场合，正确使用(书写)汉，应该是建设文明城市的内容之一。
通过寻找收集街头巷尾广告招牌错别，进行分类，并探究其原因，让大家感受净化祖国语言文化的重要性和紧迫性。
观察、寻找、搜集、调查、分析、整理、上网查询、写出书面报告。
在网上展示，报送湘潭市城市管理委员会和湘潭市文改革委员会，引起有关方面的关注。
本案界定：“错别”是指错和别。“错”是指写时因笔画或构件错误，写成了本无其的。“别”是指写时，因形、音、义的影响，把甲写成了乙，俗称白。
走在都市的街头小巷，我们可以看到各类城市广告、宣传画廊、招牌、店牌、标语牌。如果仔细观察，不难发现在街头路边上各种招牌、广告不规范用普遍存在，有的故意使用错别，有的用谐音乱改成语，用繁体等。在现代的这个社会里，有很多人都是为了一时的方便，而把很多的简写;或者不会写，就把另一个同音的代替原本的，这样就可能使原来的句子意思改变了。总之，错别汉的具体情况是千奇百怪，层出不穷，看了往往让人捧腹大笑。通过1个多月的调查和资料收集，将错别分为如下几类：
(一)不是故意写错的(引号中为错别)
下面是一些商业广告中常见的错别，我把正确的标注在了后面：
1、饭店门口：“抄”饭---应该是“炒”饭
广告调查报告（模板20篇）篇十三
-1-。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
目录。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
摘要。
本次调查的目的是了解郑州的个大广告公司对广告专业毕业生的需求情况。通过对郑州市广告公司的拜访了解企业在招聘时的要求，广告公司更需要哪些方面的人才。了解郑州市广告公司的现状及发展，为自己制定目标提供依据，使自己做出最还得职业规划，为自己提供一的努力地方向。是自己在学习中有侧重点。
郑州市广告行业的发展现状。
1.郑州市的大大小小的广告公司众多，主要以小型的广告公司为主，一家广告公司有10到20人左右。2.公司众多就导致行业的竞争较大，公司整体水平不高。广告行业没有自己的领军企业。3.广告行业的门槛较低，作为一个广告人大多数会选择自己开公司。4.广告公司人员的保障较少，公司较小，没有一个良好的人才成长环境。5.单独的只从事广告的制作的公司较少，更多的是向广告与营销传播一体化的方向发展。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
引言。
(一)调查背景。
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
更好的知道自己的学习方向。
掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
正文。
(一)调查方法。
(二)实施过程中的问题。
1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实。
(三)调查结果。
1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能。3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到。4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢做，敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低。5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的成绩，招聘时的方法众多。6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自己。
7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨。8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌握的知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用合适的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的。9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服务方面的人才。10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由许多不同的选择。11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，要能说服顾客。
(四)结论及建议结论：1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能力没有严格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求专攻。4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析能力。5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习能力强。
建议：
1.在学习中要不断提高自己的专业技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要有团队合作意识。3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可盲目，要有自己的看法。多学传统文化知识，只有有良好的文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。有句话是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高。
中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定基础。6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件的能力。暑假多实习，让自己学到的知识在实践中发挥作用。7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历。
附录关于郑州广告公司对广告专业毕业生需求情况的问卷。
面的能力?9在录用时，广告专业毕业生那些方面的能力令贵公司心动?10您认为广告专业毕业生工作的优势和劣势在哪?11您对应届广告毕业生的看法?12现在广告公司最缺少那种类型的人才?13您对郑州现在广告界的发展状况有何想法?14对于未来广告界的发展和市场人才需求有哪些观点和想法?15您觉得在校广告专业学生应注重培养哪些方面?16请您给现今广告教育提出宝贵建议。
广告调查报告（模板20篇）篇十四
魏都区新兴路与毓秀路。
寻找招牌广告中的错别字，或成语乱改情况，说服店主，及时改正。
走在街头，各类五花八门的招牌广告上，有不少错别字。我们共看了几十家，就发现二十多个错别字。
我们在一些招牌广告上发现的错别字，如卖衣服的将“三国演义”改成“衫国演义”；卖手抓饼的将“两全其美”改成“粮全其美”；理发店将“新形象”改成“新形像”；眼睛治疗中心取意“目明而来”；网吧取名“一网情深”，还有的将“衣”字旁改为“示”字旁等等。像这样的错别字屡见不鲜。有的为了新颖，取意谐音，吸引顾客，故意写错；有的的'确是文化水平不高，以致写错。
我认为，这些错别字的出现有损文明城市的形象，希望有关单位能够积极治理，还城市一道靓丽的风景线。现在，许多小学生刚刚接触汉字，对汉字理解不深，以为招牌广告上的字都是正确的，有的家长每天在街头还教孩子认识一些常用字，以致孩子在学习中会把错别字写在作业上，严重影响用字的规范性和准确性。希望大家都来关注这件事，我们以后看到的是规范书写的汉字，不再出现错别字！
广告调查报告（模板20篇）篇十五
幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。
最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推荐。但是信任并不仅指内部圈子。2/3的消费者（66%）表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。
品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件（56%）。
虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告（63%），和xx年比提高一个百分点。报纸广告（60%）和杂志广告（58%）信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。
对网络广告和移动广告的信任度自xx年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自xx年一直保持着48%；搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点；社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。约4/10的受访者信任网络横幅广告，自xx年就一直保持42%；移动广告信任度43%，下降2个百分点。超过1/3的受访者表示相信手机消息广告（36%），下降1个百分点。
信任是一回事，行动又是另一回事。
信任和行动显然紧密相联，但是信任是交易的前提吗？数据显示不总是如此：即使低信任度的广告也能非常有效地推动消费者进行消费。
相信家人和朋友的那些消费者中83%表示会根据这些意见采取行动。相信品牌网站广告的消费者中70%会根据广告推荐购买商品。
但是许多付费广告形式，采取行动的比例超过了信任比例。尤其是网络广告和移动广告。搜索引擎广告的.信任度和采取行动比例分别是47%和58%；社交网络广告的信任度和采取行动比例是46%和56%；手机文本广告的信任度和采取行动比例是36%和46%。
每种广告的信任水平在发展中市场都是最高的，拉丁美洲领先，在19种广告中10种广告信任水平是最高的，大多数是传统媒体广告。非洲和中东在19种广告中7种表现出最高信任度，包括网络广告和线下广告。亚太地区对三种广告的信任水平最高，包括移动广告和手机文本广告，亚太地区消费者表示会受这些广告的影响采取行动。
欧洲消费者对广告最质疑，在19种广告中信任水平都是最低的，欧洲消费者还表示几乎不会受广告影响。
北美的调查结果比较复杂，在19种广告中有9种广告的信任水平低于平均值，包括品牌网站广告；对8种广告的信任水平超过平均值。同时北美也是信任水平高于行动率的地区。
千禧一代（21到34岁）对网络广告和移动广告的信任水平最高，紧随其后的是x一代（35到49岁）。但是千禧一代不仅对网络广告和移动广告共鸣强烈，他们对19种广告中的18种信任水平都是最高的，包括电视、报纸、杂志，他们会受16种广告的影响。
描述现实生活的广告最能引起共鸣，44%的受访者选择。事实上全球各地引起共鸣的广告差异很大。在西方国家幽默的广告更能产生共鸣，在欧洲和北美是最受欢迎的消息类型，分别有51%和50%的受访者选择，但是在其他地区幽默消息在列表上都排在三强之外，在亚太地区和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主题关高在拉丁美洲最能引起共鸣。
有些消息能引起广泛共鸣，例如描述现实生活状况的消息受4/10的所有年龄层的受访者欢迎。在美国幽默消息能够引起共鸣，但是不同人群对幽默风格的偏好有所不同，老年消费者更喜欢轻松的幽默，年轻消费者更喜欢讽刺、另类和滑稽的幽默。
不要放弃离线营销策略，网络媒体能提供比线性电视广告更有创意的策略，但是品牌应当根据自身和营销策略来决定选择什么媒介。
设计高度集中的广告，网络广告可以根据各种变量准确接触目标受众。
获得受众保证，50%的网络广告展现量并没被收看过，大部分网络发行商提供受众保证，以确保网络广告接触到目标受众。
根据关键绩效指标进行测量。
广告项目进行中根据品牌提升和销售情况随时进行调整。
整合网络和传统媒体最大限度提高品牌影响力。
广告调查报告（模板20篇）篇十六
据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的中，全行业共有255个品牌在全国279种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告10524次，投放广告费用总计6372.88万元，较xx年年减少了0.01%，基本上打了个平手。
品牌数量之多无可比拟。
在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，xx年年度参与平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比xx年年有较大幅度的下降：曾位居xx年年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花下降了67.02%，小鸭下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯玛下降了33.25%，华帝下降了43.76%，科龙下降了54.08%……而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特xx年年的平面广告投放费用仅为6.95万元，而到则骤升到96.48万元，升幅高达1288.2%，其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。
度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数显示，这10家热水器品牌平面广告投放费用总计3172.37万元，约占全行业平面广告投放总费用的49.78%，其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的15.73%，领先优势明显。此外，1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，xx年年的平面广告投放费用是58.5万元，升至245.22万元，增幅达319.18%广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了。
在度热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量还是广告投放费用，太阳能热水器都占有绝对优势。单从广告投放量上看，电热水器呈稳定增长态势，而燃气热水器已显出颓势。
热水器打广告重点在北方。
广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在度热水器行业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大，但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投放上仍保持着一定的低调，譬如ao史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，并不断对在中国的生产线增资，但从近年的广告投放上看，一直很有节制，不温不火，始终居于第二集团中。
在度热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共投放费用115.51万元，发布广告57次，平均含金量为2.03万元/次。国内热水器品牌创尔特的平面广告投放费用为96.48万元，共发布广告1769次，是全行业平面广告发布量最多的品牌，但是广告含金量又是最低的，仅为0.05万元/次，远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所发布的广告形式单一，均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场效果还有待进一步验证。
从热水器行业在各行政区的广告投放上看，华东、华北、华中三个地区的投放力度最大，投放费用之和占行业平面广告投放费用的63.43%。从平面广告投放的`省份上看，热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东，其中山东最多，总费用高达614.41万元。主要投放品牌是皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌，投放费用均在50万元以上。而且这四大品牌又均是山东省本土品牌，其竞争之激烈，自在情理之中。
热水器平面广告投放量最少的省份是西藏，全年的平面广告投放费用仅为0.74万元。而令人欣喜的是热水器行业在我国西北地区的平面广告投放量由xx年年的216.01万元提高到的391.41万元，增长了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市场研究中心的专家认为这巨大的增幅从一个侧面反映出伴随着我国西部大开发步伐的加快，有效的推动了西部地区市场需求稳步增长，而且这种消费需求的增长，绝不仅仅局限在热水器市场，而是对整个家电产品全方位的需求。是一个充满广阔发展前景的市场。
广告调查报告（模板20篇）篇十七
调查目的:了解广告公司的发展状况和成绩。
调查范围:南京地区的广告公司之一。
南京俊科广告设计工程有限公司。
公司简介:南京俊科广告设计工程有限公司(简称俊科广告)是一家集广告设计策划、品牌推广、户外广告设计制作安装、企业标识标牌设计制作、户外亮化工程、户内外高清高精度写真制作、吸塑发光字、金属字制作于一体的综合性广告公司。公司拥有一支高端的广告设计策划团队和高素质的专业生产队伍，提供24小时全天候的优质服务，本着以“全力以赴、做到最好”为宗旨，籍着提供“质量好、交货快”的口号，一直以来赢得了客户公认的认同和支持!公司硬件条件优越，拥有一流的现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。公司在不断的发展壮大过程中，不断引进高科技产品满足客户的需求完善公司的服务，本着人无我有、人有我优、服务不打折、质量精益求精、价格透明合理的原则，精诚的为广大新老客户服务.
中国一级广告企业;江苏省“aaa。
年被中国广告协会授予。
业务领域涵盖：
·平面广告：策划、设计、制作、推广;。
·户内外写真：设计、制作、安装;。
·广告装饰：吸塑字、雕刻字、发光字、水晶字、钛金字制作安装;。
·标识标牌：商业标识标牌、企业标识标牌制作安装;。
·亮化工程：霓虹灯设计制作、楼宇建筑亮化设计制作安装;企业文化:企业文化是一个企业在长期生产经营中倡导、积累，经过筛选提炼成的，是企业的灵魂和潜在的生产力，是打造企业核心竞争力的战略举措。
现在的中国，世界中国，伴随着广告产业的快速发展，广告企业文化也取得了丰硕成果。南京俊科广告设计工程有限公司形成了丰厚的企业文化积淀，培育了以“俊科精神”、“品质服务”等为代表的优秀企业文化，激励了俊科广告人艰苦奋斗、无私奉献、追求创新，成为俊科企业优秀文化的重要组成部分，有力地促进了俊科广告产业的不断发展。
企业发展:。
20__年9月南京高新开发区消防支队宣传标语制作。
20__年10月南京浦口区红月宾馆招牌设计制作。
20__年11月南京江宁区汉瑞斯精密机械有限公司招牌设计制作。
20__年12月江苏省溧阳市天目湖国际城市广场项目指挥部广告策划制作。
20__年12月安徽省马鞍山市金汇地产售楼中心招牌形象设计制作。
20__年1月南京市江宁“八味私房菜”店铺形象设计制作。
20__年1月安徽省滁州市海澜之家店铺形象制作。
20__年1月安徽省滁州市水石购物广场招牌设计制作。
20__年3月江苏省南京市地铁一号线南延线标识牌导向系统制作。
20__年3月安徽省滁州市时代超级购物中心招牌制作。
20__年4月中铁十五局集团南京混凝土制品有限公司形象标牌制作。
20__年4月安徽省滁州市雄狮数码广场整体形象广告推广设计制作。
20__年7月先声药业总部楼牌标识系统广告制作。
20__年8月浩扬文化立柱灯箱广告制作。
20__年10月奥体中心奔驰杯网球大赛广告制作。
20__10月车爵士连锁门店梅山店广告制作。
20__3月至善教育机构高楼门、银城东苑店广告制作。
20__12月江东软件园广告制作。
20__.2月江苏明发集团背景墙广告制作。
20__4月中国移动12580龙江总部广告制作。
20__年1月河西富士通空调旗舰店广告制作。
20__年3月大厂门店广告制作。
20__年4月君心服饰连锁门店桥北大洋百货广告制作调查结论:。
通过对南京俊科广告设计工程有限公司的调查中可以看出该公司的业绩还是挺好的,广告承接项目不断,公司潜力很大.实力强,团队分工明确,协调合理.涉及领域广泛,辐射范围广.生命力强.现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。服务好,效率快.公司在不断发展壮大着.前景广阔.
组员:03号:高敏星06号:李飞07号:牛芳芳08号:张衡。
17号:梁雨23号:龚兰花。
广告调查报告（模板20篇）篇十八
关于对**设计的形成改进构想的调研报告。
摘要：十八大勤俭办会的提出，大部分地方的积极应对执行，使得众多商业化企业的经济效益增减不平，**市**设计公司也不例外。在这样的背景下要壮大和充实自己，就要不断扩大**的销售群体和规模，完善自身的产品服务质量和优秀团体，因此我们以反映广大学生对**设计的初印象及评价，并在此基础上形成对**设计的改进构想为目的，对广大消费群体和**公司等做了调查，希望通过得到的数据分析和总结，能够可以给他们的设计创新和公司扩展提供一定的帮助。
前言。
20xx年11月8日，中国共产党第十八次全国代表大会在北京胜利召开。十八大厉行“务实高效、勤俭办会”的会风给我们留下了深刻的印象。如今社会是一个物质文化十分丰富的社会，在这样的背景下，人民渐渐的忽略了勤俭节约的习惯，逐渐养成了大手大脚的恶习。大力发扬艰苦奋斗精神，大兴艰苦朴素、勤俭节约之风，这是时代的要求，也是党和人民的期望。但是，在我们感慨和享受着这一政策的为我们带来的积极影响的同时，一些企业的发展也面临到更多的挑战和选择，特别是关于广告设计公司之类的企业。勤俭办会的提出，大部分地方的积极应对执行，使得众多商业化企业的经济效益增减不平，**设计公司也不例外。在这样的背景下要壮大和充实自己，就要不断扩大**的销售群体和规模，完善自身的产品服务质量和优秀团体，针对这些目标和完善，我们以反映广大学生对**设计的初印象及评价，并在此基础上形成对**设计的改进构想为目的，对广大消费群体和**公司等做了调查，现就调查结果做以下分析报告：
一、**创意设计有限公司简介：
**初创与20xx年，**创意设计有限公司正式成立于20xx年至今，是一家立足**，服务全国，拥有雄厚的创意设计能力，优良的运营管理机制，高效的服务标准的机构。作为一个优秀的新生企业，**以成为“中国最有效的品牌设计创造商”为目标，以“出色的创意、优秀的执行、有效的传播”为原则，着力提供涉及企业形象、广告平面设计、网站建设、会展策划、网络推广、产品设计与开发、陶瓷制作设计、开发、销售；动画设计、会议礼仪服务、翻译服务和市场调查的业务。
二、广大学生对**设计的印象及评价。
俗话说：“金杯银杯不如老百姓的好口碑”，庞大的消费群体和大众口碑对一个优秀企业的影响是不可忽视的，我们通过对校内学生的抽样调查统计得出，大概有80%以上的同学对**公司略有所闻抑或者是毫无了解，大部分原因主要认为公司宣传力度和影响力都不够大，于是对它的了解也少之又少，而对于大部分单个的学生消费者来说，公司主要的经营项目和范围虽然能引起大家的关注，但跟他们平常的需要和消费范围都不太挂钩，学生消费能力有限，所以选择的必要性也就不大，总的来说，大部分学生对**的印象是好奇、模糊和偏向好感的，这对**公司今后的产业发展起到了很大的奠基作用。
其中，在我们的抽样调查中，大概有一半以上的人对**公司服务。
项目中的广告策划、形象设计、包装设计、广告制作、陶瓷工艺等更感兴趣，相信这对**公司短期的发展方向会有很好的影响。当然，除了兴趣以外，大家觉得企业产品的质量和价格、企业信誉等是更值得关注的。由于很多学生没有与**公司进行实质性的合作和产品购买，所以提供的大部分评价是比较模糊和表面的，但也具有很好的建议性和探究性，值得借鉴研究。
三、关于对此次调查所得出的结论与问题。
通过对消费群体的抽样调查和**公司人员的交流，我觉得**是一个充满活力，有创造性的创业团队，发展潜能大、团队面貌新、团体分工明确、管理人性化等，但也存在着一些不足和需要改进的：
(1)公司宣传力度和影响力不大。从调查结果来看，还有很大部分人不了解**，甚至还有没听过的。通过和**人员的交谈可以了解到，**会定期更新公司的海报张贴以扩大宣传，但是光靠这个途径起的作用是很小的，而此次**公司与管理者协会共同举行的“**杯”活动，虽然也使更多人听说或更多的了解**公司，但仅靠几个单一的宣传途径，也达不到公司宣传的理想效果。
(2)公司网站设计和产品设计创新能力有待提高。随着科技信息技术的飞速发展，网络成为了一个很重要的宣传平台、商品了解和购买途径，而要想在复杂多样的网络中迎头直上、步步高升，就需要拥有属于自己的特色和创新，公司网站也是如此，经过对**公司的网站调查来看，大部分同学认为**公司网站设计比较简陋。
广告调查报告（模板20篇）篇十九
今年暑假，我来到了一家广告公司，xxxx自由人广告有限公司进行实践。它是xxxx最大的一家股份制的广告公司。与上学期暑假实践的广告公司不同，这是一个更独立更专业的广告公司。它的介绍和组织结构如下：
公司主要从事平面创意设计、媒体代理、专业策划，在几年努力经营下积累了良好的知名度、较强的竞争力和丰富的媒体及战略资源。20xx年将拓展影视多媒体，并向品牌代理、整合传播模式发展。是一家新兴的专业广告传媒机构。现已成长为xxxx本土最具实力和竞争力的广告公司之一。公司属于中小型企业，有30多名员工。公司结构较为单一，总经理以下分设6个部，行政部，业务部，策划部，制作部，媒介部，工程部。公司属于横向管理机制。总体结构如下：
行政部主要负责公司日常活动，如接待客户，文件传递，财务等事宜；业务部负责业务的洽谈；然后策划部进行网上构思及设计，制作部则进行根据电子作品进行实物制作；最后由媒介部和工程部进行发布和维修。就布局来讲，简单紧凑。
有一个广告公司做的不错。它们负责客户的广告战略、品牌、策划的整体重要步骤。具体的流程操作如调查、产品分析测试由一些别的主管广告前期准备的公司完成。策划、设计等由一些侧重于设计、策划的公司完成。实施和媒体发布也有相应专业的着落。在这里，实现了多赢的局面。
xxxx虽然不是一个很完善的城市，但近几年的光阴发展迅速。随着招商的引进，机会也越来越多。对于广告主和各类广告公司都是一个良好的契机。但是在xxxx各产品极其品牌并没有一个很好的广告效应。也许由于各种形式的制约，各公司的广告态度趋于保守，而现在许多知名的国际广告公司陆续进军中国，一系列的恶意或者有意收购必将罕见不鲜，所以对于本土的广告公司的生存带来了极大的挑战。更可以说成是生死存亡的关键。所以要维持公司的生存及发展就需要对公司作一些调整。鉴于如此下面就是我的一点建议：
一，一些原本物资、经验雄厚的公司必须与国际接轨，使本土广告公司国际化。而国际化的最好也是最快的方法就是不惜巨资吸纳优秀国际广告人才加谋，招贤纳士乃为重点。对于一些掌握各种资源的小广告公司可以通力合作，以求实现双赢，也可以积累资金和人脉来提升自己的综合实力以站住脚跟。
二，鉴于公司广告业务层面还比较单一，主要以广告的设计、发布为主；媒介格局也较简单。所以这也是公司要发展壮大的另一瓶颈，所以需要拓宽市场。扩大媒体资源，整合现有资源。
广告调查报告（模板20篇）篇二十
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
目录。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
摘要。
本次调查的目的是了解郑州的个大广告公司对广告专业毕业生的需求情况。通过对郑州市广告公司的拜访了解企业在招聘时的要求，广告公司更需要哪些方面的人才。了解郑州市广告公司的现状及发展，为自己制定目标提供依据，使自己做出最还得职业规划，为自己提供一的努力地方向。是自己在学习中有侧重点。
郑州市广告行业的发展现状。
1.郑州市的大大小小的广告公司众多，主要以小型的广告公司为主，一家广告公司有10到20人左右。2.公司众多就导致行业的竞争较大，公司整体水平不高。广告行业没有自己的领军企业。3.广告行业的门槛较低，作为一个广告人大多数会选择自己开公司。4.广告公司人员的保障较少，公司较小，没有一个良好的人才成长环境。5.单独的只从事广告的制作的公司较少，更多的是向广告与营销传播一体化的方向发展。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
引言。
(一)调查背景。
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
更好的知道自己的学习方向。
掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
正文。
(一)调查方法。
(二)实施过程中的问题。
1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实。
(三)调查结果。
1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能。3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到。4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢做，敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低。5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的成绩，招聘时的方法众多。6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自己。
7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨。8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌握的知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用合适的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的。9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服务方面的人才。10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由许多不同的选择。11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，要能说服顾客。
(四)结论及建议结论：1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能力没有严格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求专攻。4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析能力。5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习能力强。
建议：
1.在学习中要不断提高自己的专业技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要有团队合作意识。3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可盲目，要有自己的看法。多学传统文化知识，只有有良好的文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。有句话是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高。
中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定基础。6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件的能力。暑假多实习，让自己学到的知识在实践中发挥作用。7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历。
附录关于郑州广告公司对广告专业毕业生需求情况的问卷。
中州大学文化与传播学院影视广告专业8贵公司认为广告专业应届毕业生最缺乏的是那方。
面的能力?9在录用时，广告专业毕业生那些方面的能力令贵公司心动?10您认为广告专业毕业生工作的优势和劣势在哪?11您对应届广告毕业生的看法?12现在广告公司最缺少那种类型的人才?13您对郑州现在广告界的发展状况有何想法?14对于未来广告界的发展和市场人才需求有哪些观点和想法?15您觉得在校广告专业学生应注重培养哪些方面?16请您给现今广告教育提出宝贵建议。